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????????6月6日，拼多多宣布開啟618預熱，將通過明星直播推薦等方式，批次性揭曉618周期內，各類品牌商品的全網最新底價。

????????6日晚7點至11點，著名主持人周濤將作為“明星推薦官”登陸拼多多官方直播間。直播期間，周濤將結合自己的“百億補貼”采購經驗以及當下全網熱門商品排名，精選43款商品進行推薦。拼多多官方將在周濤購買價的基礎上，實施40%至50%的二次補貼，每場追加補貼額度超1億元。

????????除“百億補貼”疊加“推薦官補貼”外，直播期間，拼多多還將送出免費iPhone 11、1元三亞美高梅酒店套房等鉅惠商品。平臺用戶通過“百億補貼”頻道或搜索關鍵詞“周濤”等，均可以進入直播間進行購買。

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?▲6月6日起，拼多多將通過“百億補貼星推官”等活動，批次性揭曉618周期內各類品牌商品的全網最新底價。

????????歷史底價追加最高50%二次補貼

????????據悉，周濤的本場直播將覆蓋古馳、迪奧、蘋果、戴森、雅詩蘭黛、茅臺、華為、小米、資生堂、美的等27大品牌共計43款熱門商品，所有商品均將以前所未有的價格登場。

????????其中包括2399元的GUCCI虎頭腰包、1999元的iPhone 11、999元的戴森吹風機、46068元的長城歐拉新能源汽車、199元的雅詩蘭黛小棕瓶、499元的SK2神仙水、1599元的任天堂Switch游戲機等等。

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▲周濤將通過拼多多直播推薦古馳、迪奧、蘋果等27大品牌43款“百億補貼”熱門商品，包括1999元的iPhone 11、999元的戴森吹風機等均將以歷史最低價的形式登場。

????????“作為拼多多618的預熱項目之一，‘明星推薦官’活動將在持續加碼的‘百億補貼’基礎上，針對每場直播投入至少1億元的額外補貼，確保所有商品一降到底。”拼多多“百億補貼”負責人宗輝表示。

????????去年618期間，拼多多正式推出“百億補貼”戰略，針對最受消費者歡迎的商品實施不限時、不限量的大額補貼。截至今年5月底，僅拼多多官方“百億補貼”金額就超過200億元，品牌商等聯合讓利金額超過600億元。

????????通過史無前例的補貼規模，拼多多打破了電商行業多年來的混亂大促體系，首次統一了全零售行業的價格認知，消費者群體中迅速形成了品牌標品就上“百億補貼”的普遍心智。此后，各大電商平臺均跟進提出了“百億補貼”口號，但始終維持限時、微量的形式。

????????“‘百億補貼’上線之初，平臺便設立了數百人的比價團隊，24小時監測各類商品的全渠道售價。”宗輝表示，“但隨著‘百億補貼’逐漸加碼，拼多多同品最低價的優勢持續擴大，比價機制并未發揮預想的效果。因此，今年618期間，我們將調整部分定價策略，同類商品對比平臺自身各類大型活動的歷史價格，在歷史最低價的基礎上，追加20%以上的二次補貼，特殊活動的追加補貼最高可達50%。”

????????在該定價策略的推動下，市場價5499元的iPhone 11，補貼價低至1999元;2399元的戴森吹風機，補貼價低至999元;1540元的230ML裝SK2神仙水，補貼價低至499元。“618期間，平臺‘百億補貼’預計覆蓋40000款商品，并且將根據平臺需求指數實時追加補貼額度，持續推出更多超級單品。”宗輝表示。

????????1臺手機預算買齊全套數碼產品

????????隨著618臨近，各大平臺均推出了明星直播帶貨專場，僅6日當天就有多場相關活動。“不同于其他平臺的流量邏輯，拼多多‘明星推薦官’活動的目標是為用戶提供最好的直播內容和最優質的購物體驗，因此，我們更看重明星的專業素養和對于推薦商品的把控，希望結合其真實購物體驗，通過最專業的表達為消費者帶來寶貴建議。”宗輝表示。

????????曾連續16年主持央視春晚的前“央視一姐”周濤，成了首位登陸拼多多618活動的“明星推薦官”。作為“百億補貼”的忠實用戶，周濤將結合自己的“剁手”經驗，向平臺6.28億用戶推薦心目中的好貨。

????????首場直播中，除iPhone、SK2神仙水等大標品外，周濤還推薦了包括家庭洗護套裝、小龍蝦、長粒香米、鮮榨果汁等多款商品，所有商品均享受“百億補貼”疊加每場1億元的專項補貼，確保全網最低價。此外，周濤還將通過每30分鐘抽取免費iPhone、1元搶購三亞美高梅酒店套房等活動，為消費者送上更多重磅福利。

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▲除999元戴森吹風機等商品外，直播期間，周濤還將通過每30分鐘抽取免費iPhone、1元搶購三亞美高梅酒店套房等活動，為消費者送上更多重磅福利。

????????“隨著‘百億補貼’戰略的持續深入，我們成功為全國消費者建立了‘天天618，日日雙十一’的購物體系，在此基礎上，我們希望進一步回歸大促的本質，持續突破全網價格底線，讓消費者1臺手機的預算，可以買齊全套電子數碼產品。”宗輝表示。

????????“明星推薦官”活動的啟動，宣告著拼多多正式入場618。此前，京東、天貓、蘇寧等平臺已經先后開啟618并推出一系列比價措施，截至目前，未有平臺對標拼多多實施比價。

《電鰻快報》