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????????《電鰻快報(bào)》文/李萬鈞

????????12月28日晚間，豫園股份(600655)公告稱擬與海南復(fù)星商社貿(mào)易有限公司(簡稱“復(fù)星商社”)向復(fù)星心選科技(中山)有限公司(簡稱“復(fù)星心選”)，共同投資2.1787億元，布局互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域，“投資鏈+產(chǎn)業(yè)鏈”脈絡(luò)清晰。

????????《電鰻快報(bào)》研究發(fā)現(xiàn)，豫園股份、復(fù)星商社、復(fù)星心選的實(shí)際實(shí)際控制人均為郭廣昌。上述投資主要通過復(fù)興心選投向2家公司，意在布局線上消費(fèi)，而豫園股份則是主要從事城市特色型商業(yè)綜合體的運(yùn)營管理，如此投資脈絡(luò)勢必將開啟商業(yè)的“線上線下互動模式”，一向以醫(yī)藥領(lǐng)域投資見長的郭廣昌也要試海“電商”業(yè)態(tài)了。

????????2億元增資復(fù)興心選 一參一控投資布局清晰

????????《電鰻快報(bào)》發(fā)現(xiàn)，從整個投資脈絡(luò)來看，盡管通過2家公司出資超過2億元的資金規(guī)模并不算大，但這次投資的脈絡(luò)十分清晰：以商業(yè)零售業(yè)態(tài)的豫園股份和進(jìn)口貿(mào)易業(yè)態(tài)的復(fù)興商社出資，通過電商投資平臺心選，對旗下3家電商平臺進(jìn)行投資，不僅在供應(yīng)鏈和線上線下銷售上互動形成一條“產(chǎn)業(yè)鏈”，而且形成一條“投資鏈”。

????????披露信息顯示，豫園股份擬與復(fù)星商社向復(fù)星心選共同投資2.1787億元，其中復(fù)星商社增資1.1111億元，豫園股份增資1.0675億元。增資完成后，復(fù)星商社持有復(fù)星心選51%的股權(quán)，豫園股份持有復(fù)星心選49%的股權(quán)。

????????這次增資形式的投資是有提前布局和安排的。近期，復(fù)星心選完成投資收購廣州淘通科技股份有限公司(以下簡稱“淘通科技”)28.8815%股權(quán)。復(fù)星心選持有復(fù)星開心購(深圳)科技有限公司(以下簡稱“開心購”)100%股權(quán)。本次交易中，豫園股份擬與復(fù)星商社合計(jì)向復(fù)星心選增資2.1787億元，其中1.1787億元用于復(fù)星心選收購淘通科技的股權(quán)收購資金，剩余1億元主要用于開心購及其業(yè)務(wù)發(fā)展。

????????可以說，郭廣昌在這次進(jìn)軍“電商”的布局中，其動作可謂迅速。《電鰻快報(bào)》查閱天眼查信息發(fā)現(xiàn)，目前淘通科技的股權(quán)還未變更，該公司最新信息仍顯示實(shí)際控制人為李濤，持股比例為39.6%，股東名單中還沒有出現(xiàn)復(fù)興心選。

????????此外，復(fù)興心選也成立不足半年，該公司成立于2020年08月25日，注冊資本1億元(目前上述交易前該公司的情況)。復(fù)興心選的主要業(yè)務(wù)就是持有淘通科技和開心購兩家公司的股權(quán)，形成一參一控的持股格局。

????????淘通科技和開心購均是為電商而生

????????根據(jù)披露，目前復(fù)星心選持有淘通科技28.8815%股權(quán)，是該公司的第一大股東。

????????淘通科技成立于2012年2月，注冊資本3423.4874萬人民幣，是一家服務(wù)于全球知名品牌的電商新零售綜合服務(wù)商，主營業(yè)務(wù)是電商新零售咨詢、電商新零售全域營銷、電商新零售運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理、大數(shù)據(jù)CRM及數(shù)據(jù)應(yīng)用等全域一站式電商新零售綜合服務(wù)，服務(wù)的消費(fèi)者累計(jì)超過3000萬。

