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新浪財(cái)經(jīng)訊 與白酒行業(yè)比銷售、利潤，與葡萄酒、保健酒行業(yè)比增長，與啤酒行業(yè)比規(guī)模，黃酒行業(yè)過去的數(shù)年之中似乎充滿了“悲觀情緒”。7月27日晚間，

　　新浪財(cái)經(jīng)梳理WIND數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)， 2017年，古越龍山實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.37億元，同比增長6.65%，凈利潤1.64億元，同比增長34.57%，其中營收實(shí)現(xiàn)了自2014年以來的3年連續(xù)增長，凈利潤則從2016的負(fù)增長轉(zhuǎn)為正增長。此外，官方數(shù)據(jù)顯示，古越龍山2018年1月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.26億元，同比增長14%；實(shí)現(xiàn)利潤4723萬元，同比增長17%。

　　半年報(bào)顯示現(xiàn)金流量凈額降幅為189%

　　另在公布的2018年上半年年報(bào)中，古越龍山經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為-742萬元，和2017年上半年相比，降幅為189%。

　　公開資料顯示，古越龍山屬酒類制造行業(yè)，主要從事的業(yè)務(wù)是黃酒的制造、銷售及研發(fā)，生產(chǎn)黃酒原酒、黃酒瓶裝酒及少量果酒、白酒等。由于市場(chǎng)過于集中，黃酒企業(yè)在區(qū)域外的市場(chǎng)拓展所花費(fèi)的大量推廣宣傳費(fèi)用，轉(zhuǎn)化率低，并未能達(dá)到預(yù)期效果。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，古越龍山銷售費(fèi)用為1.41億元，和2017年上半年的1.10億元相比，增幅為29%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期業(yè)績?cè)龇?/span>

　　斷崖下跌或因理財(cái)產(chǎn)品投資較同期降低317%

　　在很多人看來，放眼全國市場(chǎng)，除了江浙滬，黃酒似乎“并不流行”。回顧黃酒行業(yè)建國以來的發(fā)展，之所以從“國酒”變得“不流行”，其背后有灌裝等技術(shù)發(fā)展滯后、啤酒和葡萄酒等替代產(chǎn)品出現(xiàn)、沒有跟緊消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、市場(chǎng)營銷手段落后等等原因。

　　大多數(shù)黃酒企業(yè)依然把市場(chǎng)推廣集中在傳統(tǒng)區(qū)域，在一定程度上造成內(nèi)耗，也限制了黃酒在全國范圍的推廣。由于市場(chǎng)過于集中，黃酒企業(yè)在區(qū)域外的市場(chǎng)拓展所花費(fèi)的大量推廣宣傳費(fèi)用，轉(zhuǎn)化率低，并未能達(dá)到預(yù)期效果。

　　新浪財(cái)經(jīng)梳理wind數(shù)據(jù)了解到，在2018年1-6月，古越龍山投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-1.78億元，較同期降低了317%。

公司方面發(fā)表聲明稱，今年上半年現(xiàn)金流量凈額大幅降低主要系本期理財(cái)產(chǎn)品投資增加所致。而籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額與上一年同期相比，并未發(fā)生大的變化。同時(shí)，古越龍山方面表示，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額變動(dòng)主要系本期支付貨款增加所致。（新浪財(cái)經(jīng) 陳靖/文）

《電鰻快報(bào)》