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????????《電鰻財經(jīng)》文/劉云峰

????????小熊電器股份有限公司(以下簡稱“小熊電器”)定位于“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”企業(yè)，該公司緊抓消費升級帶來的的巨大市場機遇，打造年輕化品牌形象，不斷拓展銷售渠道。2020年上半年，小熊電器營收與凈利潤均實現(xiàn)大幅度增長。

????????2019年登陸資本市場后，小熊電器的資本實力獲增強，相關(guān)募投項目進展順利。該公司持續(xù)加大在研發(fā)方面的投入，并建造智能化數(shù)字化工廠，推進制造精益化、自動化。

????????加速線上線下融合發(fā)展 創(chuàng)意產(chǎn)品屢獲殊榮

????????小熊電器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”為核心，運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進行創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，并在產(chǎn)品銷售渠道與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”企業(yè)。

????????《電鰻財經(jīng)》了解到，小熊電器產(chǎn)品主要通過線上經(jīng)銷、電商平臺入倉和線上直銷。同時，公司布局線下銷售渠道以及出口銷售，充分利用經(jīng)銷商或海外客戶的資源和經(jīng)驗優(yōu)勢，將產(chǎn)品滲透至線下流通渠道，實施全渠道運營的銷售模式，加速線上線下融合發(fā)展。

????????小熊電器運用互聯(lián)網(wǎng)信息，深入研究消費者的生活方式及市場需求變化，精準(zhǔn)把握小家電用戶需求，快速響應(yīng)并進行新品研發(fā)、設(shè)計。該公司通過運用較強的技術(shù)創(chuàng)新實力、完善的采購管理體系實現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)。利用成熟的互聯(lián)網(wǎng)銷售體系快速推廣產(chǎn)品，并及時獲取線上消費者產(chǎn)品體驗反饋信息，對產(chǎn)品進行優(yōu)化升級，提升用戶生活品質(zhì)，以實現(xiàn)公司生產(chǎn)經(jīng)營的良性循環(huán)。該公司的意小家電產(chǎn)品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電，其中細分產(chǎn)品電動打蛋器、電熱飯盒等產(chǎn)品報告期內(nèi)在天貓商城熱銷品牌榜排名第一。2020年，小熊電器產(chǎn)品獲“AWE2020艾普蘭獎優(yōu)秀產(chǎn)品獎”。同年，該公司被佛山市人民政府認定為“佛山市標(biāo)桿高新技術(shù)企業(yè)”。

????????緊抓消費升級 打造年輕化品牌形象

????????2020年上半年，全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，小熊電器積極應(yīng)對市場環(huán)境變化，適時調(diào)整公司戰(zhàn)略和管理方向，務(wù)實推進各項經(jīng)營管理工作，公司實現(xiàn)整體經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長。今年上半年，小熊電器實現(xiàn)營業(yè)收入17.17億元，同比增長44.51%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.54億元，同比增長98.93%。

????????小熊電器能夠?qū)崿F(xiàn)營收與凈利潤的大幅增長，主要得益于公司緊抓消費升級，實施多品類發(fā)展戰(zhàn)略。在“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的背景下，消費升級推動我國小家電企業(yè)銷售份額快速提升。小熊電器準(zhǔn)確把握客戶消費升級需求，提升消費者生活品質(zhì)，帶來了公司收入的快速增長，公司憑借品類齊全，創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮，如養(yǎng)生壺、電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐等小家電滿足了人們對生活品質(zhì)的追求，成為公司銷售收入持續(xù)增長的動力。

