久久免费看-久久免费久久-久久免费精品-久久免费精彩视频-午夜一区二区三区-午夜一区二区免费视频

        “在汽車消費(fèi)領(lǐng)域，(培育競(jìng)爭(zhēng)力)一個(gè)是產(chǎn)品，一個(gè)是營(yíng)銷，從英菲尼迪而言，我們努力抓住消費(fèi)端發(fā)生的一些趨勢(shì)，例如數(shù)字化、年輕化，進(jìn)一步提升情感認(rèn)知。”東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司總經(jīng)理、英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理毛力民說(shuō)，“借助各種數(shù)字營(yíng)銷工具，從情感上拉近與消費(fèi)者之間的距離，想要提升品牌，必須要觸達(dá)到心智。”

        2020北京車展期間，英菲尼迪攜最新力作QX60 Monograph概念車，以及新QX50等多款在售車型重磅亮相。憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，英菲尼迪多年來(lái)在中國(guó)高檔車市場(chǎng)圈粉無(wú)數(shù);其實(shí)，除了高顏值，英菲尼迪還有諸多技術(shù)“干貨”——以毛力民、高政浩為代表的高管團(tuán)隊(duì)向我們講述英菲尼迪如何做到“才貌雙全”。

堅(jiān)持品牌向上 更要“量、利”而行

        面對(duì)今年突如其來(lái)的疫情，汽車行業(yè)承受了非常大的壓力，數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，汽車產(chǎn)銷分別完成1443.2萬(wàn)輛和1455.1萬(wàn)輛，同比分別下降9.6%和9.7%;進(jìn)入三季度，汽車市場(chǎng)強(qiáng)烈反彈，初步迎來(lái)“V”字型反轉(zhuǎn)，累計(jì)降幅持續(xù)收窄，高檔車的表現(xiàn)相對(duì)突出。

        “面對(duì)疫情，英菲尼迪采取了一系列卓有成效的舉措。比如，為經(jīng)銷商提供更有力的政策支持，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商員工的關(guān)懷。在這些舉措的推動(dòng)下，我們的月銷量不斷提升，屢創(chuàng)新高。對(duì)于英菲尼迪來(lái)講，這樣的成績(jī)來(lái)之不易。”毛力民介紹說(shuō)。“目前的恢復(fù)勢(shì)頭非常好，預(yù)計(jì)四季度會(huì)取得更好的成績(jī)。”

        因?yàn)樾袠I(yè)下行的壓力不斷增加，不少高檔車品牌采取“以價(jià)換量”的權(quán)宜之計(jì)，終端價(jià)格不斷下探，英菲尼迪方面對(duì)此有不同策略。“英菲尼迪是東風(fēng)及日產(chǎn)業(yè)務(wù)中唯一豪華品牌。面對(duì)今年的特殊情況，東風(fēng)汽車對(duì)旗下的事業(yè)板塊進(jìn)行了調(diào)整，英菲尼迪堅(jiān)持豪華品牌的定位始終不變，要做到‘量、利平衡’。”東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理高政浩說(shuō)。

        據(jù)高政浩介紹，英菲尼迪堅(jiān)持穩(wěn)住品牌，強(qiáng)調(diào)其發(fā)展“需要一定的彈性與韌性”，保持自己的節(jié)奏、穩(wěn)步向前。因?yàn)槿蛞咔樾蝿?shì)較為嚴(yán)峻，英菲尼迪部分月份出現(xiàn)了零部件的供應(yīng)問(wèn)題，也影響到終端銷售，“但我們相信困難是暫時(shí)的，目前來(lái)看，零售端正保持著恢復(fù)性增長(zhǎng)”。

        QX60 Monograph概念車的亮相無(wú)疑是一針“強(qiáng)心劑”，選擇北京車展全球線下首秀也預(yù)示著距離下一代車型上市已經(jīng)不遠(yuǎn)。“距離英菲尼迪上一次新車發(fā)布的兩年之后，再次展示了全新車型，雖然只是概念車，但這款車非常震撼，非常有沖擊力，給我們投資人、經(jīng)銷商、以及媒體朋友帶來(lái)了極大的信心，英菲尼迪回來(lái)了。”高政浩說(shuō)。

