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????????《電鰻財(cái)經(jīng)》 劉云峰/文

????????“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發(fā)起的一項(xiàng)大型知識(shí)普惠行動(dòng)，至今已舉辦三季。5月20日，第三季的“多多讀書月”告一段落。拼多多通過(guò)持續(xù)官方補(bǔ)貼，讓更多消費(fèi)者買到惠而不費(fèi)的知識(shí)產(chǎn)品助力知識(shí)普惠。同時(shí)，也培養(yǎng)了廣大讀者購(gòu)買正版圖書的良好消費(fèi)習(xí)慣，持續(xù)推動(dòng)“平價(jià)好書 全民悅讀”，促進(jìn)圖書出版行業(yè)的良性發(fā)展。

????????“多多讀書月”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，本季活動(dòng)持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補(bǔ)貼，逾500萬(wàn)冊(cè)經(jīng)典書籍被廣大讀者熱情搶購(gòu)，再次掀起全民讀書熱潮，并帶動(dòng)平臺(tái)圖書類目銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

????????疊加補(bǔ)貼圖書品類 助力知識(shí)普惠

????????根據(jù)2022年3月拼多多發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，拼多多已擁有8.687億年活躍買家，覆蓋了中國(guó)最廣泛的消費(fèi)人群，拼多多始終站位消費(fèi)者，在平臺(tái)內(nèi)部構(gòu)建特色活動(dòng)，通過(guò)定向補(bǔ)貼

????????拉動(dòng)多個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，并形成了良好的口碑效應(yīng)。

????????“多多讀書月”是拼多多發(fā)起的一項(xiàng)大型知識(shí)普惠行動(dòng)， 隨著2021年4月、8月及2022年4月三次“多多讀書月”活動(dòng)的開展，拼多多投入上億元的圖書專項(xiàng)資金，重點(diǎn)補(bǔ)貼圖書挑選，廣泛綜合圖書的品質(zhì)、市場(chǎng)的需求、供給的充足等多方面因素。該活動(dòng)以及海量的流量資源，向出版社官方的平價(jià)正版好書傾斜，越來(lái)越多出版社也在進(jìn)駐拼多多開設(shè)官方旗艦店鋪，拼多多圖書資源變得更加豐富，圖書銷售數(shù)據(jù)也越發(fā)受到行業(yè)重視。

????????《電鰻財(cái)經(jīng)》了解到，本季活動(dòng)持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補(bǔ)貼，在聯(lián)合國(guó)內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)的同時(shí)，增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者買到惠而不費(fèi)的知識(shí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提升。

????????另一方面，本季讀書月活動(dòng)正逢疫情，“多多讀書月”通過(guò)大力補(bǔ)貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助廣大讀者用書籍筑起心靈慰藉的“隔離墻”。在被疫情偷走的日子里，居家的人們不僅囤菜，還忙著囤書，豐盈居家隔離中的精神生活。

????????社科經(jīng)管類書籍成黑馬 女性主義書籍持續(xù)熱銷

????????自“多多讀書月”推出以來(lái)就備受關(guān)注，此次活動(dòng)發(fā)布的閱讀排行榜情況，也構(gòu)成觀察國(guó)人閱讀喜好的窗口。據(jù)悉，此次活動(dòng)由拼多多讀書基金官方補(bǔ)貼的逾500萬(wàn)冊(cè)經(jīng)典書籍被廣大讀者熱情搶購(gòu)，社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說(shuō)、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。

????????在第三季“多多讀書月”里，拼多多圖書挑選組將尋書范圍鎖定在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、國(guó)家文津圖書獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、國(guó)際安徒生獎(jiǎng)、美國(guó)普利策獎(jiǎng)、英國(guó)皇家學(xué)會(huì)科學(xué)圖書獎(jiǎng)等諸多國(guó)內(nèi)外圖書榜單。葛兆光的《中國(guó)思想史》、許倬云的《萬(wàn)古江河》、茨威格的《昨日的世界》、波西格的《禪與摩托車維修藝術(shù)》、甲骨文叢書《偉大的海》，以及“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”入駐作家麥家的《人生海海》《風(fēng)聲》、余秀華的《月光落在左手上》，劉子超的《午夜降臨前抵達(dá)》均是最受歡迎的暢銷書目，相關(guān)出版社為此頻繁補(bǔ)充庫(kù)存。

????????第三季“多多讀書月”期間最受讀者歡迎的10本好書

????????最新的 “多多讀書月閱讀榜單”顯示，35.8%的下單者購(gòu)買了5本以上的圖書，對(duì)照中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國(guó)民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。其中，“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類書籍《置身事內(nèi)：中國(guó)政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》位列暢銷榜前五。

????????第三季“多多讀書月”活動(dòng)訂單量最多的TOP10地區(qū)

????????從地域來(lái)看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過(guò)了20%。

????????《電鰻財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，社科經(jīng)管類書籍因內(nèi)容相對(duì)專業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來(lái)，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過(guò)去沒有時(shí)間閱讀的“大部頭”，通過(guò)系統(tǒng)化、沉浸式的嚴(yán)肅閱讀沉淀知識(shí)、提升自我。

