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????????10月17日晚間，由B站Up主何同學發布的一則視頻引起了各大平臺的熱烈關注，截至目前B站的播放量已接近500萬，且同時登上了B站、知乎等平臺熱榜的第一位。而視頻的贊助商樂歌股份，其股價也在次日實現持續拉升，截至10月18日收盤股價上漲近14%，報收25.20元/股。

????????據了解，樂歌股份以外貿起家，圍繞線性驅動核心技術，注重產品研發和創新，致力于為消費者提供智能家居和健康辦公整體解決方案。公司產品目前在國外銷售占比超過9成，盡管內銷占比較低，但通過樂歌近期一系列營銷手段可以看出，公司對國內市場的重視，已經上升到戰略高度。

????????目前，線性驅動升降桌不同于在發達國家普及率比較高，在國內仍處于起步階段，市場熟知度較低。但有專家指出，未來隨著國民收入的進一步提高，國內消費升級對動線性驅動升降桌產品的營銷環境產生深刻影響，隨著國內對智能升降桌產品的知曉度逐步提升，線性驅動升降機桌生產銷售企業將迎來春天。

????????作為這個領域的龍頭企業，樂歌肩負著市場教育、產品推廣的重任?！巴ㄟ^與何同學的合作，讓更多的人知曉升降桌，理解坐站交替健康辦公的意義，未來樂歌將繼續圍繞客戶需求，在技術創新、設計創新、營銷創新、渠道創新方面下功夫，提升客戶滿意度，提高國內市場站占有率。”樂歌內銷事業負責人表示。

????????營銷上的持續投入，彰顯了樂歌發力國內市場的決心。根據2021年半年度報告，公司上半年的銷售費用高達3.28億元，而作為樂歌的競爭對手，捷昌驅動的銷售費用為0.44億元。數據上的差異源于二者業務端的區別，捷昌驅動主打2B類產品，樂歌則主營2C業務，自然會在市場上投入更多的銷售費用。雖然高額的營銷投入一定程度上拉低了企業的利潤，但是未來隨著品牌沉淀，加上2C業務的市場空間遠遠高于2B業務，為樂歌提供了可持續增長的業績預期，這也是樂歌高度重視國內市場，提出未來三年每年內銷銷售增速不低于100%的前提條件。

????????2020年，樂歌開始嘗試和羅永浩等網絡大V、網紅達人合作，今年618期間，總裁空降直播室，采用當前最火的直播帶貨形式，均取得了良好的銷售業績。樂歌結合自身產品特性和當前主流營銷趨勢，通過與紅人合作、明星主播帶貨以及品牌自播直播、影視植入等形式，全方位吸引流量，在國內市場打響知名度的同時，也將健康辦公這一理念深入人心。

????????本次與B站科技達人何同學的合作，是樂歌積極開拓國內市場的一次營銷創新嘗試，也是為即將到來的雙十一提前造勢。此次營銷足以體現出樂歌對于市場洞察和用戶體驗的重視，產品的研發和創新屬性不斷增強。何同學作為一個年輕群體中科技熱愛者形象，也與樂歌產品的科技感有很高的契合度。內銷事業部負責人表示，趁著這波熱度，樂歌將抓緊時機，把流量轉化成銷售。

????????接下來，樂歌會跟優質KOL一起合作更多的桌面秀，充分展示樂歌產品的科技屬性，傳遞健康辦公的理念。

????????樂歌內銷事業負責人表示，品牌建設是一個長期行為，需要不斷積累。“樂歌”品牌已經在國內已經耕耘了十余年，并擁有一項中國馳名商標，未來，樂歌還將在營銷上持續發力，

????????強化品牌建設，確保內銷未來三年每年100%增速目標的實現。

《電鰻快報》