2023-08-29 16:00 | 來源:新浪科技 | 作者:徐苑蕾 | [電商] 字號變大| 字號變小
《孤注一擲》陷侵權風波，電影投資賺錢更難。
3年前王興在飯否發帖說，“阿里放棄大文娛已經是一件可以開始倒計時的事了。”2016年組建至今，阿里大文娛連年虧損，虧得最多的時候一年就虧掉了200多億。
然而，2023年第二季度(2024財年第一季度)，在六大業務集團中，大文娛集團實現營收53.81億元，以35.7%的同比增速緊隨國際數字商業其后，更重要的是，經調整EBITA同比扭虧為盈，從去年同期的凈虧損9.07億變為盈利6300萬元。
這是阿里進行“1+6+N”架構調整后的首份財報。在阿里生態中，大文娛集團一直都是“小透明”般的存在，營收占比僅占個位數。而且旗下的阿里影業、大麥網和優酷幾大核心業務也各有隱憂。
馬云給了阿里大文娛10年時間。對其而言，接下來幾年更為關鍵。面對影業投資的風險、優酷虧損的枷鎖、大麥售票的“吃力不討好”等問題，阿里大文娛需要找到更多解題的思路。
《孤注一擲》陷侵權風波，電影投資賺錢更難
可能用不了多久，《消失的她》就要將暑期檔“準票房冠軍”的寶座交給《孤注一擲》了。自8月8日上映以來，《孤注一擲》票房已經多次逆跌，在絕大多數的上映日里按照每天超1億甚至超2億的票房追趕著。而根據票務平臺的票房預測模型，《孤注一擲》內地總票房或可達到38.65億元，無論如何，中國影史票房榜終會有《孤注一擲》的一席之位。
作為《孤注一擲》的出品方，寧浩導演旗下的壞猴子影業以及阿里影業旗下的淘票票影視等公司自然欣喜。根據國產片的分賬比例，《孤注一擲》可為片方帶來超過11億元的收入。
然而就在電影市場久違地熱鬧起來的同時，《孤注一擲》卻在近日被指侵權。8月17日，寧波空谷幽水影業稱，《孤注一擲》涉嫌侵犯自己公司原創系列電影《捕魚行動》的版權，按照協議，其與阿里影業雙方對《捕魚》系列電影各持有50%的著作權，而壞猴子影業在未得到其授權的情況下自行立項和拍攝。
壞猴子影業和阿里影業因此深陷輿論之中。次日，先是壞猴子影業回應，《孤注一擲》劇本的完整知識產權歸其所有，且留下一句“阿里影業與空谷水公司的項目合作和爭議和本片無關，將由阿里影業負責處理解決。”沒過多久，阿里影業也發聲明否認《孤注一擲》侵權，并且表示公司會積極應訴并且反訴，喊話寧波空谷幽水影業“法庭見”。
“當項目不被看好時，一切風平浪靜，當項目成為爆款時，利益的競爭就來了。”一位電影行業從業者如此感慨道。他猜測，寧波空谷幽水影業和阿里影業之間的協議或簽得不嚴謹，因此產生了版權爭議。一位影院經理則指出，當下影視創作的題材想完全創新幾乎不可能，所有的題材都有類似的影視作品和文學創作。
2020年，阿里影業形成內容、科技、IP衍生及商業化三大業務格局，其中以電影、劇集制作投資為主的內容業務撐起阿里影業收入的半壁江山。前述影院經理稱，“阿里影業每年接到的影片劇本和投資合作項目多如牛毛。”
事實上，撇開侵權爭議，近些年阿里影業在影視內容上的布局可以說是可圈可點，不僅參投的項目類型愈發多元，且有不少票房體量大的佳作。比如今年暑期檔，阿里影業作為出品方就參與了《消失的她》《長安三萬里》《孤注一擲》等項目。
內容產量見長，不過受到疫情蔓延以及觀眾消費變化的影響，最近幾年阿里影業內容業務賺錢也更不容易了。根據財報資料，2021財年-2023財年，阿里影業內容分部收入分別為14.25億元、19.48億元和17.09億元，對應業績分別為3.4億元、3.17億元和2.82億元，毛利率出現走低的趨勢，分別為23.86%、16.27%和16.5%。
大麥網“吃力不討好”，遭集體投訴消費欺詐
在阿里影業營收結構中，科技業務僅次于內容業務，這一板塊主要以淘票票和大麥網的票務收入為主。今年受益于演出市場的爆發增長，大麥網或可配合阿里影業等其他核心板塊，帶動阿里大文娛實現減虧或盈虧平衡。
2017年大麥網被阿里收購，隨后加入阿里大文娛板塊。今年4月，阿里的組織變革引發人事變動，何弭擔任大麥總裁，全面負責大麥業務。
然而，在演唱會產業中，面向消費者的票務業務，向來是吃力不討好的生意。票務平臺相當于是主辦方和觀眾之間的票務“搬運工”，今年周杰倫、TFBOYS等熱門演唱會開票即秒罄，大麥網已因此多次站上風口浪尖。