????????數(shù)據(jù)顯示，本季“多多讀書月”中，社科經(jīng)管類書籍成為類目里的黑馬，社科經(jīng)管類書籍訂單占比達(dá)到32%，僅次于文學(xué)小說(shuō)。據(jù)《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，社科經(jīng)管類圖書的拼單總量同比增長(zhǎng)228.6%，增幅亦僅次于文學(xué)小說(shuō)。

????????“數(shù)說(shuō)”讀書月

????????另一方面，女性主義書籍的持續(xù)熱銷，貫穿了連續(xù)三季“多多讀書月”，這一點(diǎn)在拼單數(shù)據(jù)上也得以顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)來(lái)自男性消費(fèi)者拼單量占比約38%，而女性消費(fèi)者拼單量占比高達(dá)62%。

????????拼多多依據(jù)數(shù)據(jù)分析，隨著女性意識(shí)的不斷增強(qiáng)，《成為波伏瓦》《形影不離》《人生由我》及《蘇珊·桑塔格：大西洋兩側(cè)智慧的人》等女性意識(shí)著作受到格外青睞。在捕捉到讀者的相關(guān)閱讀需求后，拼多多也在引進(jìn)更多書籍加大補(bǔ)貼，在出版社和消費(fèi)者之間搭建寬闊的橋梁。

????????持續(xù)踐行全民閱讀 推動(dòng)正版好書上架

????????近年來(lái)，圖書行業(yè)加速擁抱新電商。截至目前，已有超過(guò)2700家出版社、圖書公司、渠道商進(jìn)駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動(dòng)的出版社及圖書出版公司達(dá)到了上百家。“多多讀書月”有助于圖書下沉，讓消費(fèi)者買到便宜、放心的好貨;也讓有價(jià)值的圖書得到了更大的曝光，推動(dòng)更多正版好書上架，踐行全民閱讀。

????????第三季“多多讀書月”活動(dòng)設(shè)立出版社聯(lián)合專區(qū)

????????《電鰻財(cái)經(jīng)》了解到，在讀書月活動(dòng)補(bǔ)貼的刺激下，一些書目超出供應(yīng)商預(yù)計(jì)，一度供不應(yīng)求。在第一季讀書月活動(dòng)期間，天地出版社官方旗艦店的《浮生六記》在一個(gè)月里多次加印，銷量達(dá)到4萬(wàn)冊(cè)。第二季讀書月活動(dòng)期間，既有庫(kù)存從數(shù)千到上萬(wàn)但由于銷售火爆導(dǎo)致書目加印的情況時(shí)有發(fā)生。

????????在本季活動(dòng)期間，拼多多平臺(tái)設(shè)置了庫(kù)存動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)模型，與出版社打通綠色通道，對(duì)《變量4:大國(guó)的騰挪》《人生海海》等超級(jí)補(bǔ)貼熱銷書目提前預(yù)訂庫(kù)存，并根據(jù)銷售情況實(shí)時(shí)調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)，讓更多消費(fèi)者能享受到真真切切的實(shí)惠。

????????拼多多用 “拼書”的形式一方面鼓勵(lì)用戶參與產(chǎn)品推廣，商家將節(jié)省的推廣費(fèi)用讓利給消費(fèi)者;另一方面，實(shí)惠的產(chǎn)品又能帶來(lái)更多流量與曝光度，從而形成良性循環(huán)，助力全民養(yǎng)成正版閱讀的良好習(xí)慣。

????????據(jù)悉，鑒于平臺(tái)用戶不斷增長(zhǎng)且差異化的閱讀需求，“多多讀書月”未來(lái)還將繼續(xù)推動(dòng)正版書籍的“拼多多專線”定制，根據(jù)用戶需求，聯(lián)合權(quán)威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，持續(xù)為消費(fèi)者提供好書。

????????不斷輸出公益價(jià)值 縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝

????????拼多多為了讓更多人受益于知識(shí)普惠， 在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動(dòng)也一同開展，協(xié)同作家、詩(shī)人等，也走進(jìn)了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)，為孩子們捐贈(zèng)書籍，并帶去有聲有色的閱讀課堂。

????????《電鰻財(cái)經(jīng)》了解到，“為你讀書”啟動(dòng)一年多以來(lái)持續(xù)來(lái)到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地，捐書和讀書，迄今累計(jì)捐贈(zèng)圖書近20萬(wàn)冊(cè)。拼多多希望不斷輸出公益價(jià)值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。同時(shí)，讓更多的孩子了解到讀書不僅是一種精神食糧，更是以知識(shí)改變命運(yùn)的重要途徑;鼓勵(lì)他們“多多讀書”，看到更遼闊的世界。

????????本季“多多讀書月”得到了各大出版社與消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，助力正版閱讀，通過(guò)持續(xù)的平臺(tái)補(bǔ)貼讓利消費(fèi)者，推動(dòng)“平價(jià)好書 全民悅讀”。未來(lái)“多多讀書月”還將給我們帶來(lái)怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。

《電鰻快報(bào)》