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2024巴黎奧運會進入倒計時，這場盛大的賽事不僅是各國運動健兒大顯身手的賽場，也成為國貨潮品亮相的舞臺。

對于頭部消費品牌來說，奧運會能帶來巨大的曝光度和流量，是品牌營銷的良機。對于外貿(mào)商家來說，把握住奧運經(jīng)濟便能接住“潑天的富貴”。

來自浙江、廣東等地的多個外貿(mào)商家，在捕捉商機方面確實是一把能手，這些企業(yè)緊緊圍繞差異化、以質(zhì)取勝、柔性供應鏈等策略，準時高效地交貨，提供穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品，綜合實力和市場影響力均得到提升。這也是中國制造企業(yè)能夠打敗全球供應商，成功拿下奧運訂單的原因。

浙江制造“閃耀”巴黎

2024年巴黎奧運會即將在當?shù)貢r間7月26日開幕，許多比賽用品、賽事紀念品、顯示設備等都有“中國制造”的身影。隨著巴黎奧運會的臨近，全球的目光逐步聚焦于這場體育賽事。

相關數(shù)據(jù)顯示，2024年巴黎奧運會將為巴黎地區(qū)帶來67億歐元至111億歐元的凈經(jīng)濟收益。從中長期來看，預計還將產(chǎn)生約89億歐元的經(jīng)濟影響。而在比賽期間，許多制作精良、設計獨具匠心的賽事周邊產(chǎn)品，有望博得各國觀眾的“芳心”。

根據(jù)巴黎奧組委統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，本屆奧運會80%的吉祥物都是由中國制造，其中既包括巴黎奧組委官方授權生產(chǎn)的吉祥物“弗里熱”，也有球類球拍、體育器材及配件、訓練健身器材、運動防護用具等體育用品，還有助威棒、加油圍巾、望遠鏡、球迷假發(fā)等，以及奧運觀賽相關產(chǎn)品。

位于浙江寧波的創(chuàng)源股份（300703.SZ），幾乎每逢體育盛事都參與其中。該公司主營時尚文具、手工益智、社交情感、運動健身、生活家居及其他等六大類產(chǎn)品，包含90多個品項系列的產(chǎn)品。

創(chuàng)源股份近日在互動平臺表示，公司子公司禾源紡織品的產(chǎn)品中就包含了各國家旗幟及含國家旗幟元素的圍巾、球迷帽、束口袋等賽事周邊產(chǎn)品。

長期以來，創(chuàng)源股份以消費者需求為研發(fā)驅(qū)動力，投入高占比的研發(fā)資金，選擇了客戶設計、生產(chǎn)難度較大的細分領域，公司的產(chǎn)品具有非標準化、迭代速度快、設計獨特、快速交付等諸多優(yōu)勢。基于上述優(yōu)勢，創(chuàng)源股份能夠持續(xù)獲得海外訂單，也就不足為奇了。

戶外運動用品制造龍頭浙江自然（605080.SH），也有望在“奧運經(jīng)濟”中獲益。公司此前在互動平臺表示，巴黎奧運會能夠為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來積極影響。作為法國迪卡儂的戰(zhàn)略合作伙伴之一，公司將不斷開拓更多體育、戶外領域的產(chǎn)品品類，為客戶提供高性價比的體育、戶外用品，并持續(xù)拓展各類新產(chǎn)品、新業(yè)務。

同樣位于浙江的絲綢龍頭萬事利（301066.SZ），為搶抓“奧運經(jīng)濟”機遇，在支付寶推出了巴黎奧運會主題的AI絲巾定制小程序。

在體驗DIY的過程中，一幅包含巴黎城市元素和個人簽名的絲巾設計圖順利生成。待確認下單后，設計圖就可傳輸至萬事利智能工廠，進行絲巾的快速無水化生產(chǎn)。

用AIGC定制一條絲巾，從設計到完成生產(chǎn)最快只需要2個小時。如此高效的智造新體驗，離不開萬事利自主研發(fā)AIGC設計系統(tǒng)的有力支撐。據(jù)了解，萬事利自主研發(fā)的AIGC設計大模型，擁有超過50萬花型數(shù)據(jù)庫，300多種圖像算法，可以為全球80億人每人設計10萬條絲巾不重樣。

值得一提的是，萬事利還是杭州亞運會官方正裝服飾供應商、線下零售企業(yè)、絲綢類產(chǎn)品特許生產(chǎn)商。看來在挖掘“奧運經(jīng)濟”機遇方面，萬事利十分敏銳。

多地產(chǎn)業(yè)帶涌現(xiàn)出海熱潮

在奧運經(jīng)濟的帶動下，多地產(chǎn)業(yè)帶都涌現(xiàn)了出海熱潮。經(jīng)常聽說“奧運經(jīng)濟的盡頭是義烏，其實不止于義烏”。有業(yè)內(nèi)人士提出，數(shù)字化的出海產(chǎn)業(yè)帶打破了地域的限制，逐漸形成多點開花的新局面。

其中，廣東依舊是“外貿(mào)尖子生”。阿里國際站的數(shù)據(jù)顯示，2024年4月以來，阿里國際站新增的廣東商家同比增長30%。

廣州希利服飾通過小單快返和柔性化定制的方式迅速在外貿(mào)行業(yè)站穩(wěn)腳跟，該公司長期為亞洲、歐美地區(qū)的頂級足球聯(lián)賽提供全套運動裝備。據(jù)了解，柔性定制的訂單雖然單筆金額低，但總額和利潤加起來已經(jīng)遠遠超出傳統(tǒng)按季度出貨的訂單模式。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，阿里國際站上奧運經(jīng)濟相關行業(yè)的商家，線上出口額已經(jīng)超過70億元人民幣。受巴黎奧運會的帶動，一些特定行業(yè)表現(xiàn)出明顯的增長勢頭。比如運動領域的定制化需求（球衣制作及運動器材銷售）；美容美妝類消費品需求旺盛，包括防曬用品等；以及為賽事加油助威的相關設備（哨子、應援裝備）等。

2024年是體育大年，前有歐洲杯，后有奧運會。即將開幕的巴黎奧運會點燃了歐洲的全民運動氛圍，來自福建的振躍工藝品公司，此前就接到了大量歐洲杯賽事周邊產(chǎn)品的訂單，包括旅游紀念品、迷你獎杯掛飾等。此次巴黎奧運會，又有巴黎奧組委官方授權的禮品銷售商過來詢價。該公司預計今年上半年歐洲市場銷售額已經(jīng)超過去年全年水平，預計全年增幅將在40%至50%。

整體來看，在這場體育盛事中，A股上市公司亦不甘落后，積極投身于與奧運會相關的多個領域，力求在這場“經(jīng)濟競賽”中贏得一席之地。包括舒華體育、洲明科技、元隆雅圖、創(chuàng)源股份、萬事利等知名企業(yè)均在列，展現(xiàn)了中國企業(yè)在國際體育盛事中的活躍身影和競爭力。

《電鰻快報》