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1月8日,韶音首屆Shokz Day正式舉行,同日,一場大咖云集的圓桌論壇也拉開了序幕。此次論壇由瑞弗金競爭戰略咨詢創始人李柯主持,Shokz韶音中國區CEO楊云、京東零售3C數碼事業群音頻負責人、IDC中國研究總監潘雪菲、資深音頻人張彬四位行業專家一起,圍繞「打造開放式耳機新聲態」的行業課題展開討論。

開放式耳機份額高速增長,市場格局迎來重塑

在很長一段時間,耳機市場都在致力于提升聽感,從而帶來更好的音質表現。近些年隨著市場對于耳機應用場景的拓展、消費者在運動場景下對舒適性的更高要求,開放式耳機逐漸成為耳機市場的新議題。

資深音頻人張彬也在現場分享了自己的看法,他表示開放式耳機市場近年來蓬勃發展,眾多品牌入局,并吸引了運動愛好者、數碼嘗鮮者、上班族和關注耳道健康的消費群體。在運動時,韶音OpenRun Pro 2是張彬最常佩戴的耳機,他也對其親膚且輕盈、幾乎沒有震感的佩戴體驗感到滿意。

在談到開放式耳機市場時,IDC中國研究總監潘雪菲提到,2024年中國開放式耳機在整個耳機品類中的銷售占比已突破20%,銷量增速超過200%,成為高速增長的第二大耳機品類。她還表示,以韶音為代表的中國廠商以較早起步、較快的技術迭代、品牌積累等優勢正在全球范圍快速發展,也推動了全球開放式耳機市場的增長。

回看開放式耳機發展歷史,早在2009年,韶音科技就研發出骨傳導耳機的雛形——BCT10;2011年,韶音率先提出了OpenEar開放雙耳的耳機這一概念;后續,韶音推出的骨傳導耳機Sportz M1也是第一款真正意義的骨傳導運動耳機,為消費者在運動場景下提供了更安全、更舒適、更穩固的開放式聆聽體驗。

在后續十余年的發展過程中,韶音圍繞材料科學、聲學技術、人體工學等方面持續研發,并針對游泳鐵三、跑步騎行、健身徒步、通訊會議等細分的運動場景,陸續推出了OpenSwim系列、OpenRun系列、OpenFit系列、OpenComm系列,為開放式耳機市場帶來了耐用性更強、佩戴體驗更出色、音質表現更好的產品,持續提升開放式耳機的用戶體驗。

隨著大量品牌的涌入,對于2025年中國開放式耳機市場暴增后的發展,潘雪菲確信整個市場將會在音質、親膚材質的舒適度、隔音降噪效果等方面迎來產品升級,同時也將為今年的開放式耳機市場格局帶來新的機會和挑戰。

長期主義理念共鳴,韶音京東共促行業良性發展

在開放式耳機市場快速發展的趨勢下,中國作為開放式耳機品類的重要市場,在做到高速發展的前提下,也要避免惡性內卷,實現高質的良性發展。現場,京東零售3C數碼事業群音頻負責人也從平臺的角度,對“品類良性發展”的課題展開了探討。

上述負責人介紹了京東自營模式下嚴格的品質、覆蓋全國的自有物流、專業且敏銳的市場洞察力等優勢,也正是憑借上述優勢,讓京東成為當今中國消費者購買消費電子產品的首選平臺。在京東自營模式嚴格的品質管控下,可以確保消費者買到的自營產品均為正品,產品售后也無需擔憂。消費者在自營店下單后,京東在全國各地部署的倉庫網絡會為其就近匹配發貨地,再由自有的京東物流進行運輸配送,最快可實現以小時為單位的“秒送”體驗。

為了構建這一高效便捷的購物體驗,京東在前期也會由專業的采銷團隊深入市場調研,并經過對合作品牌的優選和嚴選,為自營店構建具有質價比的商品網絡,保證消費者的購物體驗,基于長期主義與品牌建立合作,從而實現品牌和消費者的雙向奔赴。

和京東一樣,韶音始終奉行長期主義的原則。在聲學技術方面,韶音近年來自研了低頻增強技術(ShokzTurboPitch™)、骨氣雙單元技術(DualPitch™),并在最新發布的OpenFit 2上引入了雙引擎技術(Shokz DualBoost™),有效提升了開放式耳機的音質表現;對于消費者關注的佩戴體驗,韶音歷時2年研發出了「超零度硅膠」,并創新性引入了鈦合金材料,讓采用這兩項技術的產品在親膚體驗和耐用程度上都有了明顯升級。

在談到韶音時,京東零售3C數碼事業群音頻負責人稱贊了韶音在全球市場出色的成績,并對品牌的技術創新和專利積累表示認可。她還表示,韶音的成功離不開對長期主義的選擇與堅持,京東也會繼續秉持長期主義理念,與韶音攜手共進,為消費者帶來更多、更優質的耳機產品,共同書寫行業發展的新篇章。

最后,Shokz韶音中國區CEO楊云對該負責人的觀點表示認同,并表示韶音將始終奉行長期主義的原則,不會盲目追逐低效低價的市場規模,也不向市場傳遞焦慮。每一次技術創新不是自嗨的概念,韶音追求的是能為用戶帶來實實在在好處的體驗提升,每一次產品迭代都能引領行業向更高標準邁進。

在未來,韶音和京東將在長期主義上保持步調一致,雙方將攜手在產品、營銷、服務等多方面發力,共促行業良性發展,構筑開放式耳機新聲態。

《電鰻快報》