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電商新模式或?qū)⑿纬?/h2>

2023-06-16 14:28 | 來源:中國經(jīng)濟時報 | 作者:張麗敏 | [電商] 字號變大| 字號變小

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隨著“6·18”電商節(jié)的開啟，電商行業(yè)的動態(tài)引發(fā)媒體關(guān)注。

        隨著“6·18”電商節(jié)的開啟，電商行業(yè)的動態(tài)引發(fā)媒體關(guān)注。

        接受中國經(jīng)濟時報記者采訪的國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所研究室副主任王念表示，面對日趨激烈的市場競爭，電商發(fā)展重點要從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“深挖潛”，從對新增用戶數(shù)量的競爭轉(zhuǎn)向為存量用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，特別是利用電商平臺規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟優(yōu)勢，將“小需求”培育為“大市場”。

        他表示，競爭壓力亦成為推動電商創(chuàng)新發(fā)展的動力，短視頻和直播帶貨等電商新模式，憑借豐富的視聽體驗、新穎的互動場景脫穎而出，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

        王念認為，可以從以下三個方面構(gòu)建電商新模式，從而助力電商平臺實現(xiàn)穩(wěn)增長。第一，電商新模式要以創(chuàng)新內(nèi)容為主導(dǎo)，全面激發(fā)和更好滿足消費者潛在需求。短視頻、直播帶貨等新型數(shù)字內(nèi)容的高質(zhì)量創(chuàng)新，帶來了消費場景的變化和重構(gòu)，推動電商新模式從傳統(tǒng)的“人找貨”模式轉(zhuǎn)向“貨找人”模式，從被動等待用戶搜索轉(zhuǎn)變?yōu)楦臃e極預(yù)判用戶偏好。借助維度更豐富的信息線索，電商新模式敏銳捕捉細分和多元的市場需求，向消費者推薦“有需求而不自知”的產(chǎn)品。

        第二，電商新模式以平臺為載體，為供需兩側(cè)提供數(shù)字技術(shù)支撐，促進供需兩側(cè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和實現(xiàn)動態(tài)匹配融合。電商新模式綜合應(yīng)用多種現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及智能技術(shù)，既在需求側(cè)促進娛樂內(nèi)容、產(chǎn)品推薦、支付物流等多種服務(wù)綜合集成，又對上游產(chǎn)業(yè)帶和制造企業(yè)的響應(yīng)能力提出更高要求，進而推動企業(yè)主動加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并促進數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善。

        第三，電商新模式要以產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈為紐帶，通過大數(shù)據(jù)賦能，帶動上下游企業(yè)協(xié)調(diào)創(chuàng)新，為大量實體企業(yè)，特別是實體店鋪、中小企業(yè)、創(chuàng)新品牌發(fā)展形成更有力支持。

《電鰻快報》

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