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????????【藍科技觀察】埃及這片熱土，正成為中韓家電產(chǎn)業(yè)的角斗場。進入2024年，這一趨勢更加白熱化。

????????先是2024年2月6日，三星電子埃及公司 (SEEG-S) 董事長 John Soo Jung 在會見埃及總理穆斯塔法·馬德布利 (Moustafa Madbouly) 時表示，SEEG-S 目前從埃及出口了價值 7 億美元的商品。同時透露，利用埃及-歐盟合作協(xié)議的激勵措施，在不久的將來將埃及工廠的出口額提高 50%，達到 10.5 億美元。

????????有預知力的三星，顯然正在想盡一切辦法收獲埃及-歐盟合作協(xié)議的紅利。

????????埃及與歐盟全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系成為基本盤

????????三星的預知與歐盟的決定是一致的。

????????3月17日，埃及與歐盟發(fā)布全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系聯(lián)合宣言。文件明確雙方合作的具體領(lǐng)域，即：可再生能源和可再生氫能、先進工業(yè)化、農(nóng)業(yè)、糧食安全、互聯(lián)互通和數(shù)字化、水安全和水管理。這些領(lǐng)域?qū)⑽哌_ 50 億歐元的歐洲投資。

????????歐盟準備支持2024年的國際投資會議，將進一步加強埃及在歐盟供應鏈中的作用，并有潛力吸引歐盟工業(yè)到埃及。加強歐盟與埃及之間的合作，全面落實和釋放聯(lián)合協(xié)定自貿(mào)區(qū)的全部潛力。

????????埃及與歐盟的全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系開辟新的經(jīng)濟通道，是埃及向全球加強輻射能力、提升貿(mào)易和智能制造能力的必經(jīng)之路。

????????身為全球貿(mào)易和供應鏈最不可或缺的一員，中國企業(yè)同樣有極強的洞察能力。埃及，作為“一帶一路”交匯點，連接東西方貿(mào)易和文化的樞紐。對于中國企業(yè)而言，埃及更是進行全球布局的戰(zhàn)略級支點之一。

????????埃及當?shù)貢r間5月2日上午9點，位于齋月十日城的海爾埃及生態(tài)園正式開園。海爾埃及生態(tài)園智能化、數(shù)字化、柔性化的生態(tài)工廠落地，更代表著中國擁有強大的智能制造能力和構(gòu)建完善供應鏈的實力。

????????不止于海爾。美的、萬和、創(chuàng)維等中國家電企業(yè)先后棋落埃及背后，意味著埃及或是繼東盟之后，有望成為未來最有增長潛力的地區(qū)之一。

????????埃及與歐盟全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，更是構(gòu)筑了強大的經(jīng)濟基本盤。對于企業(yè)而言，基本盤的穩(wěn)固是可持續(xù)發(fā)展的必備條件。

????????站在埃及與歐盟建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的風口，中國以海爾智家為代表的高科技制造業(yè)，正在向埃及進行智能制造能力輸出、技術(shù)標準輸出、品牌輸出以及全球化資源共享。

????????為什么是海爾智家代表中國?

????????在埃及市場，海爾是中國家電品牌影響力最大的。

????????首先，是中國家電企業(yè)最早進入埃及的。早在1998年，海爾智家就進入中東非市場，開啟本土化創(chuàng)牌元年。

????????其次，是產(chǎn)品線覆蓋最全面的。海爾在埃及擁有多個產(chǎn)品線，覆蓋了洗衣機、冰箱、空調(diào)、洗碗機、電視機等多個領(lǐng)域，在當?shù)厥袌錾媳憩F(xiàn)良好。

????????第三是技術(shù)水平和品質(zhì)得到了消費者的認可。海爾白電在全球連續(xù)多年銷量第一，而在埃及本地銷售額和市場份額同樣可圈可點。

????????2024年一季度，海爾埃及市場收入實現(xiàn)翻番增長，且海爾牌價格指數(shù)達到150以上，領(lǐng)先行業(yè)。其中，海爾洗衣機主要銷售中高端型號，979系列高端滾筒已經(jīng)實現(xiàn)銷量增長200%，價格指數(shù)高達166。

????????這其實只是表象。埃及更需要智能化、數(shù)字化的生產(chǎn)模式和制造能力加速提升本國制造業(yè)水平，而海爾是中國唯一擁有8座“燈塔工廠”和1座“可持續(xù)燈塔工廠”，是國內(nèi)擁有“燈塔工廠”最多的企業(yè)。

????????“燈塔工廠”被譽為“世界上最先進的工廠”，具有榜樣意義的“數(shù)字化制造”和“全球化4.0”示范者，代表當今全球制造業(yè)領(lǐng)域智能制造和數(shù)字化最高水平。

????????因此，海爾代表中國家電制造業(yè)智能化和數(shù)字化最高能力，更符合埃及提速智能制造的戰(zhàn)略訴求。

????????海爾智家輸出了什么?

