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        6月16日，四川湖山電器股份有限公司(下稱“湖山股份”)將要上會(huì)接受審核。

        招股書顯示，湖山股份的主營業(yè)務(wù)是專業(yè)音響設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，主要產(chǎn)品有數(shù)字?jǐn)U聲系統(tǒng)、數(shù)字廣播系統(tǒng)、數(shù)字會(huì)議系統(tǒng)、文化裝備等音視頻成套設(shè)備。公司產(chǎn)品的銷售模式分為直銷及經(jīng)銷，2020年及以前，公司直銷收入占比約為30%-40%，客戶主要是軍隊(duì)客戶;經(jīng)銷收入占比約為60%-70%。

        值得關(guān)注的是，湖山股份直銷收入遭受“毀滅性打擊”：軍隊(duì)禁止公司3年內(nèi)參加軍隊(duì)采購活動(dòng)，公司未來兩年持續(xù)盈利能力存疑。而公司經(jīng)銷收入的真實(shí)性及可持續(xù)性也存在疑問：報(bào)告期內(nèi)多家主要經(jīng)銷商離奇注銷、分公司與多家經(jīng)銷商為“鄰居”甚至可能在同一間屋辦公。

        報(bào)告期內(nèi)多家經(jīng)銷商離奇注銷

        招股書顯示，湖山股份2018年度第一大經(jīng)銷商為重慶亙晟科技有限公司(下稱重慶亙晟)，銷售金額為1548.06萬元，銷售占比3.95%。天眼查顯示，這位第一大經(jīng)銷商于2019年9月注銷，原因不明。

        來源：招股書

        無獨(dú)有偶，公司2018年度第三大經(jīng)銷商湖南鑫利合電子科技有限公司(下稱鑫利合)也于2019年10月離奇注銷，與第一大經(jīng)銷商重慶亙晟幾乎同步。湖山股份2018年對(duì)鑫利合的銷售收入為1016萬元，占當(dāng)期總營收的2.59%。

        湖山股份2018年度的第四大經(jīng)銷商昆明音貝科技有限公司(下稱昆明音貝)也于2020年8月注銷。湖山股份2018年對(duì)昆明音貝的銷售收入為963.8萬元，占當(dāng)期總營收的2.46%。

        來源：天眼查

        天眼查顯示，昆明音貝的注冊地址是云南省昆明市五華區(qū)泛亞科技術(shù)新區(qū)(西北片區(qū))云時(shí)代廣場2幢312室，而湖山股份云南分公司的地址是昆明市五華區(qū)泛亞科技新區(qū)(西北片區(qū))云時(shí)代廣場2幢311室，與昆明音貝為鄰居。

        來源：招股書

        湖山股份2019年第四大經(jīng)銷商為陜西潤合電子科技有限公司(陜西潤合)，當(dāng)年貢獻(xiàn)收入906.9萬元，銷售占比2.12%。天眼查顯示，陜西潤合2020年11月之前的注冊地址為西安市新城區(qū)萬年路*號(hào)中航萬年小區(qū)****室，而湖山股份陜西分公司的地址是西安市新城區(qū)萬年路1號(hào)中航萬年小區(qū)2103室，與陜西潤合在一個(gè)小區(qū)甚至在一層樓、一間辦公室。

        來源：天眼查

        統(tǒng)計(jì)可知，上述三家注銷公司2018年的銷售收入之和占全年總營收的9%。前五大經(jīng)銷商中，有3個(gè)離奇注銷，難道僅僅是巧合?究竟是湖山股份的產(chǎn)品不好賣，還是收入不真實(shí)?此外，那些未出現(xiàn)在招股書中的經(jīng)銷商，是否也有較大比例的注銷?分公司與多家經(jīng)銷商為“鄰居”或“一家人”，這些經(jīng)銷商的收入十分真實(shí)?這些問題都有待公司給出進(jìn)一步解釋。

        毛利率遠(yuǎn)超同行背后：重營銷而輕研發(fā)

        2018-2020年、2021年上半年，湖山股份毛利率分別為35.58%、42.16%、41.74%、43.99%，整體上有大幅增長的趨勢;同行可比公司的毛利率均值分別為24.09%、25.96%、24.34%、23.51%，走勢較為平穩(wěn)。

        湖山股份的毛利率高出同行11-20個(gè)百分點(diǎn)，是具有何種競爭優(yōu)勢?公司稱，佳禾智能、國光電器主要采用OEM或ODM方式，而公司擁有自主品牌和全流程的生產(chǎn)能力，毛利率高于無自主品牌的同行業(yè)可比上市公司。而惠威科技、漫步者以個(gè)人和家庭消費(fèi)電子類產(chǎn)品為主;而公司以專業(yè)音響系統(tǒng)為主，具有個(gè)性化、成套銷售、服務(wù)需求強(qiáng)的特點(diǎn)，產(chǎn)品附加值較高。

        簡言之，湖山股份認(rèn)為自己毛利率高于同行公司一是因?yàn)楫a(chǎn)品類別不同，二是因?yàn)閾碛凶灾髌放啤５聦?shí)上，湖山股份高毛利率背后的競爭力，主要是公司重視營銷渠道。

        2018-2020年、2021年上半年，湖山股份的銷售費(fèi)用分別為4306.79萬元、6287.1萬元、7158.48萬元、2689.39萬元，銷售費(fèi)用率分別為10.95%、14.62%、12.55%、14.28%，同行可比公司的銷售費(fèi)用率均值分別為6.1%、5.27%、4.21%、4.3%。