        作為敢于創(chuàng)新的豪華汽車品牌，英菲尼迪始終關(guān)注消費(fèi)需求變化，引領(lǐng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)。面對(duì)汽車消費(fèi)不斷升級(jí)的態(tài)勢(shì)，英菲尼迪正在加速優(yōu)化產(chǎn)品布局、提升產(chǎn)品迭代速度，通過(guò)打造更多顏值與才華兼?zhèn)涞母咂焚|(zhì)產(chǎn)品，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華車的更多期待。作為英菲尼迪下一代產(chǎn)品的預(yù)覽，QX60 Monograph概念車以匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)探索豪華SUV的全新可能，展現(xiàn)出英菲尼迪對(duì)未來(lái)的期待和憧憬。

        新產(chǎn)品的“預(yù)覽”，無(wú)疑會(huì)對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)銷商體系增加信心。據(jù)毛力民介紹，到現(xiàn)在為止，東風(fēng)英菲尼迪經(jīng)銷商網(wǎng)路數(shù)量保持穩(wěn)定狀態(tài)，“英菲尼迪入華13年多，這些經(jīng)銷商大多始終如一;我很有信心，在新車出來(lái)之后，我們將迎接快速發(fā)展的契機(jī)”。

        同時(shí)，在品牌營(yíng)銷上，英菲尼迪快速應(yīng)變，通過(guò)更聚焦、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷導(dǎo)向，提升營(yíng)銷效率。東風(fēng)英菲尼迪市場(chǎng)營(yíng)銷及公關(guān)部部長(zhǎng)燕峰介紹，“我們會(huì)圍繞不同階段的主題，形成從線上到線下、以及到經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)聯(lián)動(dòng)策略，展開一系列營(yíng)銷活動(dòng)，從上端品牌的曝光、種草，到線下經(jīng)銷商的支持，再到經(jīng)銷商落地、引流，形成營(yíng)銷閉環(huán)。”

數(shù)字化、年輕化 英菲尼迪緊跟行業(yè)趨勢(shì)

        與其他高檔車競(jìng)品相比，英菲尼迪一直有著較為獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽，在毛力民看來(lái)，英菲尼迪的車主是“比較知性、懂車的人”、“有自己的想法，有文化自信”，比如公務(wù)員、老師、醫(yī)生，還有很大一部分是媒體人。

        “‘驚于顏值，敬于才華’，也就是‘才貌雙全’，是英菲尼迪的標(biāo)簽。”毛力民說(shuō)，“除了高顏值，我們還有很多領(lǐng)先的技術(shù)。雖然僅僅成立30年，已經(jīng)擁有19項(xiàng)首創(chuàng)的汽車技術(shù)。比如同級(jí)領(lǐng)先的ProPILOT超智駕自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)L2級(jí)別自動(dòng)駕駛;比如VC-Turbo可變壓縮比發(fā)動(dòng)機(jī)，它的壓縮比可以從8：1到14：1，并一直是持續(xù)可變的。”

        面對(duì)汽車行業(yè)蓬勃發(fā)展的“新四化浪潮”，英菲尼迪秉承積極的擁抱姿態(tài)，尤其是在數(shù)字化方面，大力推進(jìn)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新和變革。“我們要跳出思維方式，要有創(chuàng)新的東西，但創(chuàng)新的東西是不能在舊的模式中實(shí)現(xiàn)，所以我們需要新的模式。”毛力民說(shuō)，“中國(guó)的速度就是全世界的標(biāo)桿，我們要講新的時(shí)代，做電動(dòng)化、數(shù)字化的市場(chǎng)，更好地服務(wù)消費(fèi)者。”

        以首次亮相的QX60 Monograph概念車為例，在照明系統(tǒng)上可謂匠心獨(dú)具：前后燈組采用“數(shù)字琴鍵”設(shè)計(jì)，極富科技色彩。尾燈點(diǎn)亮?xí)r，泛出紅色光彩，未來(lái)感十足;尾燈關(guān)閉后，全黑顏色與車身對(duì)比強(qiáng)烈。開閉之間，“數(shù)字琴鍵”營(yíng)造出極強(qiáng)的科技氛圍，先進(jìn)照明技術(shù)的應(yīng)用，也展示了英菲尼迪在技術(shù)創(chuàng)新上不斷進(jìn)取的信念與堅(jiān)持。

        除此之外，高政浩表示英菲尼迪未來(lái)還將快速導(dǎo)入電動(dòng)化產(chǎn)品，通過(guò)借鑒日產(chǎn)汽車深厚的EV技術(shù)沉淀，英菲尼迪將在全新的電動(dòng)產(chǎn)品架構(gòu)上，基于聯(lián)盟的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，將日產(chǎn)的e-POWER與純電動(dòng)化技術(shù)都充分考慮進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)英菲尼迪在技術(shù)和產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)最大化。

《電鰻快報(bào)》