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        蘋果已跌落神壇。

        當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月15日收盤，蘋果公司市值為2.87萬億美元，微軟市值則創(chuàng)新高達(dá)到2.89萬億美元，這是蘋果市值在這一輪被微軟反超的第二個(gè)交易日。去年6月，蘋果剛剛成為全球首家市值突破3萬億美元的企業(yè)，但不到半年時(shí)間，去年12月中旬起，其股價(jià)一路回落，短短半個(gè)多月跌近10%。

        這背后，是蘋果自身創(chuàng)新力下滑、其它品牌競爭力愈強(qiáng)的共同結(jié)果，iPhone銷量驟然下降，蘋果對(duì)新技術(shù)的追求又一貫滯后，資本對(duì)蘋果的信心開始減弱。為了刺激銷量、拯救股價(jià)，蘋果近日罕見地在官網(wǎng)舉辦新春促銷活動(dòng)，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這對(duì)于蘋果產(chǎn)品銷售的提振作用恐怕有限，今年是個(gè)關(guān)鍵年份，蘋果需要拿出一款能夠重振品牌力的產(chǎn)品。

        “史上少有”的優(yōu)惠力度

        “1 月 18 日至 1 月 21 日，Apple 滿滿福利陪你迎新春。以符合條件的支付方式買 Apple 指定產(chǎn)品，最高立省 RMB 800。”打開蘋果中國的官網(wǎng)，這條宣傳標(biāo)語直接映入眼簾。

        從網(wǎng)站的版面設(shè)置來看，蘋果還是非常重視這次優(yōu)惠活動(dòng)的，專門新開了一個(gè)“福利提前享，早早神起來”的頁面。

        在此次優(yōu)惠活動(dòng)中，以符合條件的支付方式買iPhone15Pro、iPhone15Pro Max、iPhone15、iPhone15Plus、iPhone14、iPhone14Plus或iPhone13最高可節(jié)省500元;MacBook Air(M2芯片機(jī)型)、MacBook Air(M1芯片機(jī)型) 最高可節(jié)省800元;iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini最高可節(jié)省400元;Apple Watch SE可節(jié)省200元;AirPods(第三代)、AirPods(第二代)最高可節(jié)省100元;Apple Pencil(第二代)可節(jié)省50元。

        《華夏時(shí)報(bào)》記者也走訪了北京市內(nèi)的一家Apple Store 零售店，發(fā)現(xiàn)這次活動(dòng)是線上線下共同舉辦的，有店員提醒顧客，如果不著急可以等到1月18日活動(dòng)開始再去購買，這兩日來店內(nèi)咨詢的顧客也比較多。

        不過，電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)與蘋果官網(wǎng)并不同步。以iPhone15 128G版本為例，《華夏時(shí)報(bào)》記者登錄蘋果京東自營旗艦店發(fā)現(xiàn)，其當(dāng)前的價(jià)格為5199元，在原價(jià)5999元的基礎(chǔ)上便宜了800元;但蘋果天貓官方旗艦店的價(jià)格還是5999元，記者向客服詢問最近是否有優(yōu)惠活動(dòng)，客服表示目前只有“在讀高校學(xué)生教育優(yōu)惠”活動(dòng)，且這項(xiàng)活動(dòng)主要針對(duì)Mac、iPad和Apple Pencil，不包括iPhone。

        “目前看來蘋果這次只是限時(shí)的降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，線下門店還限量，活動(dòng)到底持續(xù)多久，以后是否會(huì)有還不確定，但其實(shí)一直以來iPhone15系列在電商平臺(tái)上都有優(yōu)惠，‘雙11’之后優(yōu)惠也都持續(xù)，甚至優(yōu)惠力度更大。”IDC中國高級(jí)分析師郭天翔說。

        前所未有的官網(wǎng)和直營店降價(jià)，到底是出于什么原因呢?《華夏時(shí)報(bào)》記者就此采訪了蘋果中國相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對(duì)方未給出回復(fù)。

        市場與資本的壓力

        在業(yè)內(nèi)看來，這輪降價(jià)主要與蘋果當(dāng)前所承受的巨大壓力有關(guān)。

        一方面來自銷量下跌的壓力。近日，投資銀行杰富瑞的分析師在一份報(bào)告中表示，蘋果在中國市場遭遇重創(chuàng)，iPhone銷量在2024年第一周就出現(xiàn)了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%，而在去年12月，蘋果的銷量就出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。

        從自身角度來看，通信專家馬繼華對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，蘋果近幾代產(chǎn)品的創(chuàng)新力不夠，領(lǐng)先程度不多，尤其是這一代新品的受歡迎程度明顯下降，所以只能采取一些促銷措施來刺激銷量。

        從外部角度來說，“整個(gè)安卓陣營這幾年的進(jìn)步比較快，在產(chǎn)品力上不比蘋果差，而且去年華為強(qiáng)勢(shì)回歸，對(duì)蘋果在中國市場的沖擊也比較大。”馬繼華說。郭天翔也指出，中國品牌在旗艦產(chǎn)品上競爭力的提升，不光包括華為的回歸，還有小米14系列、vivo的X100系列以及榮耀的折疊屏系列，都對(duì)蘋果的市場表現(xiàn)形成了較大的壓力。

