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       來(lái)源：野馬財(cái)經(jīng)

 作者 | 劉欽文 于婞

        編輯丨武麗娟

        5年后，千呼萬(wàn)喚的國(guó)劇圈頂流《慶余年2》，終于回歸。

        這部改編自貓膩同名小說(shuō)的電視劇，自2019年首季播出后，便收獲了極高的人氣與口碑，其獨(dú)特的世界觀構(gòu)建、錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系以及扣人心弦的劇情走向，讓無(wú)數(shù)觀眾翹首以盼第二季的到來(lái)。

        因觀眾的喜愛，《慶余年2》也是國(guó)內(nèi)難得的續(xù)訂二部，且仍能保持原班人馬的劇集。張若昀、李沁、宋軼、郭麒麟、吳剛、陳道明、辛芷蕾、李小冉、劉端端等一眾原班人馬再次回歸。因此，《慶余年2》一播出，便霸屏各大平臺(tái)熱搜，開播首日，就在騰訊視頻站內(nèi)實(shí)時(shí)熱度突破32000，這也是騰訊視頻歷史上首部開播日熱度破32000的劇集。“#慶余年 劇王#”等詞條也登頂微博熱搜。

        但有《慶余年1》珠玉在前，再加上苦等5年，部分觀眾似乎對(duì)其有所失望，認(rèn)為“劇情拖沓、廣告太多”。豆瓣上一水的二星、三星評(píng)論。

        除了觀眾的期待，背后的制作方更是寄予厚望。《慶余年2》背后出品方為央視、騰訊視頻、閱文影視和新麗電視(隸屬于新麗傳媒)。其中閱文影視和新麗電視都在閱文集團(tuán)(0772.HK)旗下，而閱文集團(tuán)則為騰訊集團(tuán)旗下網(wǎng)文品牌。

        值得一提的是，《慶余年2》背后內(nèi)容制作方新麗傳媒創(chuàng)始人曹華益為京圈大佬，和張若昀父親張建為多年好友，老婆蓋麗麗是張健體育俱樂(lè)部里游泳隊(duì)的成員。

        作為大熱IP，明明有錢有資源的“騰訊系”為何等了五年才推出《慶余年2》?這與其背后騰訊視頻、閱文影視和新麗傳媒三大集團(tuán)的一番資本運(yùn)作有著分不開的關(guān)系。

        熱度與吐槽齊飛

        5月16日，觀眾們翹首以盼期待的《慶余年2》終于播出。

        雖然距離第一季播出已經(jīng)相隔近5年，但觀眾的熱情依然不減。播出前，在騰訊視頻上的預(yù)約人數(shù)已突破1800萬(wàn)大關(guān)，成為首部問(wèn)鼎全網(wǎng)千萬(wàn)預(yù)約量級(jí)電視劇。

        開播僅數(shù)小時(shí)，該劇便在騰訊視頻站內(nèi)創(chuàng)造了歷史最高熱度值32906，刷新了開播首日的紀(jì)錄。微博、抖音等社交平臺(tái)亦被相關(guān)話題全面占據(jù)，其中“#慶余年2#、#慶余年劇王#”等多個(gè)話題輪番登頂熱搜，總熱搜數(shù)量超過(guò)16個(gè)。

        該劇至今播出已五天，依然熱度不減。據(jù)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至目前《慶余年2》全網(wǎng)正片累計(jì)播放量已超3.5億，微博話題“#慶余年2#”閱讀量超12億。

        然而，高熱度之下，市場(chǎng)的反饋卻呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。

        一方面，有觀眾普遍稱贊其服化道精良、部分演員演技精湛、場(chǎng)景更為宏大。但另一方面，也有不少聲音指出《慶余年2》存在劇情拖沓、廣告植入過(guò)于頻繁等問(wèn)題，寫出過(guò)《千山暮雪》《寂寞空庭春欲晚》《佳期如夢(mèng)》等代表作品的作家、編輯匪我思存，更是通過(guò)社交平臺(tái)公開吐槽，“慶余年前面的廣告真多!啊!我是尊貴的極光會(huì)員都不能跳過(guò)。”

