一部改編自明曉溪同名小說的古裝偶像劇《烈火如歌》近日收官。這部由新三板公司嘉行傳媒(830951)、完美世界影視等聯合出品并由嘉行傳媒旗下藝人迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟等領銜主演的連續劇，截至4月11日17:00，優酷播放量達64.19億。該劇在尋藝網電視劇網絡播放排行榜——30日榜中排名第一，最近30日播放量達51.62億。
這不是新三板影視公司第一次在龐大的市場中獲得成功，巨大的播放量背后，眾多新三板影視公司浮現。翻翻近期上映的影視作品，背后常有新三板影視公司的“身影”。
4月4日上映的電影《暴裂無聲》，由唯優傳媒(835488)為提供DIT、DI調光調色、物料輸出服務。而4月28日即將上映的徐崢領銜主演的《幕后玩家》，由海潤影業(836538)、真樂道文化等公司聯合出品。
截至4月10日，已有17家新三板影視公司發布2017年年報，22家披露2017年度業績快報或預告。從已披露的2017年業績情況分析，新三板影視公司馬太效應明顯。嘉行傳媒、德豐影業(839797)等頭部公司賺的盆滿缽滿，而新片場(834630)等公司卻連年虧損。
新三板影視公司2017年度業績分化
在發布2017年年報的17家新三板影視公司中，嘉行傳媒是當之無愧的“業績之王”，以1.93億元凈利潤(歸屬于掛牌公司股東凈利潤)遙居榜首。星座魔山(837639)和德豐影業緊隨其后，公司2017年度凈利潤分別為6512.78萬元和6097.59萬元。
其中，中廣影視、舞之動畫(837133)等4家公司2017年處于虧損狀態。2017年，中廣影視虧損1017.61萬元，舞之動畫虧損434.88萬元。
上述17家公司中，7家公司凈利潤較上年同期處于下滑狀態，北角娛樂(837317)、中廣影視(834641)降幅最大，分別為257.60%和137.64%。
此外，截至4月10日，另有21家新三板影視公司發布2017年度業績快報，1家公司發布2017年度業績預告。
根據上述業績快報，長江文化(837747)2017年業績最為亮眼。2017年，長江文化預計實現凈利潤1.06億元；其次是大業創智(839242)盛夏星空(836701)，2017年度凈利潤分別為9464.04萬元、6789.57萬元。
但是，頂峰影業(832927)和新片場兩家公司預計2017年虧損，虧損額分別為919.46萬元、2966.99萬元。值得注意的是，新片場凈利潤下降最為嚴重，高達362.63%。
起底新三板影視公司商業模式
頭頂著楊冪、迪麗熱巴等當紅藝人“東家”的光環，嘉行傳媒憑借著獨有的“嘉行模式”迎來了自己的高光時刻。
2017年，嘉行傳媒實現營業收入4.78億元，同比增長43.54%；同期凈利潤為1.93億元，同比增長49.61%。即便是與A股影視類上市公司相比，其盈利能力也是十分突出。2017年長城影視(002071)凈利潤為1.67億元，唐德影視(300426)為2.13億元。
“造劇”與“造星”雙輪驅動，內容與經紀互借東風，是“嘉行模式”的典型特征。2017年，嘉行傳媒以藝人經紀為紐帶、以影視劇為主體實現業務全面“開花”。
根據公開資料，2017年嘉行傳媒累計發行了《三生三世十里桃花》、《漂亮的李慧珍》等7部影視劇項目，較2016年增長4部，實現影視發行收入2.37億元，較上年同期增長51.48%，占2017年總營收49.57%。
此外，藝人經紀方面，2017年嘉行傳媒實現藝人經紀收入2.25億元，營收占比為47.19%。
嘉行傳媒旗下有30余位藝人，其中，核心藝人楊冪2017年新增代言12個，還拿下了MK全球大使、伯爵POSSESSION系列推廣大使、雅詩蘭黛亞太區代言人這幾項重量級代言；迪麗熱巴更是在一年內新增14個代言，商業價值一躍成為女藝人中的佼佼者。
除了嘉行傳媒，德豐影業同樣賺的盆滿缽滿。
2017年，德豐影業凈利潤增長456.58%至6097.59萬元。值得一提的是，這是德豐影業連續第二年實現利潤增長超四倍。2016年，德豐影業凈利增幅為438.99%。
