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【藍科技觀察】隨著成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會（簡稱“成都大運會”）于2023年7月28日至8月8日舉辦在即，除了大學(xué)生運動員是當仁不讓的主角以外，作為成都大運會唯一指定家電品牌的長虹迎來聲勢爆發(fā)期。

坐擁主場優(yōu)勢，綿陽代表企業(yè)長虹以成都大運會為窗口，正向世界青春力量展示自己的人文、科技、青春底色。長虹從產(chǎn)品、服務(wù)等全力護航本屆大運會的背后，是中國家電以科技助力、賦能智慧大運的實力體現(xiàn)。

其實，長虹成為大運會指定品牌只是表象。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，我們能夠發(fā)現(xiàn)長虹的三種跡象：

一是讀懂年輕人，產(chǎn)品更加年輕化。

6月29日，長虹正式簽約成為成都大運會唯一指定家電品牌。作為最大的本土家電品牌之一,長虹家電近年來頗受年輕人的青睞。

在產(chǎn)品端， 來自世界各地的大學(xué)生運動員可以體驗到長虹電視超羽速系列擁有288Hz超絲滑畫面，杜比視界，影院畫質(zhì)，而這種星級的視聽體驗，正是年輕消費者們追求的，代表著新的消費趨勢。

針對此次成都大運會，長虹專門定制了數(shù)干臺英文版的空調(diào)遙控器和英文版洗衣機控制面板。這種定制化、人性化、功能更加多樣化的產(chǎn)品，更加符合大學(xué)生運動員的體驗預(yù)期。通過產(chǎn)品拉近與消費者的距離，這是年輕人最喜愛的一種方式。

在服務(wù)端，從近萬臺長虹家電及由長虹服務(wù)工程師等15人組成的“大運服務(wù)隊”提供24小時實時響應(yīng)服務(wù)，到專為運動員和大運村定制的產(chǎn)品。長虹以雙輪驅(qū)動的方式，從科技賦能和服務(wù)賦能，成為成都大運會最佳服務(wù)范本。

在文化端，長虹“熊貓懶空調(diào)”，與大運會的吉祥物“蓉寶”頗有相似之處，都是以四川“最萌代言人”國寶熊貓作為設(shè)計元素，讓“川味”無處不在。

體育營銷、用產(chǎn)品拉近與年輕人的距離，這是吸引年輕人不可或缺的兩個要素。對于全球家電行業(yè)玩家來說，想要取得長期發(fā)展的話，就必須重視兩大“殺手锏”，一是國際體育賽事營銷，二是“得年輕人者得天下”。

成都大運會是長虹向全球年輕消費者展示科技長虹的最佳窗口期。場景體驗，是心智營銷、品牌烙印最好的解藥。

二是體育營銷，成為長虹新的金字招牌。

體育營銷正成為長虹在品牌維度新的金字招牌。

早在2020年，長虹就成為國家羽毛球隊贊助商，隨后又贊助了成都AG超玩會等賽事。今年5月初，長虹又與成都鳳凰山體育公園合作，推出以“鳳凰福地 虹運當頭”為主題的系列活動。

自從進入6月以來，長虹攜帶體育這張名片圍繞“青春長虹，大運有我”，先后在成都、綿陽等地舉辦了一系列活動，讓成都大運會的熱烈氛圍從賽場延續(xù)到市民身邊。

這種場景體驗一方面能夠與消費者交互互動，另一方面則是通過體育精神和前沿科技，全方位展示一個更有活力的長虹。

長虹贊助的2023全國青少年棒球公開賽（成都賽區(qū)）、2022-2023年中國飛盤聯(lián)賽·總決賽相繼在成都舉行，在成都大運會開幕前夕，不斷為成都增添體育運動氛圍。

從7月14日開始，長虹又在成都、綿陽兩地陸續(xù)舉辦虹粉籃球、青春派對、青春拍拍、大運巴士等“青春長虹，大運有我”系列活動，邀請運動員、志愿者以及游客參加，讓濃郁的大運氛圍深入人心。

體育營銷，展示的是一個品牌的科技實力，創(chuàng)新能力和進取精神。體育營銷是打造全球品牌影響力、聚焦年輕用戶最行之有效的手段和品牌溢價能力的抓手。

在最近發(fā)布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單中，“長虹”品牌價值首次突破2000億元。

最近幾年，長虹持續(xù)加碼體育營銷，已經(jīng)成為持續(xù)增長、持續(xù)吸引年輕用戶的關(guān)鍵。

三是體育為媒，長虹向全球展現(xiàn)前沿技術(shù)。

長虹贊助成都大運會，意在借助成都大運會廣泛對接，以體育為媒、以科技作橋，推動長虹與國內(nèi)外知名高校的校企合作，進一步強化科技創(chuàng)新能力，更好賦能中國制造。

在長虹家電的生產(chǎn)基地里，智能制造水平不斷提升。以長虹8K電視為代表的前沿單品不僅是中國電視市場占有率高達90%的王牌，還實現(xiàn)良好的智能制造提檔升級。

此次成為成都大運會唯一指定家電品牌，長虹可以將品牌軟實力和旗下豐富的產(chǎn)品線與大運會進行深度結(jié)合，進一步展現(xiàn)其最新家電成果。

家電只是長虹的產(chǎn)業(yè)版圖之一。當下的科技長虹在半導(dǎo)體、新能源等領(lǐng)域積極推進10項“卡脖子”技術(shù)和19項重大技術(shù)創(chuàng)新項目攻關(guān)。

比如，長虹家電的核心部件中，長虹自主研發(fā)了MCU智能控制芯片，實現(xiàn)“中國芯”替代“進口芯”。目前，這款芯片已經(jīng)在美菱冰箱、長虹空調(diào)上裝機應(yīng)用，未來還將在洗衣機、冰箱壓縮機等產(chǎn)品裝機。

而長虹“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線正“火力全開”，忙于Q9K MAX冠軍版8K電視的生產(chǎn)。

堅守“產(chǎn)業(yè)報國”、堅持推動高質(zhì)量發(fā)展的長虹青春正當時。未來，長虹將向著“智慧家庭”、“智能制造”的方向，面向物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化進行持續(xù)轉(zhuǎn)型。

《電鰻快報》