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【藍科技觀察】十四五規劃明確提出，數字農業將是未來經濟發展的重中之重。

思路決定出路。中國數字化農業進程與中國電商的發展密切相關。如今，當電商完成了初級階段的使命以后，電商作為數字農業載體和重要參與者，其角色發生了根本性的變化。

中國數字農業邁向高質量發展，三個要素將起到關鍵作用：

一是電商在數字農業中將起到支撐作用；二是完善農產品供應鏈；三是農產品更需要完善的解決方案。

電商已不僅僅是一個零售平臺，而是數字農業進程中不可或缺、最重要的產業鏈之一。

專業研究機構對數字農業發展和電商的關系有了充分研究后的定論。

11月17日，在中國農業產業鏈韌性探索——2021區域農業產業研討會上，專家從蘋果切入，圍繞如何構建更具韌性的農業產業鏈體系，提升農產品價值鏈提出了明確的方向。

中國農業大學智慧電商研究院院長郭沛在會上發布題為《電商對我國蘋果產業鏈的影響》的報告，認為電商有助于提高蘋果產業鏈相關主體應對風險的能力，從而顯著降低產業鏈的脆弱性。

這份報告的價值在于，通過實地對山東煙臺、陜西洛川、山西運城、甘肅天水及四川鹽源五大蘋果產業帶展開田野調查，并對各地產業鏈應對生產、市場、社會和政策四大類風險時所表現的"脆弱指數"進行了量化分析。

這對發展數字農業的環境、趨勢、風險、構建產業鏈等帶來更有實質且可操作性的建言。

蘋果只是農產品數字化的一個縮影。放大到中國農產品產業來看，會發現十四五規劃是中國數字農業的加速器。在影響未來中國數字農業、向高質量發展進程中，上述三個要素將起到關鍵作用。

一是電商在數字農業中將起到“關鍵先生”的作用

今年5月，中國農業大學智慧電商研究院和艾媒研究院聯合發布《2021年中國農貨新消費發展研究報告》預計，中國農貨正在進入規模化新消費階段，2021年中國農產品網絡零售額有望升至近8千億元。

這份報告所透露出來的重點，是農產品通過網絡零售渠道有望創下的歷史新高。對數字農業有過研究的人都明白，網絡渠道在數字農業中將起到“關鍵先生”的作用。

我們有必要簡單梳理一下網絡零售與農產品之間的關系。大抵可分為四個階段：

第一階段是1.0時代，農產品基于電商進行販賣；2.0時代是農產品建立了品牌意識；3.0時代是建立農產品冷鏈意識；4.0時代是電商積極參與并推動農產品數字化、規模化以及提供的解決全案。同時電商積極滲透到數字農業的時代洪流中，起到非常積極的作用。

如今，農產品早已不是拍張照片上傳到電商平臺即可售賣的時代。取而代之的是更加專業的團隊，在數字生產終端、供應鏈、品牌等多方協作下形成一種新的組織形式。

和其他電商單純販賣農產品不同，拼多多設立的“百億農研專項”、“多多農研科技大賽”致力于在農業前沿助農扶農，身體力行推動數字化和智慧農業。

以蘋果為例，10月下旬以來，拼多多聯合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產地，開啟為期半個月的蘋果"雙11"，借助百億補貼、限時秒殺、萬人團等扶持資源，幫助產地精準對接用戶。

如果沒有拼多多，上述地區的農產品可能正在為如何銷售發愁，正在為如何增加收入絞盡腦汁。

以陜西洛川頂端果業為例，他們的10000畝果園，由1000多戶種植戶托管，生產出的蘋果直連拼單用戶。去年下半年，盡管蘋果價格波動，頂端果業依然按照蘋果質量，以高于市場0.2-0.3元/斤的價格收購，帶動農戶去年每家增收2萬元。

