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        2020年，龐大的互聯(lián)網(wǎng)流量迎來新增與分流。

        短視頻行業(yè)正以每日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)搶占手機(jī)用戶的上網(wǎng)時(shí)間，成為僅次于移動(dòng)社交的第二大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。流量格局的“新變”背后，是趨向白熱化的線上流量之爭(zhēng)。

        與此同時(shí)，據(jù)艾媒報(bào)告顯示，以41.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率高速擴(kuò)大的中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模，據(jù)測(cè)算將在2024年達(dá)到2.8萬億元。在線上流量的有限時(shí)長(zhǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注，還是另辟蹊徑實(shí)現(xiàn)增量的激活與轉(zhuǎn)化?越來越多的行業(yè)轉(zhuǎn)向后者。

        隨著流量從線上流向線下，消費(fèi)者身邊的“方便”，成為行業(yè)關(guān)注的方向。

        “看不見的流量”，正在大眾生活需求的身邊被點(diǎn)亮。

        快手、某音作為短視頻行業(yè)頭部，開始向線下發(fā)力。某音在商家主頁新增門票與酒店預(yù)訂等服務(wù)功能，而快手直接上線周邊游與美食等本地生活服務(wù)入口，通過大眾對(duì)短娛樂與強(qiáng)交互的需求流量，來實(shí)現(xiàn)本地流量的激活與轉(zhuǎn)化，目前已達(dá)8.18億的用戶群，正是行業(yè)激活本地流量對(duì)準(zhǔn)的核心。

        而在以“社區(qū)+社群+社交”的新零售方式改變以往零售消費(fèi)習(xí)慣的社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，美團(tuán)、拼多多、滴滴出行等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局投注，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與關(guān)注性價(jià)比來爭(zhēng)奪依托于社區(qū)微信群的私域流量點(diǎn)，重新“洗牌”與轉(zhuǎn)化原本屬于生鮮電商的消費(fèi)流量。

        艾瑞咨詢的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，萬億級(jí)的龐大市場(chǎng)之下，生活服務(wù)滲透率僅有12.7%。提高滲透率，形成核心優(yōu)勢(shì)，才能在不見硝煙的流量爭(zhēng)奪中站穩(wěn)腳跟。

        完成深度調(diào)整后的共享經(jīng)濟(jì)，也積極參與流量之爭(zhēng)下的新格局建構(gòu)。

        青桔單車關(guān)注高校學(xué)生的日常場(chǎng)景需求，從而加快高校布局與流量整合，提高高校場(chǎng)景滲透率并形成便捷優(yōu)勢(shì)后，實(shí)現(xiàn)用戶騎行量提升超150%的突破。

        流向線下的互聯(lián)網(wǎng)流量，以及正在被激活的本地生活服務(wù)市場(chǎng)，都需要行業(yè)通過核心優(yōu)勢(shì)與便民服務(wù)給出一個(gè)不同于線上電商的“高度差”。

        另一邊，共享充電寶領(lǐng)頭羊聚美街電就是通過手機(jī)使用的高頻、剛需來打造自己的流量地盤，從而在互聯(lián)網(wǎng)流量池中分得一杯羹。

        “與其上網(wǎng)買個(gè)充電寶看容量、比價(jià)格、等物流，還要每天攜帶，真不如線下隨處掃個(gè)街電拿著用，方便太多了。”就職于某互聯(lián)網(wǎng)公司的白女士認(rèn)為，聚美街電最方便的一點(diǎn)就在于場(chǎng)景豐富、隨處可見，能解決手機(jī)沒電的燃眉之急。

        陳歐帶領(lǐng)著他的共享充電寶，以一種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的全場(chǎng)景布局，來滿足消費(fèi)者的電量續(xù)航需求，除了移動(dòng)設(shè)備，共享充電或?qū)⒊休d更多載體，提供更多服務(wù)，擁有更多的商業(yè)想象力。目前，街電已經(jīng)覆蓋全國(guó)95%的城市，并與華潤(rùn)萬家、全家、7-ELEVEN等商超便利的頭部品牌達(dá)成長(zhǎng)期合作，消費(fèi)者可輕松的找到街電，隨時(shí)隨地為設(shè)備續(xù)航。

        深耕消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，街電找到了線下流量“最寬闊的通道”。或許，這場(chǎng)看不見硝煙的“流量之戰(zhàn)”，最終還是要回歸到消費(fèi)者“看得見、摸得著的身邊”。

《電鰻快報(bào)》