????????在埃及與歐盟確立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系之前，海爾智家下的一盤棋是全球化創(chuàng)牌，擁有戰(zhàn)略制高點的埃及是其商業(yè)版圖重要的支點。

????????在海爾智家海外中東非市場戰(zhàn)略下，2019年海爾埃及貿(mào)易公司在開羅成立，正式開啟了海爾在埃及市場由本土化創(chuàng)牌到高端創(chuàng)牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

????????此后，海爾埃及迅速發(fā)展，為了更好地滿足埃及及中東非市場用戶需求，海爾在埃及總投資額達1.6億美元，占地20萬平方米的生態(tài)園區(qū)。第一期投產(chǎn)主要為洗衣機、空調(diào)、電視機，一期產(chǎn)能預計100萬臺，工人800人左右，二期投產(chǎn)冰冷產(chǎn)品，并于2023年3月份舉行奠基儀式。

????????海爾工業(yè)園區(qū)的典型特征，是向埃及輸出智能化+數(shù)字化+柔性化生態(tài)園。

????????輸出數(shù)字化定制生產(chǎn)模式。海爾埃及數(shù)字化工廠，依托卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造出端到端解決方案與交付體系。基于打造8座燈塔工廠的核心能力和經(jīng)驗積淀，卡奧斯探索出ONE-COSMO數(shù)字化工廠綜合解決方案，實現(xiàn)了從用戶端到工廠端的信息無縫連接，能夠快速根據(jù)用戶需求進行定制化生產(chǎn)。

????????輸出園區(qū)全流程數(shù)字化管理模式。海爾埃及工業(yè)園采用海納云打造的“數(shù)字孿生園區(qū)平臺”，通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)先科技，構(gòu)建“數(shù)字園區(qū)大腦”和安防、能耗、生產(chǎn)、環(huán)境、能源等全場景、全生命周期的數(shù)字園區(qū)，為園區(qū)提供全時空可感、全要素可視、全流程可控的數(shù)字化管理新體驗，實現(xiàn)園區(qū)數(shù)字/安全/綠色化運營。

????????海爾如何為本地用戶創(chuàng)造需求?

????????用戶需要什么，海爾生產(chǎn)什么。這是海爾埃及工業(yè)園率先滿埃及本土市場，為用戶創(chuàng)造需求的底層邏輯。

????????比如，針對埃及的高溫天氣，海爾埃及生態(tài)園生產(chǎn)的ECO Inverter系列家用空調(diào)，采用國際認可的R32環(huán)保高效冷媒，主打節(jié)能省電，即便是在53°C的高溫下也能穩(wěn)定運行不停機。同時，該系列空調(diào)均配備了HaiSmart智慧控制功能，極大豐富了用戶的空調(diào)使用場景。

????????著眼于中東非市場，為本地用戶創(chuàng)造需求，成為海爾持續(xù)增長的關(guān)鍵。

????????中東非地區(qū)用戶有著獨特的生活習慣與家電需求。例如，沙特消費者穿大袍子，海爾因此推出了帶有“abaya care”大袍子洗程序的超大筒徑洗衣機，可以一次性洗多件長袍;針對非洲絕大部分地區(qū)供電不穩(wěn)的現(xiàn)狀，推出了發(fā)電機空調(diào)，可以在停電時保證大空間里的遠距離送風。

????????起于埃及但不止于埃及，致力于在全球打造場景體驗的海爾智家，還不斷拓寬營銷與服務渠道，完善終端布局，在阿聯(lián)酋、坦桑尼亞、肯尼亞等多個重點市場建立品牌體驗店，為用戶零距離體驗海爾高端產(chǎn)品提供新觸點，在拉近與用戶距離的同時提升品牌口碑。

????????數(shù)據(jù)顯示，目前在中東非，海爾已實現(xiàn)三年翻番增長，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

????????海爾埃及工業(yè)園，只不過是海爾智家全球化馬拉松的補給站之一，同時也是加強在中東非行業(yè)地位的基石。海爾埃及工業(yè)園區(qū)可以輻射周邊國家近20億人口的中東非市場。

????????在中韓家電以埃及為坐標、角逐中東非市場時，以海爾智家為代表的企業(yè)整裝出發(fā)，全力以赴。

《電鰻快報》