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        近期，東鵬飲料籌劃近兩年的境外發行全球存托憑證(以下簡稱“GDR”)事項宣布終止。由于此次GDR發行是東鵬飲料出于全球化發展戰略的規劃，市場普遍認為，該事項的終止，或許意味著東鵬飲料全球化布局遇挫。

        過去幾年，東鵬飲料在探索“走出去”方面苦下功夫。2021年，東鵬飲料成立香港子公司開展海外銷售體系的搭建和海外品牌的推廣;2022年6月，東鵬飲料發布公告，擬籌劃發行GDR并在瑞士證券交易所上市，目的是拓展國際融資渠道，滿足海內外業務發展需求，提升國際化品牌和企業形象。此外，東鵬飲料還曾成為葡萄牙國家隊官方能量飲品，并贊助國際冠軍杯中國賽、世界互聯網大會、杭州亞運會等國際賽事。

        對于此次GDR終止發行，東鵬飲料在公告中表示，是綜合考慮多方面因素并結合公司實際情況做出的審慎決策，不會對公司正常經營和持續發展造成重大不利影響，不存在損害公司全體股東特別是中小股東利益的情形。

        然而，近幾年來，食品飲料市場國際化發展日益加速。目前，王老吉產品已經覆蓋了全球150多個國家和地區，連續多年成為全球銷量第一的天然植物飲料;元氣森林進入了40多個國家;喜茶、蜜雪冰城等新茶飲也在加速出海，甚至將海外市場視為第二增長曲線。有投資者提出疑問，如果東鵬飲料放緩國際化，是否會錯失發展良機?就此問題，中國網財經致電致函東鵬飲料，截至發稿未收到回復。

        不過，就在昨日晚間，東鵬飲料發布了一份最新公告，稱為“推進全球化戰略布局，保障行業關鍵資源的供應”，擬斥資不超過15億元開展境內外產業鏈相關投資，投資范圍包括相關上市公司的股票、可轉換債券以及其他權益類投資品種，投資方式包括新股申購、二級市場買入等等。2023年2月，東鵬飲料曾發布內容幾乎一樣的公告，總投資金額為不超過21億元。但在互動平臺上，有投資者認為，此類投資的本質其實就是“拿錢去炒別人家股票”。東鵬飲料在公告中也坦承，此次投資收益不可預期且存在一定風險。

        全面實施“1+6多品類戰略”

        在終止GDR發行公告發布的前夕，東鵬飲料披露了2023年業績預告。公司預計2023年實現營收110.57億元-113.12億元，同比增長30%-33%;實現歸母凈利潤19.89億元-20.61億元，同比增長38.08%-43.07%。

        如此亮眼的業績，幾乎是由東鵬特飲一款產品貢獻。2023年1-9月，東鵬特飲的收入為79.97億元，占總收入的比例為92.51%;其他飲料的收入為6.4億元，占總收入的比例為7.4%。

        東鵬飲料似乎也意識到了“產品單一”風險。2023年3月，東鵬飲料集團董事長林木勤曾公開表示：“未來三年，我們必須培育發展出第二增長曲線。”2024年1月底，東鵬飲料召開的2023年總結大會，林木勤強調“將全面實施1+6多品類戰略”。

        目前，除東鵬特飲外，東鵬飲料已經推出了補水啦、VIVI雞尾酒、鵬友上茶、東鵬大咖、海島椰、多喝多潤等新產品，覆蓋了咖啡、電解質飲料、無糖茶、雞尾酒等賽道。

        相關報告顯示，元氣森林旗下的外星人電解質水占據了電解質飲料市場近50%的份額;而在雞尾酒細分領域，RIO幾乎“一家獨大”。目前，東鵬飲料VIVI雞尾酒共有柑橘、青檸、白桃三個口味，酒精含量為8度，而RIO雞尾酒的8度產品中也同樣有這三個口味。有業內人士稱，東鵬飲料正在打一場近乎于“抄襲式”的跟隨戰。而這也似乎也可以解釋東鵬飲料的研發支出為何一直處于低位。2023年及2023年1-9月，東鵬飲料的研發費用分別為4375.48萬元和4314.08萬元，而同期銷售費用分別為14.49億元和14.21億元。

        上述業內人士還稱，東鵬飲料推出的這些新品，都是市場上已有的、且頭部品牌優勢明顯的，因此，“1+6多產品戰略”實施結果如何、東鵬飲料能否借此做大做強均有待觀察。此外，包括上海證券、天風證券等在內的多家機構近期發布的研報中，均提示了東鵬飲料存在“新品推廣不及預期”等風險。

        多位股東套現

        不過，林木勤對東鵬飲料的未來發展充滿了信心。在2023年總結大會上，林木勤宣布，公司未來將沖刺200億，進入中國飲料前5強。

        一邊高喊“信心十足”的口號，一邊重要股東卻在持續減持。

        據同花順IFIND數據統計，2022年10月以來，東鵬飲料重要股東合計減持約1.26億股，按照減持均價粗略計算，套現金額約22.75億元。其中，公司多位高管合計套現約3.15億元，員工持股平臺東鵬致遠、東鵬致誠、東鵬遠道合計套現約10.6億元，第二大股東君正投資套現約9億元。

        今年1月26日，東鵬飲料再發減持計劃，君正投資計劃減持不超過1200萬股。今年5月27日，上市滿三年的東鵬飲料2.41億股限售股將迎來解禁，屆時重要股東們是否有批量減持計劃也成為市場關注的焦點。

        記者還注意到，東鵬飲料近期完成了董事會換屆。從新一屆當選的董事會成員來看，有不少“新面孔”，其中包括新任副總裁、董事會秘書張磊。

        全球化布局放緩、多產品戰略效果未知、重要股東頻繁減持，東鵬飲料的未來發展會走向何方?中國網財經將繼續保持關注。

《電鰻快報》