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藍(lán)科技獲悉，惠而浦家電1月市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，洗衣機(jī)線下同比增長(zhǎng)近34%，線上同比增長(zhǎng)逾65%；冰箱線下同比增長(zhǎng)近36%，線上同比增長(zhǎng)逾240%；一月銷售總額同比增長(zhǎng)逾一倍。

惠而浦以“冰洗雙升”打開牛年新局面，顯示其品牌建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入新的賽道，并取得了階段性成效。

盡管經(jīng)歷了去年疫情的“寒冬期”，但惠而浦仍在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。

2020年第一季度，惠而浦中國(guó)受到了疫情與市場(chǎng)環(huán)境的雙重沖擊，但從第二季度開始，惠而浦品牌活力與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)得以彰顯，其經(jīng)營(yíng)指標(biāo)穩(wěn)中有升。惠而浦中國(guó)從去年第二季度起連續(xù)三個(gè)季度都取得了經(jīng)營(yíng)性收入的穩(wěn)健提升，其中第二季度實(shí)現(xiàn)收入環(huán)比增長(zhǎng)44%，并在第三季度取得經(jīng)營(yíng)性盈利。

在經(jīng)歷了品牌切換、格蘭仕要約收購(gòu)、疫情等因素的影響后，2020年的惠而浦中國(guó)比以往表現(xiàn)得更有活力。一方面是積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整；另一方面以“惠而浦 健康家”理念主打的系列產(chǎn)品，在健康家電的風(fēng)口乘勢(shì)而上。

惠而浦中國(guó)1月開門紅，主要源于三個(gè)方面：

一是站在健康家電風(fēng)口，差異化產(chǎn)品推動(dòng)惠而浦冰洗提速。

今年1月份，惠而浦中國(guó)冰洗全渠道的“雙升”表現(xiàn)是延續(xù)去年下半年的利好，也是品牌建設(shè)階段性成果的具體體現(xiàn)。尤其是隨著傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有量的提升，更新需求是現(xiàn)階段市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΓM(fèi)者的差異化需求以及對(duì)生活體驗(yàn)改善的期待，使得惠而浦擁有巨大的市場(chǎng)潛力。

以洗衣機(jī)為例，目前行業(yè)已進(jìn)入存量盤整時(shí)期，細(xì)分化、場(chǎng)景化需求更加凸顯，從目前熱銷產(chǎn)品來看，大容量、分區(qū)洗、健康洗衣機(jī)等產(chǎn)品表現(xiàn)更加亮眼。在此大環(huán)境下，惠而浦全面及時(shí)地推出了“健康除菌產(chǎn)品家族”，如惠而浦易凈系列洗烘一體機(jī)、FreshCare+系列干衣機(jī)等，都取得了良好的市場(chǎng)效果。

二是產(chǎn)品迭代加速，核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更加集中。

由于“春節(jié)+疫情”疊加的雙重因素，2021年開年冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)較好。行業(yè)分析冰箱市場(chǎng)需求釋放節(jié)奏將趨于穩(wěn)定，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)也將回歸，仍存有一定價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)空間的對(duì)開門市場(chǎng)首當(dāng)其沖，手握凍齡系列及凌度Pro系列冰箱等核心產(chǎn)品的惠而浦競(jìng)爭(zhēng)力十足。

近幾年，惠而浦中國(guó)充分利用其全球資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加碼研發(fā)創(chuàng)新投入，憑借于2018年在合肥啟用的工業(yè)4.0智能工廠、全球研發(fā)中心和中國(guó)總部，借助全球平臺(tái)，大大縮短了產(chǎn)品研發(fā)周期，讓研發(fā)的產(chǎn)品具有全球?qū)傩裕粩酁槿蛳M(fèi)者推出創(chuàng)新產(chǎn)品。

三是場(chǎng)景體驗(yàn)是高端產(chǎn)品加分項(xiàng)。

惠而浦中國(guó)十分注重渠道布局以及營(yíng)銷模式的迭代升級(jí)，圍繞“惠而浦 健康家”的品牌理念，采用了差異化產(chǎn)品渠道策略，例如通過在傳統(tǒng)門店、KA連鎖賣場(chǎng)、線下體驗(yàn)店的布局來建立消費(fèi)者觸點(diǎn)，獲取精準(zhǔn)的用戶畫像和行為分析。

從行業(yè)現(xiàn)象分析，消費(fèi)者更愿意在線下實(shí)體店購(gòu)買高端家電產(chǎn)品。一方面是能夠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，尋求整體家居的適配性；另一方面，通過專業(yè)導(dǎo)購(gòu)可以更詳細(xì)地了解產(chǎn)品的技術(shù)特征，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

在渠道方面，除線下實(shí)體店以外，惠而浦中國(guó)積極開拓線上多種形式的品牌推廣。除傳統(tǒng)電商渠道以外，還舉辦多場(chǎng)直播活動(dòng)，更有總裁親自上陣解說，為品牌和產(chǎn)品做背書，與更多消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

百年全球家電品牌惠而浦進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已近30年，但依然懷著初心，并將繼續(xù)深耕白電領(lǐng)域。開門紅只是一個(gè)開始，2021年，惠而浦中國(guó)除冰洗以外，另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)是其廚電產(chǎn)品。從業(yè)內(nèi)的角度，廚電本就是惠而浦在全球的優(yōu)勢(shì)品類之一。在中國(guó)市場(chǎng)，惠而浦廚電產(chǎn)品除了搭載全球最新技術(shù)以外，還進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，使得其產(chǎn)品更加契合中國(guó)廚房布局和中國(guó)人的使用習(xí)慣。

其實(shí)真正的智能化產(chǎn)品升級(jí)才是消費(fèi)者最需要的，在創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域不斷前行的惠而浦給出了標(biāo)準(zhǔn)答案。

《電鰻快報(bào)》