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????????在新東方在線網(wǎng)站上，“11.11購課狂歡節(jié)”及“震撼底價(jià)”等字樣異常醒目。截至11月11日20點(diǎn)，新東方在線網(wǎng)站顯示已有約11.4萬人購課，累計(jì)優(yōu)惠金額超1360萬元。

????????新東方在線給出的優(yōu)惠多為八五折，考研考博、留學(xué)、英語學(xué)習(xí)、小語種課程大多可享受這一折扣，而國內(nèi)考試課程最低可至七折。從新東方在線給出的數(shù)據(jù)看，2022年考研、四級(jí)英語、雅思、托福、GRE、新概念英語、日語等課程銷售尤其火爆。

????????這只是一個(gè)縮影。今年突如其來的疫情，加速了教育在線化，也讓不少教育頭部企業(yè)更為聚焦在線課程，紛紛加入這場盛宴。截至11月11日凌晨1點(diǎn)，淘寶平臺(tái)上教育行業(yè)品牌銷售榜依次是：東奧、中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校、瑞達(dá)成泰、斯?fàn)柦逃⒂X曉法考、斑馬AI課、猿輔導(dǎo)、對(duì)啊網(wǎng)、作業(yè)幫直播課、粉筆。

????????在上述網(wǎng)課中，多數(shù)為職業(yè)教育與終身教育課程。此外，K12以及學(xué)齡前兒童輔導(dǎo)課程也占據(jù)重要位置。以斑馬AI課為例，在淘寶平臺(tái)上，其思維系統(tǒng)課年課原價(jià)3000元，折后2600元。“趁機(jī)囤囤課，比較劃算。”一個(gè)四歲小孩的家長告訴記者。

????????實(shí)際上，從本次“雙11”預(yù)售首日的戰(zhàn)績來看，搶購教育課程就逐漸成為一種潮流。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓“雙11”預(yù)售的第一個(gè)小時(shí)，44%的人在直播間買了網(wǎng)課。預(yù)售首日，僅天貓平臺(tái)，購買網(wǎng)課的人數(shù)就比去年增加649%，消費(fèi)金額同比增加1566%。

????????“‘雙11’是消費(fèi)者囤課的好時(shí)候，也是下半年教育企業(yè)的最大獲客機(jī)會(huì)。”教育行業(yè)相關(guān)人士表示。

????????疫情加速了更多教育企業(yè)“上線”。目前，新東方、學(xué)而思、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等頭部教育企業(yè)紛紛入駐淘寶等平臺(tái)，并開設(shè)多家旗艦店。

????????今年3月，淘寶教育事業(yè)部成立，目標(biāo)在未來3年幫助1000家機(jī)構(gòu)每家獲得10萬名以上的新生。有數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，平均每月新增超過1000家教育機(jī)構(gòu)入駐淘寶，提供的課程總量超過300萬門。

????????“一方面，疫情讓教育加速在線化;另一方面，教育巨頭企業(yè)也在抓緊搶占市場，獲取新客戶。”一位教育行業(yè)人士表示，用戶增速與平均獲客成本是培訓(xùn)輔導(dǎo)類教育企業(yè)兩大關(guān)鍵指標(biāo)，“今年在線教育的確迎來絕佳機(jī)遇，頭部教育企業(yè)最為受益。”

????????火爆之外，高質(zhì)量交付才是王道。“我們之前就在為‘雙11’促銷準(zhǔn)備課程團(tuán)隊(duì)，技術(shù)上已經(jīng)沒有問題。從師資來看，是可以保質(zhì)保量完成‘雙11’網(wǎng)課的交付的。”一家參與“雙11”促銷的教育企業(yè)相關(guān)人士表示。

《電鰻快報(bào)》