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????????" 一個(gè)人養(yǎng)成了讀書的習(xí)慣，大概就是給自己營(yíng)造了一座避難所。在書中可以暫時(shí)忘卻世界中的痛苦，令生命被無(wú)限延長(zhǎng)。" 經(jīng)歷過疫情，讀過毛姆的《閱讀是一座隨身攜帶的避難所》，大概能真切體會(huì)到閱讀真正的意義。

????????4 月 23 日世界讀書日，ZAKER 發(fā)布《2020 全民閱讀報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱 " 報(bào)告 ")，并連續(xù)推出第三季 " 領(lǐng)讀中國(guó) · 生命的光輝 " 全民公益閱讀活動(dòng)，通過大咖薦書領(lǐng)讀、多城線下尋書、朗誦比賽等活動(dòng)形式，激發(fā)大眾回歸價(jià)值閱讀，閱見生命的價(jià)值。

????????ZAKER 在平臺(tái)上對(duì)用戶進(jìn)行了問卷調(diào)研，通過回收的逾 20000 份有效問卷，對(duì)國(guó)民閱讀行為習(xí)慣進(jìn)行了分析和解讀。報(bào)告分析發(fā)現(xiàn)，國(guó)民閱讀氛圍濃厚，相比一線城市，二三線城市更渴望閱讀，大家閱讀的目的以實(shí)用、興趣為主。

????????碎片化的時(shí)代，還有多少人愿意捧起一本書閱讀呢?過去一年，國(guó)民對(duì)讀書的熱情比較濃厚，報(bào)告調(diào)查顯示，每天保持讀書的人占比高達(dá) 32.76%，一周讀書兩次及以上的比例更是達(dá)到 46.84%，幾乎八成國(guó)民都能保持兩次以上的讀書頻率。

????????從性別上來看，女性比男性更熱愛讀書，不過兩者之間差異不大。按照一年的讀書數(shù)量調(diào)查發(fā)現(xiàn)，閱讀 20 本以上的男性占比 16.77%，略低于女性的 19.87%，而閱讀超過 5 本的女性比例超過六成。

????????從地域上劃分，相對(duì)壓力較小、節(jié)奏較慢的二三線城市，在讀書方面有更多精力投入。報(bào)告顯示，一線城市閱讀超過 20 本以上書籍的比例為 16.52%，四五線城市占比 14.75%，而二三線城市的比例高達(dá) 20.09%。

????????個(gè)人的視野、格局、閱歷，都是影響閱讀的重要因素。經(jīng)過報(bào)告分析，學(xué)歷、收入、年齡與閱讀行為有明顯關(guān)系。

????????不同學(xué)歷的人在圖書品類上有什么喜好和偏愛呢?報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，社科、文學(xué)品類圖書是絕對(duì)主角，深受各學(xué)歷讀者的喜愛，但是其他細(xì)分品類上又有比較鮮明的特點(diǎn)：博士及以上學(xué)歷的讀者更偏愛科技類圖書，其比例幾乎是其他學(xué)歷的 2 倍;碩士最喜歡經(jīng)管品類圖書，本科更喜歡生活品類圖書，而大專及以下學(xué)歷讀者更偏愛勵(lì)志品類圖書。不難發(fā)現(xiàn)，碩士以上學(xué)歷的讀者 " 功利性 " 更強(qiáng)，希望在閱讀中獲取更多知識(shí)、技能，他們有較強(qiáng)的焦慮感。

????????收入對(duì)閱讀行為的影響，基本上呈現(xiàn)出收入越高讀書越多的正比關(guān)系，但是月薪在 12001-20000 元范圍的讀者，讀書的數(shù)量有一定范圍的下降，可能原因在于他們工作壓力、時(shí)間精力上的不足所導(dǎo)致。報(bào)告顯示，一年閱讀超過 20 本以上的讀者中，薪資超過 20001 元的占比高達(dá) 27.42%，遠(yuǎn)超 12001-20000 元的 18.47%、8001-12000 元的 18.95%、5001-8000 元的 14.81%、5000 元以下的 14.65%，可以看出高收入群體更樂于通過閱讀充電學(xué)習(xí)，保持對(duì)世界的了解。

????????從年齡與閱讀行為的報(bào)告分析，影響 80 后和 00 后閱讀的最主要因素在于學(xué)習(xí)工作忙、時(shí)間精力不足，而影響 90 后閱讀的主要因素主要是生活太累和缺乏閱讀目標(biāo)。

????????快節(jié)奏的生活背景下，大眾在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么方式保持閱讀呢?報(bào)告調(diào)研顯示，早中晚三個(gè)時(shí)間段中，超過七成讀者在晚上 20：00-23：00 閱讀，居家閱讀的占比高達(dá) 89.72%。

????????雖然如今手機(jī)、電子閱讀器、PC 電腦等電子產(chǎn)品，讓閱讀變得十分方便。但讀者對(duì)紙質(zhì)書籍仍保留了很高的忠誠(chéng)度，45.63% 的讀者把紙質(zhì)書籍作為首選，其次是手機(jī)、電子閱讀器。

????????而圖書購(gòu)買渠道分布上，超過八成的讀者通過線上書店購(gòu)買，僅有 7.57% 的讀者在線下購(gòu)買。線上更便捷的圖書對(duì)比選購(gòu)，以及快捷的物流，讓線上購(gòu)書成為主流購(gòu)書渠道。

????????從圖書品類購(gòu)買情況分析，文學(xué)、社科最為暢銷，其他品類男性和女性有一定分歧，受男性歡迎的品類排名分別是科技、經(jīng)管、教育，而女性偏愛生活、經(jīng)管、少兒。

????????伴隨大眾精神需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，國(guó)民閱讀更趨于多元化。根據(jù) 2019 年度京東圖書成交額同比增長(zhǎng)情況，發(fā)現(xiàn)細(xì)分品類同比增長(zhǎng)榜單更加五花八門，體現(xiàn)了人們閱讀愛好日趨多元化。

????????另外，根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有 60.1% 的人是為了知識(shí) / 技能提升，有 40.0% 的人是為職業(yè)發(fā)展，有 36.2% 的人因考試 / 考級(jí) / 論文，還有親子教育的因素占 36.1%;有 45.0% 用戶是為了給自己孩子買書。綜合分析來看，用戶買書的主要目的是實(shí)用，占比 87.6%;其次是興趣，占比 60.9%;最后是送人，占比 49.2%。

《電鰻快報(bào)》