????????《電鰻財經(jīng)》注意到，小熊電器對年輕態(tài)族群的消費行為極為關(guān)注，并借用各種數(shù)據(jù)平臺，提前把握趨勢，深入研究消費者的生活方式以及小家電產(chǎn)品市場需求變化情況，精準(zhǔn)把握小家電用戶需求，并快速響應(yīng)進行新品研發(fā)、設(shè)計。小熊電器堅持互聯(lián)網(wǎng)思維、卓越產(chǎn)品質(zhì)量以及完善售后服務(wù)，把握行業(yè)高速增長的發(fā)展機遇及主流電商平臺匯集的巨大用戶流量，并充分運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、高效率、低溝通成本等優(yōu)勢，以及倉配物流技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢，快速進行線上渠道布局，發(fā)展成為創(chuàng)意小家電的互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)先企業(yè)之一。

????????此外，小熊電器一方面在天貓商城、京東商城、拼多多、唯品會、蘇寧易購等主流電商平臺進行銷售，另一方面利用小紅書、抖音、快手、B站等年輕化的社交平臺進行產(chǎn)品推廣與銷售，實現(xiàn)品效合一。公司打造了抖音“宅食光轟趴”，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，同時也借此機會有效傳達品牌理念、增強品牌熱度。同時，該公司充分發(fā)揮了線上傳播的深厚經(jīng)驗與優(yōu)勢，與用戶進行日常化、常態(tài)化的溝通與互動。特別是此次疫情期間圍繞消費者十分關(guān)注的健康飲食、居家及外出防護、宅經(jīng)濟等信息內(nèi)容，小熊電器以專業(yè)的、日常化的品牌直播對用戶進行觸達，每日直播時長長達8-12小時。并通過微博、微信、短視頻等構(gòu)成的自媒體矩陣以食譜分享、KOL種草、短視頻傳播、社群互動等方式進行用戶觸達，多元化、立體式實現(xiàn)品牌曝光，打造有親和力、年輕活力的品牌形象。

????????重視研發(fā)投入 資本助力騰飛

????????小熊電器通過較強的技術(shù)創(chuàng)新實力、完善的采購管理體系實現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)，利用成熟的互聯(lián)網(wǎng)銷售體系在各個渠道快速推廣產(chǎn)品。而該公司在產(chǎn)品研發(fā)方面投入了較多的人力和資金，小熊電器設(shè)立了研究院、事業(yè)部研發(fā)中心，還在深圳建立研發(fā)中心，配備了先進的研發(fā)設(shè)備和強大的研發(fā)隊伍，具備較強的開發(fā)能力。截止報告期末，該公司研發(fā)技術(shù)人員共有278人，具有較強的小家電產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，研發(fā)投入持續(xù)加大。

????????2019年8月23日，小熊電器登陸深交所中小板，募集資金9.37億元。上市后該公司的資金實力獲得極大提升，也滿足了擴大制造產(chǎn)能的需求。《電鰻財經(jīng)》了解到，小熊電器的募投項目實施順利，截止報告期末，創(chuàng)意小家電生產(chǎn)建設(shè)(均安)一期基建項目已基本完成，現(xiàn)有經(jīng)營體系陸續(xù)搬遷至新建廠房。創(chuàng)意小家電生產(chǎn)建設(shè)(大良五沙)項目一期之一基建項目已基本完成，設(shè)備購置仍在進行。另外投入了智能小家電制造基地建設(shè)，研發(fā)中心建設(shè)項目，以滿足公司多品類、高速增長的銷售規(guī)模需求。

????????在資本的助力下，小熊電器推進制造精益化、自動化、信息化框架下，加大了圍繞品質(zhì)改善、工藝突破、效率驅(qū)動三維度。后續(xù)基于該公司未來發(fā)展所具備的競爭優(yōu)勢，擴大核心零部件的生產(chǎn)能力、核心工程技術(shù)能力構(gòu)建與人才隊伍的儲備，在智能制造方面，始終圍繞以精益為基礎(chǔ)，同步推進信息化與自動化建設(shè)，持續(xù)實施精益化、自動化、信息化、打造品質(zhì)穩(wěn)定、柔性交付、成本最優(yōu)的智能化數(shù)字化工廠。

《電鰻快報》