        或許是得益于《慶余年1》的大熱，《慶余年2》在招商上獲得了極大的選擇權(quán)。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，《慶余年2》平均每集9個(gè)廣告，除了片頭片尾，劇中也大量插播廣告。投放品牌從保健界的“湯臣倍健(15.880,0.00,0.00%)”，到飲品界的“純甄”，再到護(hù)膚老字號(hào)“百雀羚”，甚至是金融科技的“度小滿”均有所涉及。

        此外，關(guān)于“慶余年SVIP被指VIP套娃”的話題也登上熱搜。

        早在五年前，《慶余年1》在騰訊視頻、愛奇藝熱播時(shí)，就曾因“付費(fèi)超前點(diǎn)播”服務(wù)，引發(fā)爭(zhēng)議，并被觀眾告上法庭。

        據(jù)一位律師吳某訴稱，其在2019年6月19日成為愛奇藝黃金VIP會(huì)員。吳某在使用黃金VIP會(huì)員觀看愛奇藝自制熱播劇《慶余年1》時(shí)，發(fā)現(xiàn)劇前仍然需要觀看“會(huì)員專屬?gòu)V告”，須點(diǎn)擊“跳過(guò)”方可繼續(xù)觀影，并非愛奇藝公司所承諾的“免廣告、自動(dòng)跳過(guò)片頭廣告”的會(huì)員特權(quán)。

        同時(shí)，愛奇藝公司在VIP會(huì)員享有的“熱劇搶先看”權(quán)利的基礎(chǔ)上，以單集支付3元的方式，為愿意繳費(fèi)的VIP會(huì)員，提供了在VIP會(huì)員原有觀影權(quán)之上，得以提前觀看該影視劇劇集的機(jī)會(huì)。

        騰訊視頻同樣也針對(duì)《慶余年1》推出了50元預(yù)點(diǎn)播服務(wù)。即在用戶已是會(huì)員的基礎(chǔ)上，再付費(fèi)50元可比普通會(huì)員多看6集，或按照3元/集的價(jià)格額外支付，可多看一集。

        另一律師林某還將騰訊視頻告上法庭。《判決書》顯示，法院確認(rèn)《騰訊超級(jí)影視VIP會(huì)員服務(wù)協(xié)議》中相關(guān)違反法律、行政法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定條款無(wú)效，但同時(shí)認(rèn)定騰訊為會(huì)員增設(shè)“超前點(diǎn)播”、會(huì)員含廣告等宣傳不屬于欺詐，在購(gòu)買VIP會(huì)員后增加“會(huì)員付費(fèi)點(diǎn)播”條款有效，但不對(duì)原有會(huì)員林某發(fā)生效力，賠償林某公證費(fèi)1500元。

        對(duì)于《慶余年2》的套娃爭(zhēng)議，騰訊視頻客服回應(yīng)：“會(huì)員只是減免部分廣告，所有用戶都有廣告的。關(guān)于SVIP問(wèn)題，建議等劇集更新，就不用沖SVIP。”

        為何被擱置五年?

        在招商與熱度上一騎絕塵的《慶余年2》，為何時(shí)隔五年才被成功推出?

