2024-03-28 21:38 | 來源:和訊網(wǎng) | 作者:俠名 | [產(chǎn)業(yè)] 字號變大| 字號變小
3月26日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開2023年全年業(yè)績發(fā)布會。2023年,蒙牛實現(xiàn)全年收入986.2億元,同比增長6.5%,經(jīng)營利潤持續(xù)提升至61.7億元,同比增長13.8%,全面實現(xiàn)...
3月26日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開2023年全年業(yè)績發(fā)布會。2023年,蒙牛實現(xiàn)全年收入986.2億元,同比增長6.5%,經(jīng)營利潤持續(xù)提升至61.7億元,同比增長13.8%,全面實現(xiàn)高質(zhì)量增長。
2月22日,嬰幼兒配方奶粉新國標的正式實施,對企業(yè)和產(chǎn)品提出了更高的要求,對奶粉行業(yè)既是挑戰(zhàn)也是全新的機遇。奶粉行業(yè)的集中度進一步提升,在產(chǎn)品科研投入、差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設等諸多方面都具有優(yōu)勢的企業(yè),更能獲得市場。在這個過程中,頭部乳企發(fā)揮著重要的引領作用。作為中國乳業(yè)國家隊,蒙牛不僅在嬰幼兒奶粉配方品質(zhì)上不斷創(chuàng)新升級,更是著力加強對全人群和全生命周期的營養(yǎng)研究,尤其是針對嬰幼兒、兒童青少年和中老年等重點人群的營養(yǎng)需求研究,加速市場布局和推動行業(yè)升級。
衛(wèi)冕跨境領導品牌,成就高端有機領軍者
作為蒙牛嬰幼兒食品核心品牌,貝拉米旗下經(jīng)營著有機奶粉和多品類有機輔零食,銷售方面同比增長20%,Smartpath年度數(shù)據(jù)顯示,貝拉米衛(wèi)冕跨境有機嬰幼兒配方奶粉第一,成為去年蒙牛集團一大增長亮點。
隨著年輕一代育兒觀念的升級,對孩子成長質(zhì)量關注度的提高、對高品質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉和輔食的需求推動了相應市場的發(fā)展。蒙牛旗下貝拉米作為嬰幼兒有機食品的領導者,始終強化有機優(yōu)勢,迸發(fā)強勁實力。
貝拉米持續(xù)推進品牌定位重塑,旗下“菁躍”系列成為澳新地區(qū)首個獲得新國標注冊的有機嬰幼兒奶粉品牌,再次夯實“澳洲嬰幼兒有機食品領導者”的地位。在輔食領域,貝拉米同樣不懈創(chuàng)新,推出有機核桃油、有機亞麻籽油及有機寶寶面系列產(chǎn)品, 完善產(chǎn)品矩陣。
重塑奶粉行業(yè)新標桿,借力新國標彎道超車
隨著去年2月嬰幼兒配方奶粉新國標正式實施,蒙牛嬰幼兒配方奶粉業(yè)務以新國標為契機,以全新產(chǎn)品競爭力夯實品牌基礎,推動“渠道全域一體化經(jīng)營”的增長模式,結(jié)合數(shù)智化運營,驅(qū)動業(yè)務增長。
依托領先的科研創(chuàng)新能力和強大的供應鏈資源,瑞哺恩作為蒙牛旗下高端嬰幼兒奶粉品牌,持續(xù)完善新國標產(chǎn)品矩陣布局,旗下產(chǎn)品包括全球首款添加MLCT結(jié)構(gòu)脂的瑞哺恩恩至、全球首款沙漠有機奶粉瑞哺恩菁至、功能強化產(chǎn)品初愛牛牛、瑞哺恩親悠、瑞哺恩親益、朵拉小羊初賜以及原罐原裝進口產(chǎn)品瑞哺恩菁珀和中國首款自研HMO瑞哺恩恩至4段配方奶粉等。
