2021-02-16 02:09 | 來源:電鰻快報 | 作者:劉云峰 | [上市公司] 字號變大| 字號變小
雷柏科技將進一步釋放品牌效應及渠道資源優勢，以消費者需求為導向，深化產品布局;不斷提升產品的工業設計與技術創新突破能力，力求更為高效、靈活地滿足市場消費需求;規劃...
《電鰻快報》劉云峰/文
近日，深圳雷柏科技股份有限公司(以下簡稱“雷柏科技”)發布2020年年度報告，該公司專注消費電子產品領域，已構建良好的品牌口碑以及完善的銷售渠道。雷柏科技進一步釋放品牌效應，在消費電子行業進行多元拓展。
2020年，雷柏科技實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為4651.28萬元,同比增長126.75%，實現扭虧為盈。未來該公司將持續聚焦優勢資源，其經營業績仍具較強的增長動力。
專注消費電子產品 品牌效應逐步釋放
雷柏科技主要從事以計算機外設產品為核心的消費電子產品研發、銷售經營活動;致力于為全球用戶提供產品服務;經過多年發展，該公司消費電子品牌RAPOO在海內外市場上業已積累一定的口碑與影響力。同時，在制造業產業升級、科技進步和人口紅利逐漸衰退的背景下，該公司憑借著此前在制造領域多年的沉淀，為商業客戶提供工業自動化系統集成解決方案及機器人自動化集成設備。
2007年，該公司成立“雷柏RAPOO”品牌，并以無線2.4GHz技術改變國內計算機外設行業的市場格局，自有品牌于當年在國內打響知名度;2011年上市以后，堅持以自主創新和品牌全球化為發展核心，逐步搭建自主品牌全球營銷渠道，并隨著電子商務和物流管理行業的發展，以及消費者習慣的轉變，較早的布局了國內線上渠道。截至2020年末，雷柏科技已在全球五十多個國家地區鋪設銷售網絡。自有品牌成立以來，該公司不斷加強品牌建設工作，連續多年參加國際IFA、CES展覽，舉行新品發布會，借助新媒體、主播、電子競技戰隊等進行品牌推廣。根據ZDC歷年發布的相關報告，雷柏科技品牌在中國鍵鼠市場的關注度常年位列國產品牌第一、全球品牌前三。得益于良好的品牌口碑以及完善的銷售渠道，未來該公司可進一步釋放品牌效應，在消費電子行業進行多元拓展;并借助渠道積累優勢，迅速推廣公司新產品。
2020年，雷柏科技區分產品事業部及職能中心：事業部覆蓋產品從研發、供應鏈管理及產品營銷的全部職能，以使得業務經營以消費需求為導向，增強應對市場變化的靈活性;職能中心聚焦戰略部署、資源調配及績效考核，為業務發展夯實基礎。該公司主要產品營銷策略采取以銷定購、訂單驅動的經營模式，銷售是業務經營的中心環節，研發、采購、營銷圍繞其展開。
市場地位穩固 實現扭虧為盈
2020年，雷柏科技成功應對了疫情反復及制造模式轉換磨合期運營效率提升困難這兩個不利因素，聚焦“品牌商”策略，采用外協生產模式已初顯成效，結合近幾年該公司不斷進行內部革新，涉及包括產業端、產品端、供應鏈端不同維度的調整改革工作，該公司基本面呈現出向上發展的趨勢。2020年，雷柏科技持續擴大在消費電子領域的布局。產品方面，進一步拓展無線電子產品及智能終端的應用場景，儲備TWS耳機、智能眼鏡、無線充電器、拓展塢、攝像頭等多品類產品。計算機外設產品進一步釋放“無線充電+無線連接+多設備切換”的功能協同，提升電子設備便捷性。該公司精準定位女性消費群體，推出新的子品牌“Ralemo”聚焦全新女性系列外設產品，打造小眾化設計風格，多采用高飽和度色調，簡約柔性線條，向市場展現該公司更為立體化、差異化的產品布局。
此外，雷柏科技深挖新媒體手段，布局短視頻矩陣，規劃在抖音、微信視頻號及快手的運營，迎合互聯網新社交、新營銷;并針對不同用戶群體的使用習慣，對流媒體渠道推廣進一步拓展，增加在抖音、B站及小紅書上的投放;進一步加深與電競戰隊的合作，該公司分別與KPL王者榮耀武漢eStarPro戰隊、OMG電子競技俱樂部英雄聯盟戰隊達成合作，強化在電子競技領域的宣傳力度;不斷擴展該公司在各渠道品牌推廣的深度與廣度。2020年末，根據ZDC《2020年鍵鼠外設ZDC報告》顯示雷柏科技的品牌關注度在鼠標市場、鍵盤市場均名列第一。
《電鰻快報》關注到，2020年雷柏科技實現營業收入4.50億元,同比上漲0.09%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4651.28萬元,同比增長126.75%，實現扭虧為盈，影響該公司經營成果的主要原因為：①計算機外設產品銷售收入同比增長18.55%，整體主營毛利率水平較上期提升;②該公司聚焦“品牌商”策略，采用外協生產模式，固定消耗(折舊、攤銷等)有所減少，管理費用有所下降，提升了利潤率;③盤活存量資產、加強資金管理提升資金效益進一步增厚了報告期內該公司利潤;④另一方面，匯兌損失同比上期有所加大，當期政府補助同比上期有較大幅的下降，侵蝕或減少了部分利潤。
聚焦優勢資源 業績仍具持續增長動力
《電鰻快報》關注到，2021年，雷柏科技將進一步釋放品牌效應及渠道資源優勢，以消費者需求為導向，深化產品布局;不斷提升產品的工業設計與技術創新突破能力，力求更為高效、靈活地滿足市場消費需求;規劃產業培育，提升團隊創新能動性，積極關注新一輪融資及產業資源收購整合的機會。2021年，雷柏科技將持續以技術及產品差異化為戰略，不斷創新，豐富外設及周邊產品品類，加大多模高端辦公外設、高端電競游戲外設、時尚女性外設及移動周邊的新品推出力度，縮短新品推出周期;進一步擴大渠道布局，加大線上營銷舉措;并以信息化運行提高管理效率，降低成本，增強公司綜合實力。2021年該公司將進一步增效降費，實現利潤增長。
此外，雷柏科技還將加大研發投入，擴充研發團隊，強化研發能力，并利用其在消費電子領域已經建立的品牌知名度以及渠道資源，整合市場資源，拓寬消費電子產品布局;進一步擴展用戶群體，借助品牌Ralemo，打造個性化、潮流化、主題化的外設新屬性。疫情影響下進一步推動了全球線上消費模式，2021年雷柏科技將進一步引入市場營銷團隊，深挖海外線上銷售渠道充分借用新媒體推廣公司品牌及產品，該公司預計2021年度營業收入增長率20%左右。
《電鰻快報》
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