        《慶余年2》背后出品方為央視、騰訊視頻、閱文影視和新麗電視。其中閱文影視和新麗電視都在閱文集團(tuán)旗下，而閱文集團(tuán)則為騰訊集團(tuán)旗下網(wǎng)文品牌。也就是說(shuō)，除央視外，騰訊視頻、閱文影視和新麗電視都是“一家人”。

        但這“一家人”的配置并非原配，而是在《慶余年1》首季播出前完成“聯(lián)姻”。

        2018年《慶余年1》剛剛殺青時(shí)，閱文集團(tuán)宣布擬以不超過(guò)155億人民幣的價(jià)格全資收購(gòu)新麗電視背后新麗傳媒100%的股權(quán)。

        新麗傳媒是一家知名的綜合性影視制作公司，參與制作了包括《我的前半生》《白鹿原》《如懿傳》和《余罪》在內(nèi)的多部熱門影視作品，還是賈玲兩部導(dǎo)演作品《你好，李煥英》《熱辣滾燙》的投資方。

        雙方交易采用現(xiàn)金與新股相結(jié)合的方式進(jìn)行結(jié)算，其中，閱文集團(tuán)向騰訊支付的部分為股份形式，價(jià)值約52.9億元，而對(duì)新麗傳媒管理層及其他股東的支付則涉及現(xiàn)金及新股發(fā)行。

        155億的價(jià)格，使得新麗傳媒的估值超過(guò)了許多A股上市的影視公司，“高價(jià)買入”的操作引起業(yè)界廣泛關(guān)注。收購(gòu)案公布第二日，閱文集團(tuán)的股價(jià)應(yīng)聲下跌超過(guò)15.15%，每股跌去15.07元，市值跌逾83億港元。

        但天下沒(méi)有白吃的午餐。閱文集團(tuán)“高價(jià)買入”的同時(shí)，還對(duì)新麗傳媒設(shè)置了對(duì)賭條款，要求新麗傳媒在2018年-2020年，凈利潤(rùn)分別不低于5億、7億、9億人民幣，否則可能會(huì)影響閱文集團(tuán)的支付條件。

        新麗傳媒對(duì)此信心滿滿，是因?yàn)槠涫稚嫌胁簧?ldquo;待爆劇”。但計(jì)劃趕不上變化。

        先是制作成本達(dá)到3億元，拍攝歷時(shí)9個(gè)多月，2017年就已經(jīng)殺青的，由周迅、霍建華等演員主演的《如懿傳》，遭到多次延播。好不容易2018年8月上線后，又遇到了同為古裝劇，講述背景均為乾隆后宮的《延禧攻略》。

        最后2018年新麗傳媒未完成業(yè)績(jī)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年凈利潤(rùn)為3.24億元，比承諾的5億元少了1.76億元，業(yè)績(jī)承諾的完成率僅64.8%。

        2019年新麗傳媒推出了《慶余年1》《精英律師》等多部熱播劇，收視與口碑雙豐收。尤其是《慶余年1》引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱度。

        新麗傳媒的凈利潤(rùn)也有所上升為5.49億元，但相較7億的目標(biāo)依然存在距離，未完成對(duì)賭協(xié)議。

        “由于《慶余年》第一部取得了巨大的成功，制作團(tuán)隊(duì)可能希望《慶余年2》能夠延續(xù)前作的輝煌，這也需要更多的資金和資源投入。然而，對(duì)賭協(xié)議帶來(lái)的業(yè)績(jī)壓力可能會(huì)使得新麗傳媒在資金和資源分配上更加謹(jǐn)慎，需要權(quán)衡不同項(xiàng)目之間的優(yōu)先級(jí)，以確保能夠完成業(yè)績(jī)承諾并保持良好的財(cái)務(wù)狀況。”上海德禾翰通律師事務(wù)所合伙人律師孫慧卿表示。

        2020年，新麗傳媒又遇到“肖戰(zhàn)227事件”，由其出品、肖戰(zhàn)出演的《狼殿下》《余生，請(qǐng)多指教》《斗羅大陸》等多部作品受到影響。此外，還有原定于2020年播出的《青簪行》，因男主吳亦凡負(fù)面事件曝光，播出也遙遙無(wú)期。

        最終，新麗傳媒的三年對(duì)賭協(xié)議均以失敗告終。

        “對(duì)賭協(xié)議的存在也可能影響新麗傳媒在內(nèi)容制作方面的決策。由于業(yè)績(jī)承諾與電視劇的播出效果直接相關(guān)，新麗傳媒可能會(huì)更加傾向于選擇那些能夠帶來(lái)穩(wěn)定收益和良好口碑的項(xiàng)目，這可能會(huì)限制其在內(nèi)容創(chuàng)新和多元化方面的嘗試。”孫慧卿表示。

        重簽5年對(duì)賭

        《慶余年2》押對(duì)了嗎?