在2023年度,瑞哺恩堅定執(zhí)行品牌引領戰(zhàn)略,聚焦品牌影響力的全面提升。這一年來,瑞哺恩憑借精準的品牌塑造與整合營銷策略,在全域銷售渠道實現(xiàn)了重大突破。通過精心打造的內(nèi)容營銷矩陣和興趣電商模式的創(chuàng)新運用,品牌成功驅(qū)動了品效合一的銷售成果,線上業(yè)務板塊銷量實現(xiàn)了翻倍激增,充分彰顯了瑞哺恩品牌在數(shù)字化時代下的前瞻視野與強勁實力。這一成果不僅驗證了品牌聚焦戰(zhàn)略的有效實施,更為母嬰奶粉行業(yè)樹立了品銷融合的成功典范。
中國首家自研母乳低聚糖HMO獲批,打造精準營養(yǎng)新質(zhì)生產(chǎn)力
去年底,蒙牛乳業(yè)自主研發(fā)的母乳低聚糖HMO通過國家衛(wèi)生健康委員會審批,成為首批獲批企業(yè)中唯一一家中國本土企業(yè)。HMO是母乳中僅次于乳糖和脂肪的第三大固體成分,具有調(diào)節(jié)免疫、幫助大腦發(fā)育及調(diào)節(jié)腸道菌群等功效,尤其在改善嬰幼兒健康和營養(yǎng)需求方面具有重要意義。蒙牛在HMO領域的技術成果和產(chǎn)業(yè)化,將進一步助推相關科研進步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,突破國外技術壟斷,一舉解決我國在這一領域的“卡脖子”問題。
生命周期全覆蓋,健康營養(yǎng)需求全滿足
隨著中國社會老齡化趨勢,健康和免疫需求的提升,成人奶粉品類潛力巨大。中老年人群,在骨骼、免疫力、心腦血管和腸胃道等方面都易出現(xiàn)問題。不同中老年人群,對營養(yǎng)需求有明顯差異。這意味著服務中老年人群,需要更精細化、強針對性的產(chǎn)品。但聚焦產(chǎn)品端來看,目前大多中老年奶粉都是普適性產(chǎn)品,難以滿足不同消費群體的精準化需求。
2023年,蒙牛悠瑞聯(lián)合中山大學發(fā)布《中國老年人群健康狀況及專屬營養(yǎng)解決方案白皮書》,精準分析了中老年人群面臨的營養(yǎng)與健康問題,并進一步揭示了中老年“專屬配方”奶粉的專業(yè)價值和更大趨勢。
基于對中老年群體健康需求的精準洞察,蒙牛悠瑞以“專屬配方 精準營養(yǎng)”為品牌定位,致力于為我國中老年人提供專屬的營養(yǎng)解決方案。并在相關科學研究的指導下,蒙牛悠瑞聚焦更適合中老年的乳清蛋白,輔以檸檬酸鈣/乳礦物鹽,中長鏈脂肪酸(MLCT),鎂、硒等“維生素&礦物質(zhì)”組合,構(gòu)成針對中老年群體的“專屬配方”。在專屬配方的基礎上,悠瑞系列已成功推出悠瑞骨力、悠瑞順宜、悠瑞怡添、悠瑞心沛等滿足不同中老年專屬需求的奶粉。
面對新國標的實施和奶粉細分市場的發(fā)展,蒙牛乳業(yè)以其前瞻性的戰(zhàn)略布局,依托多元化的產(chǎn)品矩陣和多品牌聯(lián)動,成功完成了從專注嬰幼兒配方奶粉到全面布局專業(yè)營養(yǎng)領域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,為差異化人群提供專屬營養(yǎng)呵護,展現(xiàn)了蒙牛奶粉在滿足差異化市場需求上的深厚底蘊與創(chuàng)新能力。
下一步,蒙牛會持續(xù)提升對奶粉業(yè)務的支持力度,以更高水平的研發(fā)能力、更嚴格的品質(zhì)把控和更具創(chuàng)新性的市場策略,積極推動奶粉業(yè)務邁向新的發(fā)展階段。蒙牛將以實際行動踐行新時代下乳業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力,引領行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,不斷刷新中國奶粉產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)高度,為消費者的美好生活注入更多健康活力,同時也為乳業(yè)轉(zhuǎn)型升級樹立全新的標桿。
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