        湖山股份稱，銷售費(fèi)用率高于同行是因?yàn)楣局鳡I專業(yè)音響設(shè)備，需要為客戶提供全方位售前方案設(shè)計(jì)，售中產(chǎn)品安裝指導(dǎo)，售后產(chǎn)品質(zhì)量保證等服務(wù)，因此公司銷售人員數(shù)量多，且銷售分公司數(shù)量多，導(dǎo)致公司銷售費(fèi)用率高于惠威科技、漫步者;佳禾智能、國光電器主要采用OEM/ODM銷售，銷售規(guī)模較大，銷售費(fèi)用率較低。

        此外，湖山股份的銷售人員占員工總數(shù)的比值也最高。2020年末，公司員工總數(shù)為856人，銷售人員有282人，占比32.94%。同行可比公司惠威科技、漫步者、嘉禾智能、國光電器銷售人員占比分別為12.29%、10.47%、0.86%、1.33%，均值為6.24%，遠(yuǎn)低于湖山股份。

        盡管湖山股份的銷售費(fèi)用率最高、銷售人員占比最高，但其銷售人員的創(chuàng)收能力最弱。以2020年為例，惠威科技、漫步者、嘉禾智能、國光電器銷售人員的人均銷售額分別為265.58萬元、532.83萬元、3790.5萬元、9247.89萬元，平均值1572.91萬元;而湖山股份銷售人員人均創(chuàng)收僅為202.31萬元。

        與銷售費(fèi)用率畸高形成對(duì)比的是，湖山股份的研發(fā)費(fèi)用率低于同行均值。2018-2020年、2021年上半年，湖山股份的研發(fā)費(fèi)用率分別3.92%、4.48%、4.32%、4.79%，同行可比公司研發(fā)費(fèi)用率均值分別為5.37%、4.36%、5.74%、5.01%。除了2019年，湖山股份的研發(fā)費(fèi)用率皆低于同行均值。

        湖山股份重營銷而輕研發(fā)可能與公司產(chǎn)品屬性及客戶類型有關(guān)。公司的專業(yè)音響設(shè)備，終端客戶以政府、企事業(yè)單位、國企、軍隊(duì)機(jī)關(guān)為主。一旦客戶選擇安裝這類產(chǎn)品不會(huì)頻繁更換，且產(chǎn)品滿足最基礎(chǔ)功能就達(dá)到要求，不需要高精尖技術(shù)加持。此外，這類產(chǎn)品的銷售，往往要靠營銷渠道鋪路而非技術(shù)，類似聯(lián)想臺(tái)式計(jì)算機(jī)的銷售模式。

        2020年對(duì)第一大客戶銷售額激增次年就被拉進(jìn)黑名單

        2018-2020年、2021年上半年，湖山股份分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.93億元、4.3億元、5.71億元和1.88億元，同比分別增長9.28%(2019年)、32.71%(2020年);分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤0.37億元、0.46億元、0.86億元、0.27億元，同比分別增長23.09%(2019年)、87.46%(2020年)。

        2020年，湖山股份業(yè)績飛速增長，這離不開第一大客戶中央軍委機(jī)關(guān)事務(wù)管理總局采購服務(wù)站(下稱“總局采購站”)。當(dāng)年，湖山股份對(duì)總局采購站的銷售收入為10852.12萬元，占總收入的19.07%。其他會(huì)計(jì)年度，湖山股份對(duì)第一大客戶的銷售占比皆在8%以下。

        湖山股份沒有披露2020年第一大客戶收入大幅增長的原因。但值得關(guān)注的是，湖山股份對(duì)總局采購站銷售產(chǎn)品的單價(jià)較前一年度大幅增長。如，2020年文化裝備產(chǎn)品的銷售單價(jià)為16890.54元/套，較2019年的7953.79元/套增長112%，翻了一倍還多。

        公司稱，文化裝備產(chǎn)品2020年度平均單價(jià)較高，主要因?yàn)楫?dāng)年完成第一大客戶總局采購站的訂單，該訂單數(shù)量較大，單價(jià)較高。令人疑惑的是，既然大客戶訂單數(shù)量大，單價(jià)不應(yīng)該有所優(yōu)惠?

        值得關(guān)注是，2021年7月，湖山股份被軍隊(duì)部門拉進(jìn)黑名單。招股書顯示，2020年12月，湖山股份技術(shù)人員張某因?qū)静粷M，私自違反公司管理規(guī)定，在投標(biāo)中篡改調(diào)低第三方出具檢測報(bào)告中的產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)，意圖使公司不能中標(biāo)。聯(lián)勤保障部隊(duì)?wèi)?zhàn)勤部采購計(jì)劃處據(jù)此認(rèn)為湖山股份在投標(biāo)中，存在“投標(biāo)文件提供虛假材料”的違規(guī)情形，禁止湖山股份3年內(nèi)參加軍隊(duì)采購活動(dòng)。

        來源：招股書

        目前，湖山股份已向中央軍委后勤保障部采購服務(wù)中心提出復(fù)議申請，申請撤銷上述決定，但尚未有最終結(jié)果。

        報(bào)告期內(nèi)，軍隊(duì)客戶為湖山股份的重要客戶，公司對(duì)軍隊(duì)客戶的銷售收入占當(dāng)期營業(yè)收入的比例分別為15.58%、14.77%、36.02%和4.28%(因要繼續(xù)履行2021年7月之前的合同，故有小額收入)。

        湖山股份預(yù)計(jì)，2021年?duì)I業(yè)收入為4.8億元至5億元，較上年度下滑12.36%~15.87%;歸母凈利潤為0.7億元至0.75億元，較上年度下滑12.73%~18.55%。

        由此可見，少了軍隊(duì)大客戶的收入，公司盈利能力立即下降。若湖山股份未來仍不能被軍隊(duì)從黑名單中移出，公司持續(xù)盈利能力將受到很大影響。

《電鰻快報(bào)》