        對(duì)于對(duì)賭失敗，新麗傳媒給的解釋是“受疫情影響”。疫情對(duì)影院的影響有目共睹，客觀條件也確實(shí)會(huì)增加影視劇的拍攝成本和影響拍攝進(jìn)度。于是閱文集團(tuán)接受了這一說(shuō)法，并在2020年8月與新麗傳媒重新簽訂了為期5年的對(duì)賭協(xié)議。

        根據(jù)新的對(duì)賭協(xié)議，新麗傳媒2020-2024年凈利潤(rùn)最低要求為2億元、3億元、3億元、3億元和3億元，最高4億元、5億元、5億元、5億元和5億元。根據(jù)業(yè)績(jī)情況的變化，閱文集團(tuán)還修改了新麗傳媒的獲利計(jì)酬機(jī)制。

        由于降低標(biāo)準(zhǔn)，2020年，新麗傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.33億元，凈利潤(rùn)4.26億元，終于完成對(duì)賭。

        2021年-2023年，新麗傳媒營(yíng)收分別為12.17億元、16.23億元、12.6億元，凈利潤(rùn)分別為5.3億元、5.38億元、4.87億元。也均完成對(duì)賭要求。

        但值得注意的是，2023年新麗傳媒營(yíng)收和凈利潤(rùn)都有了下滑的趨勢(shì)，降幅分別達(dá)到22.37%和9.48%。

        閱文集團(tuán)這邊，2020年，由于對(duì)新麗傳媒相關(guān)的商譽(yù)及商標(biāo)權(quán)分別計(jì)提減值準(zhǔn)備40.16億元及3.9億元，直接造成公司2020年虧損44.84億元，這也是公司上市以來(lái)的首虧。

        此后2021-2023年，閱文集團(tuán)營(yíng)收分別為86.68億元、76.26億元、70.12億元;凈利潤(rùn)分別為18.47億元、6.08億元、8.05億元。業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不理想，尤其是營(yíng)收方面還出現(xiàn)逐年下滑的趨勢(shì)。

        閱文股份甚至一度“甩鍋”，表示由于新麗傳媒帶來(lái)的收入減少，閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入受到極大影響。

        不過(guò)2024年，《熱辣滾燙》新年爆火，目前票房已經(jīng)突破34億，進(jìn)入中國(guó)影史票房前14位。新麗傳媒便是這部電影的第一出品方。

        如今《慶余年2》也在觀眾5年的期待下姍姍而來(lái)，熱度在定檔消息宣布后就開始節(jié)節(jié)攀升。

        然而市場(chǎng)上對(duì)于該劇的評(píng)價(jià)褒貶不一，投資者也在聞風(fēng)而動(dòng)。甚至有閱文集團(tuán)投資者表示，“幸虧昨天看了一集，開盤就清倉(cāng)了。”

        不過(guò)也有投資者表示，“閱文集團(tuán)出品的《慶余年2》刷新了騰訊視頻站內(nèi)的熱度紀(jì)錄。雖然有一些爭(zhēng)議，但這也正說(shuō)明了熱度高，帶來(lái)更多的還是驚喜與收獲。”

        電視大數(shù)據(jù)平臺(tái)“酷云EYE”顯示，《慶余年2》播出4天，收視排名穩(wěn)居第一。但熱度最高的仍為首播當(dāng)天，此后直播收視略有下降。

《電鰻快報(bào)》