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發(fā)布易8月21日 - 酒鬼酒（000799）晚間披露半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.09億元，同比增長(zhǎng)35.41%；歸母凈利潤(rùn)為1.56億元，同比增長(zhǎng)36.13%；基本每股收益為0.4796元。

截至報(bào)告期末，公司總資產(chǎn)為28.55億元，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為22.87億元，比上年度末增長(zhǎng)4.91%；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為6.93%，較上年同期增加1.31個(gè)百分點(diǎn)。

三大系列產(chǎn)品穩(wěn)定增長(zhǎng)

酒鬼酒主要從事生產(chǎn)和銷售白酒系列產(chǎn)品，公司依托地理環(huán)境的獨(dú)有性、民族文化的獨(dú)特性、包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性、釀酒工藝的始創(chuàng)性、馥郁香型的和諧性、洞藏資源的稀缺性六大優(yōu)勢(shì)，成就了“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列產(chǎn)品。公司是中國(guó)白酒文化營(yíng)銷的先行者、文化酒的引領(lǐng)者，也是洞藏文化酒的首創(chuàng)者和白酒陶瓷包裝時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者。

2019年上半年，酒鬼酒以“中國(guó)馥郁香型白酒”為戰(zhàn)略定位，穩(wěn)步實(shí)施“終端建設(shè)年”，著力營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，致力品牌驅(qū)動(dòng)，發(fā)力終端建設(shè)，圍繞“新策略、新品線、新模式、新機(jī)制、新標(biāo)準(zhǔn)、新產(chǎn)能”六個(gè)重點(diǎn)工作，穩(wěn)步推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了公司營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

報(bào)告期內(nèi)，公司穩(wěn)步推進(jìn)“內(nèi)參”酒穩(wěn)價(jià)增量、“酒鬼”酒量?jī)r(jià)齊升、“湘泉”酒增品增量的三大核心策略，進(jìn)一步梳理優(yōu)化產(chǎn)品線，構(gòu)建出清晰、合理的產(chǎn)品體系。中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司“內(nèi)參”系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.59億元，同比增長(zhǎng)56.13%，毛利率為91.26%；“酒鬼”系列產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為4.69億元，同比增長(zhǎng)34.18%，毛利率為79.95%；“湘泉”系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6804.03萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)41.75%，毛利率升至31.54%。

加碼宣傳 品牌形象顯著提升

2019年上半年，酒鬼酒加大廣告?zhèn)鞑チΧ龋匝胍晜鞑ァ⒏叨藭?huì)議引領(lǐng)品牌，強(qiáng)化“文化酒引領(lǐng)者”的品牌高度；以冠名地方電視精品節(jié)目、新媒體講述品牌故事提升品牌熱度；以核心市場(chǎng)戶外媒體投放、消費(fèi)者促銷推廣、會(huì)議營(yíng)銷活動(dòng)等提升品牌粘度和氛圍。

具體來(lái)看，酒鬼酒冠名CCTV-5《直播周末》，內(nèi)參酒成為CCTV財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》合作伙伴，內(nèi)參酒亮相第13屆夏季達(dá)沃斯論壇年會(huì)，紅壇酒鬼酒成為首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)指定用酒，品牌形象不斷提升。同時(shí)，公司建立“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”品牌憲法、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，以“文化酒鬼”為價(jià)值核心，以“生態(tài)酒鬼”、“馥郁酒鬼”為價(jià)值支撐的品牌理論體系已基本形成。

立足湖南根據(jù)地 持續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)建設(shè)

湖南省一直是酒鬼酒的“大本營(yíng)”，中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司上半年在華中地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.14億元，在同期公司總營(yíng)收中占比近六成。報(bào)告期內(nèi)，酒鬼酒實(shí)施“終端建設(shè)年”，驅(qū)動(dòng)“品牌貿(mào)易型”向“終端服務(wù)型”深度轉(zhuǎn)型。酒鬼酒品牌以湖南省為核心市場(chǎng)，以華北為戰(zhàn)略市場(chǎng)，以華東、廣東為重點(diǎn)市場(chǎng)，全力打造長(zhǎng)沙、湘西樣板市場(chǎng)，落實(shí)湖南省直控終端，引領(lǐng)省外樣板市場(chǎng)建設(shè)，強(qiáng)化終端精細(xì)化管理。

上半年，公司大力推進(jìn)“內(nèi)參”品牌公司化運(yùn)作、全國(guó)化營(yíng)銷，“內(nèi)參”全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷商發(fā)起成立內(nèi)參酒銷售有限公司，構(gòu)建了廠商價(jià)值一體化營(yíng)銷模式，成立北京、華北、中原、華南四個(gè)省外戰(zhàn)區(qū)，開(kāi)啟“內(nèi)參”酒全國(guó)化進(jìn)程，立志將“內(nèi)參”酒打造成中國(guó)最具品質(zhì)、最具價(jià)值的四大高端白酒品牌之一。

此外，酒鬼酒加強(qiáng)核心店建設(shè)，完善市場(chǎng)管理體系、市場(chǎng)推廣體系等配套體系建設(shè)，推動(dòng)銷售由經(jīng)銷商驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。公司還通過(guò)節(jié)日主題促銷、回廠游、品鑒會(huì)、宴席推廣、品鑒酒店等活動(dòng)，不斷改善消費(fèi)者飲用體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)，以卓越品質(zhì)和優(yōu)秀服務(wù)，培育消費(fèi)者忠誠(chéng)度、美譽(yù)度。

關(guān)于下半年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，酒鬼酒表示，公司將繼續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)秩序管控，全面推進(jìn)湖南市場(chǎng)終端精細(xì)化管理，穩(wěn)步推進(jìn)“內(nèi)參”品牌全國(guó)化進(jìn)程，籌劃啟動(dòng)酒鬼酒工業(yè)園生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建、技改項(xiàng)目，加快新產(chǎn)能項(xiàng)目的規(guī)劃與籌建，加快信息化項(xiàng)目建設(shè)等。

《電鰻快報(bào)》