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【藍(lán)科技觀察】空調(diào)消費需求向高端轉(zhuǎn)型跡象更加明顯。

一方面是經(jīng)過前期的市場培育，消費者對健康、高端品質(zhì)需求缺口逐漸打開，價格驅(qū)動特征進一步弱化；另一方面，無論是改善還是剛需，對空調(diào)的要求正在向藝術(shù)性、功能性集中。

2022年，在用戶消費升級、需求升級的大趨勢下，空調(diào)行業(yè)向健康、智能、節(jié)能的方向加速前進。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年伊始，這一趨勢持續(xù)推動空調(diào)市場向高端化轉(zhuǎn)型。同時，寧夏、陜西、甘肅在市場上的銷售曲線較為明顯，處于正增長。

?從市場表現(xiàn)看，空調(diào)呈出現(xiàn)三種趨勢：

一是高端空調(diào)持續(xù)向上跑贏大盤，低端空調(diào)橫盤。

奧維羅盤數(shù)據(jù)，今年1月份線下渠道銷量顯示，空調(diào)行業(yè)市場占比最高的價格段是8000+，占比23.66%，同比上漲3.64%；其次增長最快的是4000—4499價格段，占比9.96%，同比上漲2.64%。

與高端機型猛增構(gòu)成對比的是低端機型的市場地位不保。1499—2699價格段市場占比齊齊下跌，2400—2699價格段的跌幅甚至達(dá)到了4.46%。值得注意的是，3000元以下的價格段市場占比相加僅為18.64%，不足8000+自己的份額。

1月一般是空調(diào)的淡季，但今年疊加春節(jié)有一定的拉動作用。從奧維羅盤的數(shù)據(jù)可以反映出空調(diào)均價的上漲趨勢，消費者更加傾向于購買高品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品。空調(diào)市場不受價格驅(qū)動特征越來越明顯，這很有可能成為2023年全年空調(diào)市場的主旋律。

二是欠發(fā)達(dá)地區(qū)空調(diào)增速或最快，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)繼續(xù)向下。

奧維羅盤1月份數(shù)據(jù)顯示，線下渠道區(qū)域數(shù)據(jù)有一個現(xiàn)象，熱賣區(qū)域的分布出人意料。在全國線下銷售規(guī)模同比下跌36.35%的情況下，寧夏、甘肅和陜西三省逆勢上漲。

寧夏省1月份是全國的增長冠軍，線下銷額同比上漲25.47%，均價達(dá)到6255元，同比上漲1171元。陜西線下銷額同比上漲13.8%，均價4636元，同比上漲258元。甘肅線下銷額同比上漲4.74%，均價5652元，同比下跌215元。

在傳統(tǒng)消費認(rèn)識下，北上廣深等經(jīng)濟重鎮(zhèn)應(yīng)是空調(diào)需求大戶。但從1月數(shù)據(jù)可得，北京同比下跌77.65%，上海同比下跌40.78%，而且北京和上海的產(chǎn)品均價和寧夏比是偏低的。這可以看出，陜甘寧地區(qū)雖然市場基數(shù)低，但消費者對于空調(diào)的購買需求更高，未來空調(diào)銷售向經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)傾斜可能是一個新趨勢。

三是以低價換規(guī)模的時代或?qū)⒔Y(jié)束，4000元或是好空調(diào)起步價。

驗證空調(diào)向中高端轉(zhuǎn)移這個趨勢，藍(lán)科技又盤點了奧維羅盤2023年第9周（2.20-2.28日）線下渠道數(shù)據(jù)。

第9周數(shù)據(jù)顯示，1499—2699元價格段持續(xù)下跌，2100—2399元價格段的跌幅達(dá)到了5.56%。3000—3499元價格段創(chuàng)造了最高跌幅，同比下跌6.59%。

3500—8000元+價格段（除6000—6999價格段有0.12%的小幅下跌外）全部是正增長。同時，品質(zhì)化需求的增長也在促進著傳統(tǒng)產(chǎn)品升級換代，以舊換新也將成為空調(diào)市場持續(xù)爆發(fā)的動力源。

從趨勢上看，以價格換市場的時代或?qū)⒔Y(jié)束。過去2000元買到空調(diào)的現(xiàn)象或?qū)⑷ゲ粡?fù)返。根據(jù)市場趨勢來看，未來4000元或成為空調(diào)的準(zhǔn)入門檻，也是消費者比較認(rèn)可的價格。

從需求看，能夠?qū)崿F(xiàn)空氣交換和過濾的新風(fēng)空調(diào)、更節(jié)能的新一級能效空調(diào)、健康防直吹、光感護眠、深度自清潔等功能，是消費者購買空調(diào)的標(biāo)配。這些用戶需求，促使零售商和品牌廠商不斷探索升級方向，并做出相應(yīng)的產(chǎn)品布局和調(diào)整。

《電鰻快報》