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        微信視頻號作為微信今年的重點戰略,將成為微信生態中“每個機構的官網”。在2021年視頻號已經逐步打通了微信內眾多生態,與公眾號、小程序、企業微信、搜一搜、微信支付形成一體,為品牌打造了一個巨大的池,幫助企業構建流量閉環,實現私域流量價值增長。

        視頻號盤活微信生態全域流量,提高品牌營銷效率

        對品牌而言,在微信這個擁有巨大私域流量的聚集地內,視頻號以私域為主的獨特社交分發方式,通過微信群和朋友圈,以此形成強大的傳播勢能,最大化實現品牌營銷效率。據2021微信公開課PRO發布的數據,截至2021年9月末,微信及WECHAT的合并月活躍用戶數為12.6億,同比增長4.1%,微信視頻號日活躍用戶2億+,已經成為不可忽略的重要流量平臺。

        在微信生態中,視頻號作為“原子化組件”盤活了微信生態中的全域流量,企業可利用“公眾號+小程序+視頻號+直播”的商業轉化路徑,使更多優質內容和商業產品更有效地觸達品牌私域用戶,而且視頻號將拉群和營銷等需求,嫁接到企業微信上,大大提高了品牌的私域運營能力以及商業化效率。

        視頻號打造私域營銷新場景,為更多行業提供增長機會

        在視頻號逐漸完善鏈接微信生態產品的能力時,以視頻號為核心的品牌營銷機會正在悄然出現。品牌營銷將從私域標配微信公眾號(企業微信),逐步演變為“一微一號”。除了美妝、服飾、食品等傳統電商巨頭,互聯網科技、金融、地產、影音游戲等行業將迎來前所未有的機會。

        視頻號與企業微信、公眾號的連接,更便捷地將目標用戶轉化為私域的一員,同時連接到每個用戶的微信和朋友圈,為品牌精準營銷奠定了基礎。各種私域營銷工具可以幫助企業將流量在線上、線下進行轉化。

        品牌可以借助視頻號營銷實現私域快速冷啟動,同時,借助微信平臺推薦、搜一搜、附近等公域入口持續獲得流量。此外還能通過廣告推廣快速擴大品牌視頻號規模,加速私域資產沉淀。

        眾盟私域成為視頻號官方服務商,助力品牌增長

        直播電商的本質是內容電商與社交電商在直播場景中的反應疊加:一方面主播通過直播更生動形象地展示內容,吸引關注,實現流量在直播間的聚集;另一方面通過有溫度的互動增強情感連接、強化用戶信任;最后通過專業的產品推介促進銷售轉化、實現流量變現。

        微信發布的一組數據證實了視頻號直播蘊含的巨大潛力,在銷售金額上,2021年年末,相較年初整體的銷售金額增長了15倍,私域占比超過了50%。在用戶價值上,視頻號直播間的買家,展現出了超高的購買力和超強黏性。平均客單價超過200元,整體復購率也超過了60%。

        品牌除依靠自身搭建視頻號矩陣外,還可借助服務商的資源與優勢。在2022年初的微信公開課上,微信官方首次明確了"服務商"的重要性,將發力構建服務商開放生態,包括微信平臺流量的支持、產品能力的共建,商業模式的增值,橫向政策等,實現多方共贏。

        在私域發展關鍵年的2022年,眾盟私域有幸成為微信視頻號的官方服務商,將在微信的助力下支持品牌私域增長,為企業提供更低的營銷成本和更快捷的營銷策略,打造更直接的營銷效果,贏得更有效的營銷反饋。

        2022年,新增長機會正當時

        在流量紅利進入衰退期,用戶增長見頂,用戶時長天花板也將出現的大背景下,未來用戶時長大戰將更加激烈。品牌對短視頻和直播的內容定位將趨向于更專業、更好看,內容生態的優勝劣汰也將會加速進行。作為微信視頻號官方服務商眾盟私域會幫助品牌牢牢抓住此次微信生態機會,夯實私域布局,撬動增長新賽道。

《電鰻快報》