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隨著消費升級,人們對天然營養和綠色健康的需求越來越高,有機奶粉受到年輕消費者的青睞。惠氏鉑臻有機把握市場機遇,依托產品力、品牌力、渠道力三方面創新,上市一周年便在有機嬰配細分市場迅速增長,贏得市場、口碑、人氣三豐收。

9月23日,由中童傳媒、奶粉產業評論主辦的第三屆中國有機奶粉大會在安徽合肥順利召開,惠氏鉑臻有機受邀參與,憑借其在渠道終端開拓和下沉市場上的亮眼表現,一舉斬獲“2021中國有機奶粉長青獎——年度行業渠道開拓獎”,在年度榮譽簿上再添濃重一筆。

惠氏鉑臻有機斬獲多項殊榮 國際品質世界見證

據《2020-2026全球及中國有機奶粉行業發展現狀調研及投資前景分析報告》,2019年全球有機奶粉市場總值達到了81億元,預計2026年可以增長到101億元,年復合增長率(CAGR)為3.2%,有機奶粉市場增速遠高于奶粉行業整體增速。有機奶粉這個細分品類,憑借著奶源優勢及優異品質,迎來了高速發展期。

2020年9月,惠氏營養品強勢推出旗下首款有機腦營養配方奶粉惠氏鉑臻有機,將含有腦磷脂群的創新有機配方帶入中國,讓無數中國家庭體驗到了全球領先配方和更好的產品服務。

惠氏鉑臻有機,甄選來自阿爾卑斯珍稀高山有機奶源,在天然成分之上依托瑞士腦認知實驗室的大腦研究發現——腦磷脂群及5倍藻油DHA創造性地結合在一起,為寶寶的大腦和體格發育提供充足營養,獲得澳大利亞和中國雙重有機認證,也得到了國際有機組織IFORM的承認和背書。

惠氏鉑臻有機持續在有機配方研發上創新發力,上市一周年載譽無數。2020年,第14屆中國國際有機產品博覽會(BIOFACH CHINA 2020),鉑臻有機憑借含關鍵腦營養元素--腦磷脂群的創新有機配方,榮膺“BIOFACH CHINA 2020中國國際有機產品博覽會年度創新產品獎”,2021年再度蟬聯“國際權威品質獎”殊榮,獲亞洲國際有機產品博覽會認可。

營銷賦能&資源加持 惠氏鉑臻有機影響力全面升級

目前,有機奶粉市場品類發展勢頭強勁、品牌追逐激烈。有機奶粉市場呈現出群雄逐鹿的局面,各有機奶粉品牌充分利用發揮“品牌力”推動有機奶粉市場增長。

惠氏鉑臻有機作為含腦磷脂群的有機配方奶粉,立足有機,培養“腦營養配方”核心競爭力,今年借助品牌摯友楊千嬅的明星背書、“腦力小達人”IP開發合作,快速建立有機腦營養的消費者心智,打爆國民認知度,成為當代“有機奶粉界新星”。

同時,惠氏鉑臻有機積極打造口碑爆款“網綠”奶粉,由百位母嬰KOL強勢種草,精準教育800W母嬰人群,讓“首款含腦磷脂群有機配方”深入人心,不斷強化品牌建設。惠氏鉑臻有機上市周年,在品牌賦能和重磅資源雙重加持下,線下與小紅書等口碑平臺均收獲超高聲量,總體知名度在全國逐月提升。

為持續提升品牌曝光度,惠氏鉑臻有機積極參與國家級和行業級展會。2021年5月,亮相首屆中國國際消費品博覽會,在廣大目標受眾面前不斷“刷屏”。今年7月,鉑臻有機二度亮相第21屆CBME孕嬰童展,提升品牌在行業內的影響力。

深化渠道生態合作 惠氏鉑臻有機開啟營銷新模式

一年以來,惠氏鉑臻有機重視對有機奶粉市場的戰略性布局,在招新、份額等多方面表現不俗,尤其廣東市場占有率迅速登頂,今年六月已成為廣東地區NO.1有機奶粉。

惠氏鉑臻有機不斷加速渠道滲透,借助多個重量級傳媒平臺賦能渠道合作伙伴,為他們提供更多資源和展示機會。今年天天向上綜藝節目,黃金席位開放4席,合作商愛嬰島獨占一席。而惠氏鉑臻有機通過與愛嬰島伙伴通的深度合作,有效下沉4700家下線城市門店,覆蓋華中、華西等多個省份,市場份額高達38%,成為眾多媽媽的用心之選。

2021年第三屆中國有機奶粉大會,為了表彰行業領軍者、業界黑馬、大牌新軍對有機奶粉行業所做出的貢獻,專門設立了中國有機奶粉長青獎,該獎項是中童傳媒設立的有機行業至高獎項,旨在推動有機奶粉行業健康、持續發展,在有機認證標準范圍內,推動產品升級,推動企業創新,推動有機奶粉持續保持高品質的發展方向,促進有機奶粉行業做大做強。

惠氏鉑臻有機作為有機奶粉行業高端品牌,順應奶粉行業配方與品質升級的總趨勢,致力于推動行業創新發展,憑借其渠道終端開拓能力和下沉市場的突出表現將重磅大獎“2021中國有機奶粉長青獎——年度行業渠道開拓獎”收入囊中,這不僅是對其市場開拓能力的巨大褒獎,也是對其創新營銷模式的充分認可。

無論是從當下市場競爭還是長遠發展來看,有機奶粉都是值得深耕的品類。惠氏鉑臻有機將通過聚焦渠道生態,與合作伙伴共創產品及創新“深度分銷”模式,不斷拓展下沉市場,一起共贏有機發展。

《電鰻快報》