根據一位行業人士的介紹，即便是演唱會的總票代，在主辦方面前，大麥網在售票比例上并沒有太大話語權。“一場1萬個座位的體育館演唱會，因為利潤可觀，主辦方只將約30%的門票提供給大麥網，剩余的票則全部給了黃牛。”該人士回憶起同行曾經的操作。
其還透露稱，針對演唱會票務，大麥網的代理費點數普遍僅為6%—8%。如果是熱門明星的演唱會，平臺為了賺流量賺吆喝，甚至會將代理費點數降低至5%。
作為TFBOYS十周年演唱會的獨家票代，大麥網曾分別進行3輪大規模放票。然而每輪一開售便秒速售罄，與此同時黃牛票又層出不窮，這一切令消費者們將矛頭直指大麥網，一時間大麥網又陷入“根本沒票”的質疑聲中。
大麥網多次主動與黃牛割席，卻并未打消用戶對平臺的疑慮。大麥官方曾表示，今年2月-6月，大麥已攔截黃牛下單5200萬次，此外對使用惡意軟件刷票的攔截率已達99%。大麥網還強調，黃牛搶票手段不斷翻新，對平臺的防控體系也進行了提檔升級。
而從消費者的角度看，除了將購票矛盾“轉嫁”到大麥網身上，大麥網本身的退票機制、演出宣傳等問題也讓他們很惱火，導致大麥網用戶投訴率一直居高不下。近30日內，在新浪黑貓投訴【投訴入口】平臺上，關于大麥網的投訴就超過3500條。
尤其是7月末8月初，新浪黑貓投訴平臺上涌入消費者的集體投訴。有接近100宗投訴稱，7月29日蔡依林上海演唱會看臺區票價最貴的區域視線不良，導致觀看體驗極差，消費者認為在購票時，大麥網提供的座位圖與實際場地不符，存在誤導觀眾的問題，涉嫌消費欺詐。
訂閱收入增速環比下滑，優酷規模掉隊
在分拆之時，張勇的全員信提到，未來具備條件的業務集團和公司，擁有獨立融資和上市的可能性。大文娛集團旗下的阿里影業已在港股上市，幾個月前市場消息一度傳出，阿里正在對優酷展開戰略評估，考慮選項之一是將資產注入阿里影業，擴大后者的業務范圍。同時消息還稱，阿里還可能探索其他選項，包括視頻平臺單獨上市。
對此阿里大文娛官方很快辟謠稱消息不屬實。但是消息背后無疑折射著優酷持續多年的困局，在芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻陸續實現盈利后，優酷則依然在虧損的泥沼中掙扎。
阿里在財報中指出，今年二季度，阿里大文娛經調整EBITA盈利，主要是由于阿里影業和大麥網的收入帶動。事實上，阿里影業已經連續三個財年實現經調整EBITA盈利。2023財年，阿里數字媒體及娛樂板塊經調整EBITA虧損為18.74億元，而當年阿里影業經調整EBITA為2.95億元，以此粗略估算，優酷至少虧損或約10億元。
而自多個季度盈利后，愛奇藝預計將在2023年實現6年來的首次年度盈利，騰訊視頻CEO孫忠懷今年6月也指出，騰訊視頻已實現連續四個季度盈利。
此外，阿里財報中并未披露優酷具體會員規模，只提到，優酷今年二季度總訂閱收入同比增長5%，增幅環比一季度的13%來說實際上出現了下滑。愛奇藝則最新披露，第二季度日均訂閱會員數為1.11億，騰訊視頻第二季度付費會員數為1.15億。
外界僅能從第三方數據去考量優酷的用戶規模。根據前瞻產業研究院發布的數據，2022年12月，優酷在視頻平臺中月活躍用戶數量排名第五，為1.63億，不僅在“愛優騰”陣營中掉到隊尾，還落后于芒果TV和B站。
用戶的粘性與平臺內容的豐富度息息相關。今年以來，優酷幾乎沒有能與騰訊視頻的《三體》《漫長的季節》以及愛奇藝的《狂飆》能夠相提并論的爆款劇。被視為頭部項目的《他是誰》和《長月燼明》均落得高開低走的下場。
隨著行業用戶規模觸達天花板，為了提高盈利能力，視頻平臺在會員價格和創收方式上想出不少招數，但也頻繁惹來爭議。今年年初，優酷以保護用戶賬號安全，打擊黑灰產為由，宣布調整會員登錄規則，一個賬號僅能一部手機登錄。消息一出，瞬間引發大量用戶吐槽。
在新浪黑貓投訴平臺上，針對優酷的投訴累計接近1.3萬宗。今年以來，優酷就曾因為“會員自動續費不提醒”“優酷芝麻GO月月省誘導消費”“會員強制消費不予退款”等問題登上黑貓投訴企業黑榜。
馬云給了阿里大文娛10年時間。對其而言，接下來幾年更為關鍵。面對獨立后在業務發展、政策監管、消費變化下的種種挑戰，阿里大文娛的未來或仍道阻且艱。
《電鰻快報》
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