2025-04-03 11:14 | 來源:長江商報 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
古越龍山主要從事黃酒的制造、銷售及研發，知名黃酒女兒紅就是該公司產品。
“黃酒一哥”古越龍山(8.850, 0.10, 1.14%)(600059.SH)又宣布提價。
4月1日晚間，古越龍山發布部分產品提價公告，上調部分重點產品的銷售價格，提價幅度最高達到12%，原因是部分產品包裝及配方優化調整。
這是古越龍山時隔近兩年后再度提價。上一次，是2023年11月，公司對部分五年陳及以下普通產品提價，幅度為2%—5%。
古越龍山主要從事黃酒的制造、銷售及研發，知名黃酒女兒紅就是該公司產品。
根據年報，2024年，古越龍山的酒類產品毛利率全部下降。當年，公司實現營業收入19.36億元，同比增長8.55%;歸屬母公司股東的凈利潤(以下簡稱“歸母凈利潤”)為2.06億元，同比下降48.17%。
長江商報記者發現，2020年至2024年，剔除非經常性損益影響，公司利潤基本上止步不前。其中，2021年至2024年，公司連續四年未達到經營目標。
再度提價，古越龍山能突破增長瓶頸嗎?
兩大黃酒企業均宣布提價
黃酒頭部企業紛紛宣告提價。
目前，在A股市場上，黃酒企業只有3家，即古越龍山、會稽山(12.090, -0.09, -0.74%)、金楓酒業(5.530, 0.01, 0.18%)。
古越龍山于1997年5月登陸A股市場，被稱為黃酒第一股，也是黃酒龍頭。
同在浙江的會稽山，2014年8月在上交所主板掛牌上市，金楓酒業則是地處上海的一家公司，前身是第一食品。從營業收入規模來看，金楓酒業的規模最小。
最先宣布提價的是會稽山。3月31日晚，會稽山宣布，部分重點產品從4月1日起提高銷售價格：純正系列提價4%—5%，三年陳系列提價6%—9%，壇裝系列、花雕系列提價1%—9%。
緊接著的4月1日晚，古越龍山宣布，鑒于部分產品包裝及配方優化調整，為進一步提高公司品牌力和競爭力，結合目前產品市場供需狀況，公司決定對部分重點產品的銷售價格進行調整：彩包花雕(加飯)系列黃酒產品提價幅度為2%—5%，清醇三年系列黃酒產品提價幅度為4%—8%，部分壇酒系列黃酒產品提價幅度為8%—9%，部分五年陳系列黃酒產品提價幅度為5%—12%，部分青花醉產品提價幅度為2%—5%，女兒紅桶裝酒系列黃酒產品提價幅度為3%—5%，女兒紅老酒系列黃酒產品提價幅度為2%—5%。新價格自今年4月22日起按各產品調價通知執行。
古越龍山天貓官方旗艦店顯示，前述部分提價的系列產品銷量排名靠前，且價格處于中低檔區間。其中，清醇三年半甜型(500mL)2瓶裝折后售價不到24元，目前銷量超3萬件。
會稽山上一次提價還是9年前的2016年12月，此次提價，公司稱，人工和企業運營成本上漲，且宣告提價后迅速執行。
相較會稽山，古越龍山提價時間間隔并不長。2023年11月，其決定對部分五年陳及以下普通產品價格進行調整，提價幅度僅為2%—5%。
值得一提的是，在此之前的2019年5月和2018年初，古越龍山亦對部分產品宣布提價。
也就是說，算上本次提價，2018年以來，古越龍山已進行了四次提價。
對于本次提價，古越龍山董事長孫愛?；貞Q，提價是基于黃酒品質的不斷提升。他表示，現在黃酒的原料越來越優質，工藝越來越精細，配方越來越科學，口感越來越豐富，為體現優質優價，所以適當漲價。考慮到消費者的接受度，此次提價為小幅調價，最終目的還是為了實現黃酒價值的逐步回歸。
外界好奇的是，包括古越龍山、會稽山在內的黃酒企業，提價的底氣在哪兒?
扣非凈利止步不前
提價，拉不動古越龍山的業績增長。
年報顯示，2024年，古越龍山實現的營業收入為19.36億元，同比增長8.55%;歸母凈利潤為2.06億元，同比下降48.17%。
當然，歸母凈利潤大幅下降，與上年的基數較高有關。而2023年的基數相對較高，源于非經常性損益。
2023年，古越龍山獲得沈永和酒廠房屋拆遷補償款，以及持有的龍山電子49%股權轉讓款，合計達2.05億元，拉高上一年的歸母凈利潤至3.97億元。
2024年，公司實現的扣除非經常性損益的凈利潤(簡稱“扣非凈利潤”)1.98億元，較上年同期增加了673.85萬元，增幅為3.52%，增速低于營業收入。
曾經，在2023年4月召開的業績說明會上，孫愛保表示，2024年，公司一定會努力實現酒類銷售增長12%以上，利潤增長12%以上，確保營收超過20億元的目標。
從實際情況來看，古越龍山的經營業績沒有達到預期目標。
2024年，公司主要產品中高檔酒、普通酒的毛利率分別為44.32%、18.58%，較上年同期下降0.37個百分點、2.75個百分點。
這是在公司于2023年11月對產品提價后取得的經營業績。
實際上，古越龍山已經連續四年經營未達預期。
據企業方面公開表態，公司2021年目標是酒類銷售增長20%，利潤增長20%。2022年、2023年的目標為酒類銷售增長12%以上，利潤增長12%以上。但三年目標均爽約。
業績方面，2021年至2023年，公司實現的營業收入分別為15.77億元、16.20億元、17.84億元，同比增長21.19%、2.75%、10.11%;歸母凈利潤分別為2億元、2.02億元、3.97億元，同比增長33.21%、0.70%、96.47%;而其扣非凈利潤分別為1.82億元、1.82億元、1.91億元，同比增長52.26%、0.22%、5.15%。
早在2019年，古越龍山的扣非凈利潤就達到了1.80億元，到2024年只有1.98億元，5年累計增長10%，可謂是止步不前。
相較于白酒、啤酒，黃酒目前仍然是小眾產品，銷售地域主要集中在江浙滬地區。如何提升產品吸引力，擴大銷售范圍，打破增長瓶頸，對于古越龍山而言，是必須面對的現實問題。
《電鰻快報》
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