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2022年中國冰箱業座次生變 容聲超越美的躍居第二?

2022-10-13 17:00 | 來源:藍科技 | 作者:俠名 | [資訊] 字號變大| 字號變小


一直以來,海爾冰箱是當仁不讓的霸主,美的冰箱位居第二。然而2022年冰箱行業的走勢出現三種變化,容聲冰箱加速給美的冰箱帶來了壓力。容聲冰箱緊追美的......

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        【藍科技觀察】一直以來,海爾冰箱是當仁不讓的霸主,美的冰箱位居第二。然而2022年冰箱行業的走勢出現三種變化,容聲冰箱加速給美的冰箱帶來了壓力。

        容聲冰箱緊追美的,線下渠道已經超過美的。線上渠道雖然美的暫時領先,但美的銷量與銷額卻是“雙降”,而容聲依然保持正增長.

        盡管揮別2022年還有兩個多月,還不能完全判定冰箱行業的全年走勢,但根據奧維羅盤2021年12月27日-2022年10月9日的銷量變化,還是能看出一些端倪。

        一是行業向下增速緩,頭部品牌揮戰旗。

        疫情常態化之下,冰箱成為2022年最受關注的家電品類之一,但冰箱市場依然增長乏力,呈現出“量額雙降”的態勢。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2022年上半年冰箱市場零售量規模為1507萬臺,同比下滑5.5%;零售額規模為456億元,同比下降3.4%。

        雖然2022年上半年冰箱市場整體不振,不過細分市場依然亮點突出,不少龍頭企業在布局高端產品及和價值輸出,也在轉型升級戰中掀起一股浪潮。

        海爾冰箱長期霸榜,已經成為行業的風向標。從奧維羅盤(2021年12月27日-2022年10月9日)的數據分析,海爾冰箱線上線下仍然有巨大的優勢,美的容聲分列二分。

        在行業整體低迷時,三者對于冰箱行業的引領作用不言而喻。尤其是海爾冰箱作為龍頭企業,成為冰箱行業的風向標。

        二是容聲追趕戰鼓響,美的回望壓力大。

        長期以來頗為穩固的冰箱市場競爭格局出現了一些排名變化,行業數據和榜單予以了充分的答案。

        奧維云網數據顯示(2021年12月27日-2022年10月9日)線上市場,無論是銷售額還是銷售量,海爾、美的、容聲都位列前三,其中銷額市場占比分別為40.22%、15.77%、12.35%;銷量市場占比分別為31.36%、13.48%、10.27%。

        可以看出在行業top3中,海爾冰箱線上市場無論銷額和銷量都占比在30%以上,而美的、容聲市場份額則在10%-15%左右,可以說是斷層性的領先。

        美的與容聲也出現了一絲微妙的變化,無論是銷量還是銷額,容聲和美的的差距都在3%之內,差距微小。但線上銷額容聲同比上漲0.33%,美的同比下跌0.89%,銷量兩家齊跌但容聲跌幅比美的小很多。可以看出在線上市場,容聲后起發力兇猛,美的第二名的地位岌岌可危。

        三是容聲線下馬蹄疾,美的榜二再易位。

        同樣是奧維羅盤(2021年12月27日-2022年10月9日)的數據,線下市場出現了新的格局。海爾依然是第一,銷額占比35.95%,銷量占比39.85%,一騎絕塵的王者。容聲超越美的成為線下市場的第二位,美的位居第三。

        先看看線下的銷額情況。容聲占比13.52%,美的占比12.98%,雖然二三位差距不大,但容聲同比上漲0.62%,美的同比下跌1.22%;線下銷量情況也是如此,容聲占比11.81%,美的占比11.06%,但容聲同比上漲0.29%,美的同比下跌1.35%。而且值得注意的是,美的是冰箱線下市場TOP10里唯一量額齊跌的品牌,從第二跌到第三確實不冤。

        雖然距離2022年結束不到三個月時間,雙11還有一波重要的電商大促,但從線下渠道看,容聲冰箱肯定會全力以赴。一方面是守住線下渠道第二的位置,另一方面則以多種方式和手段提升銷量繼而狙擊美的。

        眼下冰箱行業三強類似于空調行業格力美的與海爾的局面。在空調行業,美的與格力互有漲跌,在雙方纏斗中海爾空調卻連續多年市場份額增長,他們的份額一定程度上被海爾吞噬。

        冰箱行業海爾穩如泰山,容聲與美的互有漲跌背后,壓力更大的其實還是美的。一方面是美的冰箱線下渠道降幅超過容聲,如果被容聲連續壓制,對美的冰箱來說,追趕者的角色會更有強壓。目前在冰箱行業的技術迭代方面,容聲美的旗鼓相當,比拼的是消費者對品牌的認可度和購買意愿。

        風頭正勁的容聲冰箱一旦打開市場缺口,或有更強的執行力。另一方面,如果把海信冰箱和容聲冰箱累計計算,同為海信集團旗下的品牌,那么容聲+海信已經超過了美的冰箱的市場份額。

        美的冰箱做得足夠好,然而容聲勢頭更猛。狹路相逢勇者勝。在新的科技環境、消費環境下,冰箱行業也迎來了一些變革的契機。此次數據總結不難預測出2022年冰箱行業的總趨勢:海爾依然穩坐第一,容聲和美的廝殺不止,但容聲更有后勁兒爭奪第二。

        2023年或許是美的冰箱的攻堅之年,或在線上線下渠道全力阻止容聲冰箱,否則一旦被容聲全面超越,則容聲冰箱會躍上新的臺階。對美的冰箱而言,壓力會更大。

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