2024-06-14 14:21 | 來源:互聯網 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
近期，茅臺酒批價波動又一次引起市場討論。從網絡分享的信息來看，甚至有不少過激的字眼，挑動人們的焦慮神經。
在價格機制調節中，正可凈化茅臺市場中的一些亂象，走向更規范、更可控的價格軌道。
近期，茅臺酒批價波動又一次引起市場討論。從網絡分享的信息來看，甚至有不少過激的字眼，挑動人們的焦慮神經。
就在一個月前，此番“景象”也曾上演過，最終那些唱衰的聲音不攻自破，茅臺還是那個茅臺。
一位上海酒商表示：“現在擔心的是那些想掙快錢的人，他們看見行情不好就想抓緊變現，我們都經歷過茅臺酒價格的起伏，事后證明茅臺價格還是會繼續堅挺。”
從短期來看，茅臺在市場端表現出有一定的壓力;長遠來看，在價格機制調節中，正可凈化茅臺市場中的一些亂象，減少市場投機炒作和囤積行為，把以前沉積下來的不確定因素消除掉，進而走向更規范、更可控的價格軌道。
價格的漲跌，本是商品十分正常的市場規律。但我們發現，一旦這種趨勢與茅臺掛鉤，總能招致諸多非議。
為何總是這樣?其中也涉及一個關鍵性的問題，即我們拿什么判斷茅臺?
這是一種“行業普遍性焦慮”在茅臺身上的集中投射。
當前，白酒行業處于產量逐步收縮，終端動銷整體放緩，消費場景萎縮，消費信心不足的大背景下，諸多產品價格不同程度倒掛，已經成為普遍關注的問題。
這些問題是短期的，還是長期的?應該如何應對?
茅臺集團黨委副書記、總經理王莉曾表示，需要放在國際、國內的大背景下來考量。從國際環境看，中國白酒國際市場空間廣闊、潛力巨大，后發優勢極為明顯;從國內環境看，開局良好、回升向好成為當前經濟運行基本特征和發展趨勢。
“綜合來看，問題是短期的、暫時的，長期向好才是主旋律。關鍵是要善于順勢借勢造勢，抓住新機遇、拓展新市場、營造新場景，促進白酒新舊消費場景的轉化，推動國際國內市場持續向好”，王莉說。
從茅臺自身來看，我們應該理性看到茅臺酒實打實的需求在不在，品質在不在線，品牌在不在線，治理水平、戰略架構如何。
從需求來看，茅臺酒依舊處在供不應求的階段。行業媒體調研端午期間終端市場發現，多數地方終端價格穩定在2800元左右，茅臺的真實市場需求依舊很大，從6月11日i茅臺上一家門店數據看，當天有1720人申購5瓶500毫升“龍茅”，中簽率僅0.29%。
從今年以來茅臺先后召開的市場工作會、股東大會看，未來其將著力布局終端市場，促進市場動銷，還將致力于推進國際化，這也將進一步擴大未來對茅臺的市場需求。尤其是隨著茅臺國際化的推進，未來將構建起更廣闊的市場，保持供需關系的平衡和優化。
從品質來看，茅臺酒質量穩定，始終代表白酒的領先水平。茅臺歷來將品質放在第一位，這也是其能夠久經市場追捧的關鍵原因。近年來，茅臺質量管理水平提升有目共睹，近期一舉奪得EFQM全球獎，成為歐獎采用新評審標準后首家獲得最高級別七鉆的中國企業。
從品牌來看，茅臺價值堅挺。在最新發布的《2023胡潤品牌榜》中，貴州茅臺連續第六次成為“最具價值中國品牌”，品牌價值10500億元，仍是榜上唯一的萬億級品牌。
從發展來看，茅臺始終穩中有進。從今年一季度看，貴州茅臺總營收超460億元、利潤總額超330億元，增幅均超過15%的年度目標。今年股東大會期間，茅臺再次明確15%的增速目標不變，由此來看，短期價格波動不會對全年業績產生影響。
業內人士分析，茅臺構建了包括尊品、珍品、精品、生肖系列等在內的多個細分價格帶產品，較為完善的產品矩陣，多元化的利潤結構加大增強了茅臺整體抗風險能力，成為保持穩中有進、持續發展的關鍵所在。
綜合來看，茅臺基本面良好，始終處在“穩態”。不僅如此，茅臺還在聚焦、回歸品質和文化，致力于核心優勢的維護和強化，永葆發展活力。
正如《華爾街日報》分析：茅臺是一個非常大的品牌，它幾乎不受經濟環境和行業周期影響;茅臺是中國最有價值的酒類生產商，也是世界上最大的酒類生產商，而且很可能會繼續保持下去。
《電鰻快報》
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