        銷量驟降造成了資本層面對(duì)蘋果信心的下降，這是蘋果面對(duì)的另一重壓力。去年12月中旬到今年1月初，蘋果的股價(jià)經(jīng)歷了一波下行，從去年12月14日最高時(shí)的199.62美元/股跌到1月5日最低時(shí)的180.17美元/股，跌幅達(dá)到近10%，市值也從3萬億美元跌回2萬億美元的范圍。

        雖然最近10天股價(jià)有所回升，但漲幅并不大，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月15日，蘋果以185.92美元/股收盤。近期，券商巴克萊銀行還下調(diào)了該公司的股票評(píng)級(jí)和目標(biāo)定價(jià)，將蘋果股票評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“減持”，并將未來12個(gè)月蘋果的目標(biāo)價(jià)下調(diào)至160美元/股。

        不過，影響蘋果股價(jià)的因素并非只有銷量，馬繼華補(bǔ)充道，這幾年市場上最活躍的幾個(gè)方向，人工智能大模型、折疊屏手機(jī)和智能汽車，蘋果的進(jìn)展都不大，而資本對(duì)于新技術(shù)的青睞程度，從去年大模型火爆后迎來的一波AI資本浪潮就可以看出來。

        在巨大的市場和經(jīng)營壓力下，蘋果公司1月11日在代理須知中表示，公司CEO蒂姆·庫克2023年總薪酬由2022年的9940萬美元降至6320萬美元，主要反映其股票激勵(lì)價(jià)值下降。

        新技術(shù)研發(fā)的滯后

        這次的優(yōu)惠活動(dòng)，能為蘋果的銷量帶來多大的提振作用，專家們有不同的看法。

        郭天翔表示，雖然面臨的挑戰(zhàn)增加，iPhone15系列產(chǎn)品本身升級(jí)幅度對(duì)于中國消費(fèi)者的吸引力有限，但蘋果產(chǎn)品的綜合競爭力依然是最強(qiáng)的，所以在價(jià)格進(jìn)行明顯優(yōu)惠以后，依然還是會(huì)吸引較多消費(fèi)者購買。

        馬繼華則認(rèn)為，蘋果降價(jià)肯定會(huì)帶動(dòng)一些銷量，但這個(gè)銷量到底能提升多少，能不能達(dá)到預(yù)期還很難說。

        值得一提的是，在蘋果進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)的同時(shí)，它的幾大競爭對(duì)手也在做降價(jià)促銷。《華夏時(shí)報(bào)》記者從榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，第一階段的優(yōu)惠從去年12月22日就開始了，截至1月17日，第二階段的優(yōu)惠活動(dòng)攻略馬上就會(huì)出來。從海報(bào)上可以看到，第一階段的優(yōu)惠活動(dòng)，購買折疊屏產(chǎn)品會(huì)贈(zèng)送手表、觀影眼鏡等產(chǎn)品，而榮耀Magic5系列限時(shí)至高直降400元。

        三星也在官網(wǎng)和電商渠道對(duì)產(chǎn)品大幅降價(jià)，如去年的新品Galaxy Z Flip5，直降1000元至6499元，Galaxy S23系列也有不同程度的降價(jià)。

        在如此激烈的市場競爭下，蘋果會(huì)不會(huì)繼續(xù)大幅降價(jià)呢?

        馬繼華認(rèn)為，蘋果自身需要進(jìn)行一定的品牌形象維護(hù)，并且涉及老客戶，所以不可能大幅度地降價(jià)。不過郭天翔預(yù)測(cè)，今年一開始蘋果已經(jīng)首先對(duì)iPhone15系列的渠道價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，是歷史上首次這么早的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，說明在一些第三方渠道和電商平臺(tái)還有更大的調(diào)價(jià)空間。

        此前蘋果對(duì)于新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用的態(tài)度似乎是不慌不忙的。“蘋果如果還是按部就班地往前走，優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越小，一旦品牌拉力不夠，勢(shì)必會(huì)有一個(gè)崩盤，當(dāng)然2024年還不至于，但這一年對(duì)蘋果也很重要，要看新產(chǎn)品能不能重振蘋果的品牌力。” 馬繼華說。

        從近期的消息看來，這家公司已經(jīng)開始著急追趕了。本月，美國專利商標(biāo)局正式授予蘋果公司一項(xiàng)專利，該專利涉及iPhone、混合平板電腦和筆記本電腦等可折疊設(shè)備，介紹了一種在折疊處用化學(xué)方法制造紋理玻璃的方法，以防止玻璃破裂。

        此外，據(jù)報(bào)道，投資銀行摩根士丹利近日發(fā)布投資備忘錄，認(rèn)為蘋果正加速推進(jìn)AI成果落地，將會(huì)在WWDC 2024開發(fā)者大會(huì)上宣布Siri 2.0，會(huì)提振iPhone 16系列銷量。

《電鰻快報(bào)》