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        【藍科技觀察】從價格戰到價值戰，從需要空調到需要健康空調，2022年的中國空調業或迎來拐點。隨著人們生活水平的提高，僅有制冷制熱功能的傳統空調早已無法滿足用戶需求。行業內成達的共識是，新空調風或全面占據上風，引領消費者進入價值和品質消費。

        某種意義上，外部環境的變化成為新風調市場擴容的加速器。

        新風空調究竟有多火?根據據京東數據顯示，2021年前三季度，新風空調銷量占整體空調銷量的比例已比去年同期增長10倍。

        2021年雙11期間，奧維云網數據顯示，新風空調在雙11表現亮眼，線上同比增長590%。

        如果站在空調行業整體表現看新風空調的趨勢，會有更加清晰的結論。

        今年以來，本已極度飽和的空調市場更加不景氣，整體萎靡不振。據奧維云網數據顯示，第三季度空調市場銷售量為1139萬臺，同比下降10.1%;銷售額為374億元，同比降低4.3%。

        這種強弱對比，以及個體表現與行業表現突出的矛盾，折射出空調業在轉型時期正需要一個領軍者帶領行業迅速突圍。在空調技術方面，新風空調、大風量空調無疑是未來的主流。

        因此，在這個層面理解空調業整體表現不佳和新風空調表現優異，才能更好地看清空調行業的未來趨勢。

        為什么新空調突然爆發，與空調行業整體表現背道而馳?

        一是市場需求成新風空調強勁增長態勢。

        疫情爆發以來，消費者對健康空調的需求持續升溫。

        傳統空調面臨清潔難題，容易造成二次污染。這一共識在消費升級和疫情之下顯得更加突出。換言之，傳統空調已經進入退市倒計時。

        一方面是被用戶拋棄，無法與用戶需求同步;另一方面是新風空調的技術迭代創造了用戶需求，這也是工業進步的邏輯。

        縱觀2021年的空調行業，推出具有新風功能空調的企業不在少數。但歷數各個空調品牌，能夠給行業以及消費者留下深刻印象的非海信新風空調莫屬。

        作為新風空調的主導者和行業推動者，據奧維云網統計，2021年1-11月空調行業線下零售額同比下滑0.5%，但海信空調線下零售額同比增長12.3%，線上+線下零售額同比增長11.6%;行業線下空調新風額占比5.6%，同比提升51%，海信新風細分市場額占有率23.7%，同比提升2.5個百分點，穩居行業TOP2。

        從行業表現看個案，海信新風空調跑贏大盤的邏輯，除了與趨勢同步以外，更重要的是以引領者的身份推動行業迅速向新風空調轉型。實際上，這才是新風空調整體利好以及價值輸出的根本所在。

        二是傳統空調早已無法滿足用戶，沒有新風已成為行業最深的痛點

        新風空調受捧是一種必然。

        和傳統空調最大的不同，在于新風空調更加注重空調吹出來的風，對人體和環境的影響。如果空調業的創新還沉迷于空調本身，顯然將會被這個時代拋棄。

        從技術層面看，海信新風空調春風系列，其主要立足于對新風空調進行技術升級，實現了對柔和凈的突破性組合。通過內部結構優化，海信新風空調春風系列從風量、風速和出風角度三個方面共同作用，做到“擋風不檔涼”。同時，通過對導風板背部進行碎風紋理設計，利用“丘陵柔風科技”將硬風逐漸柔化，進一步提升了空調的舒適度。

        其實，真正的高手一定會超離于產品本身，而是通過技術的創新，給人體的生理健康帶來更加舒適的體驗，這才是技術創新的終極目標。

        如今的消費者，使用空調時更希望空調本身能夠實現除菌和自清潔，對環境實現清潔、對風力本身實現清潔。

        在“凈化”功能上，春風系列將納米荷葉疏濾網、57℃高溫自清潔、Hi-nano離子滅菌三項技術結合，直接打破了目前行業在凈化這一領域的壁壘，實現了凈風、凈機、凈環境的全域凈化。

        依托Hi-nano離子滅菌技術，不僅可以去除生活中比較常見的病菌，如白色葡萄球菌去除率達95.02%以上，還能對病毒進行有效殺滅，H1N1甲型流感病毒去除率98.83%以上、EV71手足口病毒1小時去除率92.06%以上。

        三是新風空調參與行業標準制定成常態，這是行業快速發展的基本特征。

        看一個新行業的發展現狀和趨勢，行業標準是最重要的評價指標之一。

        作為國內新風空調的開創者，海信空調在技術輸出方面具有一定的話語權。

        2020年3月，由海信牽頭制定，中國產學研合作促進會首次發布《帶新風功能的房間空氣調節器》團隊標準，規定了“新風空調器”的定義、產品分類、技術要求等。

        海信空調2項企業標準入選中國標準化研究院2020企業標準“領跑者”名單;海信空調聯合中國標準化研究院制定“大風量空氣調節器”的團隊標準，為大風量的技術標準做出界定，對大風量空調的循環風量、噪聲、送風距離等設立參考指標。

        標準的設立，意味著行業的發展有章可循，意味著更多企業可以依據行業標準，針對新風空調加速迭代。從這個意義上來說，海信新風空調絕不是為用戶提供新產品簡單的加法題，而是通過行業標準驅動整個產業快速發展。

        其實，這才是中國空調業更需要的態度。市場對海信空調給予最積極的回應。海信空調春風系列先后獲得艾普蘭獎優秀產品獎、行業新風空調優選產品獎等，都彰顯海信新風市場明星產品的硬實力，強勢領跑2022新冷年。

        四是消費者看得見，才能真正傳遞新風空調的價值

        海信新風空調適時通過營銷，向用戶傳遞價值始終成為市場的熱點。春節期間，攜手電影《你好，李煥英》跨界合作，向消費者傳遞出一份更有溫度的品牌形象。

        今年10月，海信宣布成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，海信空調成為世界杯官方指定空調。從而打造了海信空調健康化、年輕化、高端化的品牌形象。

        海信新風空調的跨界營銷集中在母嬰、體育等對健康意識更加敏感的行業，這意味著海信新風空調在技術上有更加充足的底氣。健康理念與精準人群不謀而合，這才是消費者與品牌之間最好的價值發現并且產生了強烈的共鳴。

        目前空調業已經進入存量時代。如何通過更好的技術、營銷和健康理念與用戶形成共鳴，這是撬動未來空調市場最重要的三個因素。而海信空調，無疑比行業快一小步。

《電鰻快報》