業績大幅增長背后，德豐影業“3+1”業務模式功不可沒，具體為影視劇的投資、制作和發行，以及大型文化活動的舉辦。目前，德豐影業已形成以電視劇、電影、大型文化活動三大板塊為主，藝人經紀有效補充的業務格局。三大板塊協同運作，可以有效整合優化資源。
有掙錢的，就有賠錢的——高營業收入卻不盈利的新片場，似乎并未尋找到理想的變現模式。
2017年新片場預計實現營業收入1.45億元，同比增長99.69%，但卻虧損2966.99萬元。2016年，新片場實現營業收入7299.12萬元，同比增長877.92%，但公司卻虧損 6413.24萬元。
以創作人社區、新片場影業、魔力系短視頻三大業務板塊為主的新片場，主要通過廣 告、IP品牌衍生，以及出品和發行網絡電影、網絡劇獲取收益。
2017年業績快報顯示，短視頻營銷業務雖然對于新片場的營業收入有較大貢獻，但短視頻MCN矩陣的推廣成本加大，短視頻營銷業務毛利率降低。
另一方面，播放渠道單一也是新片場2017年業績虧損的一大原因。新片場坦言，受樂視視頻播放平臺運營困難的影響，公司全年重點影片檔期排布受到影響，導致網絡院線電影出品發行業務毛利率降低。
“大IP”布局順勢而出
同質化嚴重、競爭激烈的影視市場，“大IP布局”順勢而出。
新三板在線發現，上述公布2017年業績情況的新三板影視公司中，至少三分之一的企業涉略大IP模式，包括文化IP、原創IP和明星IP。
一方面，同名網絡小說改編電視劇如雨后春筍，影視市場已掀起一股“文化IP”熱。
回看前兩年，熱播的電視劇《花千骨》、《云中歌》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》以及《瑯琊榜》均由同名網絡小說改編而來，市場反響強烈。
而剛剛過去的2017年，《三生三世十里桃花》、《醉玲瓏》、《歡樂頌2》、《孤芳不自賞》、《楚喬傳》、《擇天記》、《海上牧云記》等由同名網絡小說改編而來的電視劇先后與觀眾見面。
其中，《三生三世十里桃花》以突破300億的全網播放量強勢收官，這為嘉行傳媒2017年度業績畫下了濃墨重彩的一筆。
此外，《孤芳不自賞》由傳視影視(832455)與上海克頓影視有限責任公司、派樂影視傳媒(天津)有限公司聯合出品。不過，此劇并沒有帶動傳視影視2017年凈利增長。
2017年業績預告顯示，傳視影視2017年凈利潤為443.83萬元，同比下降77.62%。對此，傳視影視解釋稱公司讓利后期發行端，導致2017年度制作毛利率低。當然，《守衛者II諜影重重》、《局外者》、《大明國子監》因制作周期限制未能在2017年發行也是主要原因。
“后來者”如金色傳媒，2017年公司開始轉型，加入“文化IP模式”大軍。三生三世系列第二部《三生三世枕上書》就是由金色傳媒制作。由同名網絡小說改編而來的電視劇《將夜》、《慶余年》的出品方中也有金色傳媒的身影。
原創IP打造也在新三板影視公司中愈演愈烈。
舞之動畫致力于對原創IP項目進行孵化、制作和運營，其2017年執行的自主IP產品包括《太乙仙魔錄之靈飛紀》第二季、《崩壞3》系列動畫短片和《別惹流氓兔馬修》動畫番劇。但公司2017年虧損434.88萬元，虧損額較上年同期擴大77.18萬元。
相反的是，依靠原創IP內容品牌影響力的穩步擴大，以及對應的廣告和營銷業務的大幅增長，2017年青藤文化(839044)業績實現明顯增長。2017年，青藤文化實現營收6586.46萬元，同比增長396.79%；同期實現凈利潤131.86萬元，同比增長106.84%。
除文化IP、原創IP外，擁有天然流量優勢的明星IP也受到了影視公司的歡迎。
最為典型的就是嘉行傳媒“大劇造星”模式。據了解，嘉行傳媒在承制過程中精準匹配藝人儲備，在籌備期就快速鎖定演員，以項目為藝人服務、藝人提升項目的標準，實現藝人與影視高度融合。
海潤影業一直以來就因擁有眾多知名藝人和明星股東而出名，明星股東包括孫儷、趙麗穎等。2017年，海潤影業預計實現凈利潤33.95萬元，但此前公司連續四年處于虧損狀態。
從上述情況來看，影視公司如何把握IP時代的發展機遇仍然在探索的路上。也許，利用IP多方位綜合開發，為用戶提供多元化互動娛樂體驗將會成為下一年的風口。
《電鰻快報》
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