2021-12-24 11:30 | 來源:藍科技 | 作者:俠名 | [資訊] 字號變大| 字號變小
，抖音的獨立電商APP“抖音盒子”在安卓系統和ios系統正式上線。根據官方消息稱，抖音盒子是抖音推出的一款面向...
【藍科技觀察】電商行業狼煙起，抖音入局擾引混戰。
近日，抖音的獨立電商APP“抖音盒子”在安卓系統和ios系統正式上線。根據官方消息稱，抖音盒子是抖音推出的一款面向年輕人的潮流電商平臺。獨立電商app的推出也可以看做是抖音對電商業務的拓展，從而打造出一個綜合性的電商平臺。
抖音創造新電商 電商需要新模式
直至2020年10月，抖音才開始加速從“導流”向“自營”轉變，開始在內部構建閉環電商。
早在2018年抖音就已經開啟了對電商模式的探索，當時抖音更多扮演著外部電商平臺導流的角色。
在多年的蟄伏和發展之下，抖音電商的成績也是喜人的。數據顯示，2020年抖音電商商品交易總額超5000億。而在今年雙十一期間，抖音電商直播中，品牌成交額破千萬(含破億)的品牌達577個，單場成交額破千萬(含破億)的直播間有282個。
從戰略布局到生態建設再到大數據挖掘，抖音電商業務已經具有強大的生存和“獨立發展”的能力。。
由此可見，同時，在電商行業中，隨著直播電商、興趣電商等諸多電商類型的崛起，電商行業的整體發展也在發生著天翻地覆的變化。
在傳統的電商業態中，基本遵循的是“人找貨”的邏輯。
用戶帶著明確的目的進入電商平臺，進行商品的購買。“貨找人”的模式逐漸成為了當下的大趨勢。
根據克勞銳發布的研究報告指出，內容種菜是影響購買行為的關鍵，超80%的用戶被種草后會在一周內完成購買，74%的用戶曾經購買過被種草的商品，67.8%的用戶認為種草內容對其最終購買行為有很大的影響。
短視頻用戶體量龐大，日均使用時長還在不斷增長，通過短視頻引起用戶興趣，轉化成消費者，以此帶來的消費能力不容小覷。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，其中短視頻用戶規模達8.88億，占整體網民87.8%，短視頻人均單日使用時長超2小時。
當我們打開抖音盒子，也能感受到興趣電商的新模式。在“我的”入口之下，便有“喜歡”、“足跡”等分類，記錄用戶喜歡的商品或者達人以及瀏覽記錄。值得注意的是，抖音與抖音盒子已經完全打通，只要同一賬號互相授權下，用戶在抖音中的瀏覽記錄也會同步到抖音盒子中去。抖音盒子也依托抖音算法機制，通過觀察用戶的點贊、評論、時長、關注等操作動作，去識別用戶的興趣愛好，將商品進行千人千面的精準分發。
機緣已到？“抖音盒子”的發展會順利嗎？
抖音早期的功能，是刷視頻娛樂的，并沒有進入電商的打算。但通過視頻購物能給一些人帶來不錯的體驗之后，徹底打開了抖單在電商領域的大門。
可以算作是在用戶體驗中地驚喜感，通過視頻，完成用戶的購買欲望。但是這種模式有一個弊端——流量的不均衡。
一條火爆的視頻，必然能夠給視頻中的同款商品帶來流量和轉化，但是在抖音這樣一個集算法與興趣為主題的APP中，持續火爆的時間也極為有限。并且，如果沒有好作品，商品銷量自然不會太理想。
從而形成抖音興趣內容和獨立電商APP的同時運行，在各具特色的產品定位下，互相補充和賦能。
因此，如果想要保證電商的流量與資本的轉化，便需要一個獨立APP的誕生，打造一個綜合性的平臺。
但是，依托抖音強大流量下的抖音盒子，依舊面臨著極大的挑戰。
對于抖音的用戶而言，抖音盒子是必需品嗎？
一方面，不可否認，在抖音盒子的發展初期，抖音也必然會給抖音盒子進行導流。但是，如果抖音還具有購物功能，那消費者就不一定非要有抖音盒子不可。
因為，對于抖音上的購物人群而言，他們主要目的是刷短視頻娛樂休閑，購買商品相對來說是一個低頻的興趣購物，這也與抖音所宣傳的“興趣電商”定位相契合。
由于兩款APP后臺互通，且無論對商品類型還是購物記錄都是一樣的。既然如此，消費者為何還要去單獨在下載一個APP。在這個恨不得一個“APP管所有”的時代，消費者也很難接受兩個相同內容的APP產品。
另一方面，來自于其他電商平臺的對抗。
對于消費習慣，當人們想購物時，還是會習慣打開淘寶、京東、拼多多這樣的平臺進行搜索。而這種消費習慣并不是一朝一夕便能夠改變的。
同時，不僅僅是抖音，當下的各個平臺都在加碼布局電商業務。知乎近日便上線了自營電商業務，B戰也再籌備直播間中上線“小黃車”功能，快手分銷生態戰略升級。此外，包括洋碼頭、唯品會等一系列的海外電商、垂直電商平臺也在不斷發力，均有各自固定的用戶人群。要讓這些用戶，離開自己熟悉的購物平臺，在去單獨下載注冊全新的購物APP，顯然十分有難度。
相對于其他購物平臺而言，抖音最大的優勢便是來自于自身的流量,用戶畫像也更加年輕,對其依賴性更強
當然，抖音盒子也擁有自己的機會。。這也意味著，抖音有更多機會去培養那些還未真正養成電商習慣的年輕群體。
如今，電商正在經歷混戰。而抖音盒子能否在這場電商大戰殺出一條血路，還需要時間來給出答案。
《電鰻快報》
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