2023-09-18 15:19 | 來源:證券日報 | 作者:俠名 | [電商] 字號變大| 字號變小
通過創新消費來滿足市場潛在消費群眾成為消費類公司的布局重點。
中秋、國慶“雙節”將至，記者通過采訪餐飲、休閑食品、家用電器等多家消費類上市公司，發現抓住傳統消費旺季仍是消費類公司發展的“必修課”。同時，通過創新消費來滿足市場潛在消費群眾成為消費類公司的布局重點。
“提前”，是記者采訪多家消費類上市公司提及最多的關鍵詞。為做好“雙節”經濟，除了線下提前給供貨商確定食材、酒水等，同慶樓通過線上也提前開啟促銷模式。
同慶樓相關負責人對《證券日報》記者表示：“公司利用抖音、大眾點評等線上平臺，釋放各類優惠政策，回饋消費者信賴。此外，針對節日推出特色產品，如中秋月餅、中秋糕點、中秋團圓宴、中秋特色美食、中秋蟹禮等，滿足顧客多場景消費需求。”
在做好促銷方案的同時，為更好地留住消費者味蕾，同慶樓相關負責人表示：“公司發展到家和到店業務板塊。比如，在節日期間增加節日特色家宴、團圓宴外賣業務，滿足消費者不出門也能享受美食的需求。”
目前市面上的冰箱在冷凍肉類過程中存在“反復冷凍，保鮮不足”的現象。同時，反復解凍的肉類，冰晶會破壞細胞膜，導致營養大量流失和口感下降。基于此，長虹美菱不久前上市的美菱凍鮮生系列冰箱將成為此次“雙節”的主推產品。
為進一步抓住“雙節”經濟，長虹美菱針對空調等產品，分別給予現金優惠、贏取裝修金、滿額加贈禮品等。
長虹美菱相關負責人告訴《證券日報》記者，隨著中秋節、國慶節傳統旺季臨近以及“穩增長”政策效應逐步顯現，相信消費信心與市場情緒有望進一步受到提振。在消費賽道市場空間充足的情況下，長虹美菱在產品端、渠道端、市場端具備較高的布局價值。此外，從產品、促銷、推廣等維度形成統一行動、統一發聲，抓住市場機遇引爆“雙節”大促。
此外，以休閑食品為核心的品牌電商，三只松鼠覆蓋堅果、果干、烘焙等多個主要品類。
“通過‘直播+短視頻’等多形式創新，為消費者提供更加多元化、多鏈路的消費場景。”在三只松鼠相關負責人看來，為提前抓住傳統消費旺季，一是以“高端性價比”為導向，力爭做到源頭直采全覆蓋，進而降低產品成本;二是公司持續細化產品分類，滿足消費者不同口味的需求。
中國物流學會特約研究員解筱文對《證券日報》記者表示：“通過推出各種促銷活動、打折優惠等方式，上市公司能夠吸引更多消費需求，并且能夠增強品牌影響力。”
值得關注的是，相較于傳統消費，創新消費往往具備高附加值屬性，逐漸成為上市公司布局的重點。
長虹美菱表示，今年上半年，家電市場總體規模下滑，但結構性增長機遇依然存在，而技術創新將持續推動高端市場增長。公司適時淘汰超期服役家電，推進家電以舊換新，既有利于提升居民生活品質，又可促進產業可持續發展。
同慶樓方面稱，公司積極創新融合菜品、調整營業時段，同時順應消費升級的趨勢，做好服務的提升，優化自己的供給能力。
中國金融智庫特邀研究員余豐慧在接受《證券日報》記者采訪時表示：“今年上半年，最終消費支出對經濟增長貢獻率達到77.2%。下半年，隨著國內經濟的穩定復蘇和居民收入的增加，上市公司多措并舉抓住傳統消費旺季有助于充分釋放消費潛力。”
《電鰻快報》
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