此前，消費者網購的農產品，從未向今天這樣有更多的選擇和物美價廉的商品。一切源于拼多多建立的供應鏈，真正盤活供需兩端，從“建起來”到“活起來”。

顯然，這是數字農業銷售終端最不可或缺的方式。

二是邁向高質量農業必須完善農產品供應鏈

我國是農產品大國，農業的發展也是立國之本,而農產品供應鏈完善是打通農業流動暢通的重要一環。

《2021年中國農貨新消費發展研究報告》指出，以拼多多為代表的新電商平臺推動生產方和用戶之間的直接對接，使得供應鏈縮短，極大豐富了全國消費者的農產品選擇空間。

新電商如何建設農產品供應鏈？拼多多給出了標準答案。

深藍財經在《中國農大最新報告關注“互聯網+果業”：電商化程度越高 產業鏈越有韌性》中寫道：

《電商對我國蘋果產業鏈的影響》報告表明，據課題組評估測算，以陜西洛川蘋果為例，傳統型產業鏈應對市場風險的"脆弱指數"為5.12，應對生產、社會、市場、政策四類風險的"脆弱指數"均值為4.13；而電商型產業鏈的這兩項數值分別為4.44與3.74，表現出韌性更足、活力更強的特點。

拼多多打造的農產品供應鏈是最符合當下數字農業發展趨勢的。簡單來說，生產終端、運輸、消費終端是供應鏈的核心，是對傳統農產品供需模式的重新定義。

在生產終端，拼多多打造的“多多農研科技大賽”以及打造更多“新農人”是中國第一個由電商平臺設立的助農項目，致力于賦能中國農產品智慧和數字化種植，繼而提高農產品的附加價值，幫助更多農產區實現產業下沉。

鼓勵農產品在拼多多建立自有品牌及銷售體系，通過精準營銷和大數據為企業提供反向定制。在這條賽道上，與拼多多有過深入合作的農戶最有發言權。因為拼多多完善的供應鏈，農產品實現了利益再分配。

農民收入增加、農產品種植積極性提高、農產品附加值提高，這才是數字農業邁向高質量發展的關鍵，也是數字農業的升華。

國務院扶貧辦原主任劉堅認為，農產品產業鏈絕不能斷，這不僅關系到鄉村振興，更關系到人民群眾的基本生活質量問題。“我們應當采取綜合性的措施解決產業鏈的問題，其中之一就是要發揮當前信息網絡的優勢，把信息搞真、搞實、搞對稱，防控投機炒作的風險。”

三是邁向高質量農業，農產品更需要完善的解決方案。

如果尋找數字農業邁向高質量發展的樣本，拼多多是一道繞不過去的門檻。

拼多多已率先跳出傳統的農產品競爭賽道，以提供農產品解決全案的模式，成為驅動數字農業邁向高質量發展的一股重要力量。

從生產終端到銷售終端，提供完整的農產品解決全案，這才是拼多多作為新型電商的生命力。

比如，拼多多打造的“農地云拼”模式，針對中國蘋果產業小規模種植的特點，通過"拼"的模式，將時空上高度分散的需求，和自然成熟的小規模果園供給在云端精準匹配，打造一條"鄉村果園直連家庭果籃"的產銷對接高速通道，既讓消費者、種植者都能收獲實惠，又提升了產業鏈的抗風險能力。

農產品解決方案，絕不僅僅是找到消費終端，而是在生產終端智慧農業的源頭深度參與。從供給到需求，以數字化方式實現無縫對接。這才是當前數字農業邁向高質量發展的最高階段。

“目前，我們的農業產業鏈面臨生產、加工、農民組織、利益分配等領域韌性不足的情況。在解決這些問題的過程中，應充分調動市場的積極性，進一步發揮企業在保障供給、提升韌性方面的作用，推進農業產業鏈穩定、健康地發展。”中國農業科學院農業信息研究所副所長聶鳳英表示。

數字農業邁向高質量發展是國家戰略，是關系到國計民生的基礎課題。在電商正引導新零售發生顛覆性變化時，我們更應該清楚地看到，農產品前所未有的改變，正深刻影響著中國數字農業的發展。

這才是中國數字農業的未來。

《電鰻快報》