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        《電鰻快報(bào)》文/高偉

        近日，青島啤酒發(fā)布2020年三季報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤29.8億元，同比增長15.17%，再次刷新史上最好業(yè)績。

        “報(bào)告期內(nèi)，充分發(fā)揮公司的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，繼續(xù)積極主動(dòng)開拓產(chǎn)品市場，加快聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。”青島啤酒就此表示。

        財(cái)通證券11月2日的研究報(bào)告表示，伴隨著啤酒行業(yè)整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及冗余產(chǎn)能的去化趨勢，明年行業(yè)利潤有望釋放，看好青島啤酒短期銷量的復(fù)蘇及長期穩(wěn)健的經(jīng)營能力。

        亮出“史上最高”成績單

        2020年前三季度，青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量694.2萬千升，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣244.2億元;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣29.8億元，同比增長15.17%。

        報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒鎖定“高質(zhì)量發(fā)展”方向，主動(dòng)出擊竭盡所能沖抵疫情影響，全面、快速、精準(zhǔn)落實(shí)各項(xiàng)創(chuàng)新舉措，快速克服疫情對國內(nèi)啤酒行業(yè)的影響，經(jīng)營業(yè)績逆勢增長。據(jù)披露，青島啤酒持續(xù)“通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力”，進(jìn)一步打造新渠道、新場景，滿足消費(fèi)者從“基本需求”“變化需求”到“潛在需求”的遞進(jìn)變化;并積極運(yùn)用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，柔性生產(chǎn)、私人定制、立體精準(zhǔn)營銷，引領(lǐng)消費(fèi)場景多元化的營銷新環(huán)境，保持了在新產(chǎn)品、新渠道、現(xiàn)代渠道發(fā)展方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

        通過深耕遍布全國50多座城市的青島啤酒節(jié)、160多家TSINGTAO1903時(shí)尚酒吧為載體，構(gòu)建“沉浸式”品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，系列?chuàng)新舉措，有效滿足便捷化、多元化的消費(fèi)需求，用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)新渠道和場景深度鏈接消費(fèi)者。

        品牌價(jià)值達(dá)到1792.85億元

        2020年以來，青島啤酒向上攀登的進(jìn)取姿態(tài)、快速轉(zhuǎn)型的有力實(shí)踐，為消費(fèi)者創(chuàng)新產(chǎn)品與品牌體驗(yàn)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈快速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，并在資本市場等領(lǐng)域贏得了更多信任、信心，股價(jià)屢創(chuàng)1993年上市27年以來歷史新高，實(shí)現(xiàn)股票市值破千億元，品牌價(jià)值達(dá)到1792.85億元，展示出了良好的增長態(tài)勢和發(fā)展韌性。

        據(jù)《電鰻快報(bào)》觀察，2020年以來，青島啤酒股價(jià)屢創(chuàng)1993年上市27年以來歷史新高，實(shí)現(xiàn)股票市值破千億。

        財(cái)通證券預(yù)計(jì)青島啤酒 2020-2022 年 EPS 分別為 1.58 元、1.88 元、2.16 元，對應(yīng) 2020-2022 年 PE 分別為 50.1 倍、42.2 倍、36.6 倍，維持“買入”評(píng)級(jí)。

        國金證券在11月2日的研報(bào)中同樣給出“買入”評(píng)級(jí)。預(yù)計(jì)2020-2022年EPS分別為1.64元、1.93元、2.22元，當(dāng)前股價(jià)對應(yīng)PE分別為53倍、45倍、39倍。

        高質(zhì)量發(fā)展獲機(jī)構(gòu)好評(píng)

        近年來，青島啤酒充分發(fā)揮國家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，從魅力質(zhì)量到藝術(shù)釀造，以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”躍升為突破口，發(fā)力超高端市場。在主推的奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品，得到了消費(fèi)市場的一致認(rèn)可。

        7月重磅推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品。進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的高端化、多元化需求，繼續(xù)保持在國內(nèi)啤酒中高端市場競爭優(yōu)勢。

        青島啤酒聚焦高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)的有效創(chuàng)新、高效創(chuàng)新，不僅贏得消費(fèi)者喜愛，也贏得市場信心，各大證券公司、機(jī)構(gòu)對青島啤酒給予積極評(píng)價(jià)。

        財(cái)通證券認(rèn)為，今年由于疫情原因?qū)е虏糠窒掠蜗M(fèi)場景需求顯著受到影響，但一定程度上推動(dòng)了行業(yè)整體結(jié)構(gòu)改善。今年行業(yè)整體銷量基數(shù)較低，但龍頭企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化繼續(xù)，明年業(yè)績有望釋放。天風(fēng)證券認(rèn)為，青島啤酒加快營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，積極搶占線上、社群、社區(qū)等新興渠道，將配送服務(wù)、產(chǎn)品推廣下沉社區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場銷售。申銀萬國證券認(rèn)為，青島啤酒是本土企業(yè)中，品牌力最強(qiáng)、最具高端基因的企業(yè)，且產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新能力行業(yè)領(lǐng)先，看好其不斷通過釋放百年青啤的品牌優(yōu)勢和制度紅利帶來長期改善的趨勢和空間。民生證券認(rèn)為，青島啤酒在疫情期間積極加碼線上渠道和社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，打通新渠道推廣公司產(chǎn)品，貼近消費(fèi)者把握新需求，促進(jìn)“青島+嶗山”雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展，看好多元化營銷疊加深化渠道下公司的未來表現(xiàn)。

《電鰻快報(bào)》