????????曾經(jīng)新三板上“走秀”一圈。淘通科技于2016年5月正式掛牌新三板，股票代碼：837088，2018年完成摘牌。

????????從經(jīng)營特點(diǎn)上來看，淘通科技與品牌在電商領(lǐng)域的合作主要分為三種模式，一是“經(jīng)銷+代運(yùn)營”：需要承擔(dān)庫存的電商代運(yùn)營服務(wù)，根據(jù)銷售渠道的不同，又可以分為B2B(京東自營、天貓超市等)及B2C(天貓旗艦店、京東POP店等)，公司的收入包括商品銷售收入+服務(wù)費(fèi)收入。二是“代運(yùn)營”：不需要承擔(dān)庫存的純代運(yùn)營服務(wù)，公司只向品牌收取每月固定費(fèi)的服務(wù)費(fèi)和銷售提成。三是“分銷”：作為品牌的線上經(jīng)銷商在平臺內(nèi)做下游分銷(比如淘寶C店)。

????????渠道上，淘通科技以天貓、京東、唯品會等綜合電商平臺為核心運(yùn)營渠道，以拼多多、小紅書等電商平臺為延伸，建立了全鏈路、多層次的銷售和營銷網(wǎng)絡(luò)。

????????淘通科技2019年?duì)I業(yè)收入約13.2億元，凈利潤約0.31億元。

????????相比之下，開心購則顯得“嫩”了許多，該公司成立于2020年9月，成立時間上甚至稍晚于復(fù)興心選，復(fù)星心選持有該公司100%股權(quán)。

????????據(jù)披露，開心購的目標(biāo)是成為一家擁有眾多國際知名品牌國內(nèi)線上總代理或經(jīng)銷權(quán)，為品牌提供從供應(yīng)鏈支持、品牌營銷到電子商務(wù)運(yùn)營一體化的電商綜合服務(wù)商。業(yè)務(wù)模式上，開心購重點(diǎn)布局“健康、美麗、富足、快樂”四條產(chǎn)品線;通過經(jīng)銷—總代—聯(lián)合品牌—OEM自有品牌合作模式，借助平臺、直播、微商和KA渠道，從0到1快速打造爆款，構(gòu)建品牌矩陣，打造自有品牌在品類領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢。

????????電商布局將與豫園股份線下呼應(yīng)

????????豫園股份在公告中披露稱，本次投資是堅(jiān)持既定發(fā)展戰(zhàn)略，在快樂時尚消費(fèi)主題下，以豫園股份生態(tài)圈投資為主線，重點(diǎn)關(guān)注和豫園股份有明顯協(xié)同效應(yīng)的企業(yè)，借助標(biāo)的公司在快消品、食品飲料細(xì)分領(lǐng)域中具有的互聯(lián)網(wǎng)新零售渠道運(yùn)營能力，加速提升公司C2M家庭快樂生態(tài)系統(tǒng)打造及數(shù)字化運(yùn)營能力。

????????公開信息顯示，豫園股份的前身是上海豫園商場，該公司依托上海城市文化商業(yè)根基，“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)投資”雙輪驅(qū)動，持續(xù)構(gòu)建“快樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)+線下產(chǎn)業(yè)地標(biāo)+線上家庭入口”的“1+1+1”戰(zhàn)略，逐步形成了面向新興主力消費(fèi)階層，具有獨(dú)特競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群，目前主要包括文化商業(yè)及智慧零售、珠寶時尚、文化餐飲和食品飲料、國潮腕表、美麗健康、復(fù)合功能地產(chǎn)等業(yè)務(wù)板塊。

????????豫園股份一直保持著良好的業(yè)績增長。2019年，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入429.12億元，同比增加26.47%;利潤總額54.06億元，同比增加17.26%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤27.28億元，同比增加40.74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤32.08億元，同比增加5.79%。

????????在今年疫情影響下，豫園股份業(yè)績增長竟沒有停步，實(shí)屬難得。三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，豫園股份2020年1-9月份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入290.68億元，同比增長4.94%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.88億元，同比增長31.1%。

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《電鰻快報(bào)》