2023-02-08 14:30 | 來源:藍科技 | 作者:俠名 | [資訊] 字號變大| 字號變小
【藍科技觀察】行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好、品質驅動是明顯的消費特征、行業(yè)頭部品牌通過技術和標準向全球輸出，這是衡量清潔電器是否進入快速發(fā)展期的三個衡量指標。 盡管2022年家...
【藍科技觀察】行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好、品質驅動是明顯的消費特征、行業(yè)頭部品牌通過技術和標準向全球輸出，這是衡量清潔電器是否進入快速發(fā)展期的三個衡量指標。
盡管2022年家電行業(yè)整體達不到預期，但清潔電器的表現優(yōu)于家電行業(yè)。
根據奧維云網統計的清潔電器全渠道數據顯示，2022年國內清潔電器全渠道零售額達到322億元，相比去年同期增長4%。
從目前的市場表現看，掃地機和洗地機無異于一針強心劑，基本領銜清潔電器行業(yè)駛入快車道。
提到清潔電器，毫無疑問最火的是掃地機和洗地機這兩個品類。
首先，市場教育基本完成，掃地機器人進入快速導入期。
家用清潔電器可以說是近幾年家電圈更新迭代最快的賽道。在經歷了2020和2021連續(xù)兩年雙位數高增長后，2022年掃地機器人行業(yè)增長開始放緩。據IDC相關數據顯示，2022年中國智能掃地機器人市場出貨量預計同比下降23.8%。
相比之下，洗地機品類異軍突起。根據鯨參謀發(fā)布的統計數據顯示，僅以京東平臺的銷售表現為參考，2022年京東洗地機產品的年度總銷量為93萬件，同比增幅達到驚人的196.6%；整體銷售額約為25億元，同比增長高達357%。
也就是說，經歷過掃地機器人的用戶心智培養(yǎng)后，如今用戶已習慣購買智能清洗產品。可以預見的是，伴隨著掃地機市場穩(wěn)步增長、洗地機市場高速滲透，國內清潔電器行業(yè)還將有很長時間的發(fā)展窗口期。
其次，以價換量，清潔電器邁向高質量發(fā)展。
國內消費者對于家電產品的需求已從“基礎功能”轉向“科技品質”。在消費復蘇的推動下，具備較強科技創(chuàng)新屬性的品類有望持續(xù)受益。從市場整體發(fā)展看，“以價換量”可能是2023年家用清潔行業(yè)的一個重要趨勢。
當下，包括人機交互、人工智能、導航及路徑規(guī)劃等核心技術，已在產品上落地。無論是掃地機器人還是洗地機都在智能程度、清潔能力、續(xù)航時間、性能穩(wěn)定等方面的進階式提升，賦予了產品更多自主勞動性，也給家用清潔市場帶來了更多的增長空間。
價格下探是市場放量最直接有效的手段，但各大品牌的“以價換量”最終能否被用戶認可，還要看綜合硬實力的“肉搏”。
不過，從市場表現看，在清潔電器領域，消費者還是較為理性的。大多數用戶還是以健康清潔、品質生活為首要條件，而對價格的考量則不是用戶首先考慮的。這意味著，清潔電器以價換量，邁向高質量發(fā)展有更好的市場基礎。
最后，領軍者扛旗，行業(yè)走向值得期待。
從技術研發(fā)曲線或者價格戰(zhàn)來看，無論是前人栽樹的掃地機器人還是后人乘涼的洗地機，主要玩家是同一批人。以科沃斯為例，在掃地機器人領域，科沃斯目前已經成為行業(yè)巨無霸一樣的存在，目前其年研發(fā)成本為5億左右，技術驅動是其核心競爭力。科沃斯旗下洗地機品牌添可也同樣在行業(yè)占據著寡頭優(yōu)勢。
???作為行業(yè)的開創(chuàng)者和引領者，科沃斯在經歷多年摸爬滾打后，早已洞悉用戶使用習慣和真正需求，所以跨品類更具有先發(fā)優(yōu)勢。隨著把控絕對優(yōu)勢的掃地機市場進入增速下降區(qū)間，科沃斯旗下添可又將洗地機這一新風口牢牢把握在了手上。
作為一種改善型的家用清潔產品，用戶對于產品以外的體驗也非常看重。科沃斯更加洞悉用戶的使用需求，在原有的產品核心能力上增加用戶所需的其他功能，繼而豐富使用場景。
考慮到科沃斯在掃地機市場所展現出的實力，以及添可洗地機市場的發(fā)展?jié)摿Γ覀冇欣碛上嘈趴莆炙鼓軌驇ьI清潔電器行業(yè)進入更快的增長通道。
行業(yè)或增速放緩，但邁向高質量發(fā)展的路徑愈發(fā)清晰。身為行業(yè)頭部品牌的科沃斯和添可，他們更代表著中國清潔電器的未來，肩負著技術創(chuàng)新的使命。
《電鰻快報》
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