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????????《電鰻財(cái)經(jīng)》文/李笑笑

????????現(xiàn)階段中國農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域價(jià)值鏈環(huán)節(jié)脫節(jié)明顯，產(chǎn)供不在一體、品牌問題以及從業(yè)人員良莠不齊成為農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”難的重要的痛點(diǎn)。特別是在此次疫情期間，很多零售平臺面臨庫存不足、物流受阻、人力匱乏等困難。而京東憑借出色的智能供應(yīng)鏈、智能物流能力脫穎而出，通過價(jià)值鏈重組的方法，打造了“京心助農(nóng)”這一產(chǎn)業(yè)鏈助農(nóng)的示范項(xiàng)目。

????????京東在涉足生鮮領(lǐng)域伊始就不斷探索農(nóng)產(chǎn)品全鏈條模式，推動農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。“京心助農(nóng)”在供給端，通過線上運(yùn)營，緩解了很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，其已成為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)扶持的重點(diǎn)項(xiàng)目，也促使京東的農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)成為行業(yè)領(lǐng)先的佼佼者。

????????6月12日，正值京東618全球年中購物節(jié)火熱進(jìn)行之際，京東宣布全面升級“京心助農(nóng)”，推動其品牌化發(fā)展，并重磅推出一攬子助農(nóng)舉措?！熬┬闹r(nóng)”將倒推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶升級，用互聯(lián)網(wǎng)模式加速實(shí)現(xiàn)造血式助農(nóng)。

????????多年深耕助農(nóng) 全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢盡顯

????????《電鰻財(cái)經(jīng)》了解到，京東助農(nóng)并非一時(shí)興起，早在京東全面涉足生鮮領(lǐng)域伊始就首創(chuàng)了去原產(chǎn)地尋找、直采優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“買手制”，并在實(shí)踐過程中發(fā)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的諸多困難，例如物流、品控、標(biāo)準(zhǔn)、推廣等難題。特別是今年突如其來的疫情，讓生鮮農(nóng)產(chǎn)品的上行之路遭遇了阻隔，大量生鮮農(nóng)產(chǎn)品滯銷。

????????目前仍有眾多產(chǎn)品并未打通線上銷售渠道，一大批果農(nóng)、菜農(nóng)以及養(yǎng)殖戶在疫情中默默承受著巨大的壓力。而京東生鮮憑借多年累積的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈能力和社會責(zé)任感率先開啟“全國生鮮產(chǎn)品綠色通道”，幫助產(chǎn)地農(nóng)戶解決滯銷問題。

????????京東深知傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式下，尤其是邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)，家庭式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化程度低、供應(yīng)鏈加價(jià)和產(chǎn)品損耗居高，都是影響農(nóng)產(chǎn)品電商化的原因。京東通過電商扶持的原產(chǎn)地品牌培育、電商人才教育等，改善小農(nóng)分散種植、靠天吃飯的傳統(tǒng)方式。并通過大數(shù)據(jù)，指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、生產(chǎn)多少，并為助農(nóng)產(chǎn)品建立標(biāo)準(zhǔn)體系，加大物流和冷鏈倉儲在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，以及依托智能供應(yīng)鏈的全渠道銷售通路，推動助農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。

????????此外，京東通過消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的聚集效應(yīng)，倒逼上游供應(yīng)鏈改革以及農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶低成本對接大市場。為了從根本上解決這些問題，京東生鮮成立虛擬專項(xiàng)小組，代號“京心助農(nóng)”。潛心打造生鮮供應(yīng)鏈能力，幫助農(nóng)戶突破本地優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品的地域限制。

????????截止目前，“京心助農(nóng)”已取得了顯著成效，京東生鮮所售農(nóng)產(chǎn)品覆蓋了中國95%的產(chǎn)地，并在“京心助農(nóng)”的推動下爆款頻出，部分區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品成交額呈幾何式增長。根據(jù)京東發(fā)布的區(qū)域數(shù)據(jù)顯示，5月25日至6月11日，來自山東、廣東、遼寧的農(nóng)產(chǎn)品賣得最好，山東農(nóng)產(chǎn)品的成交額同比增長近100%。西北地區(qū)的羊肉成交額同比增長超9倍，牛羊肉、靜寧蘋果、新疆大棗、蜜瓜都是爆品。在爆品成交額TOP10榜單中，來自山東聊城的雞翅中成交額同比增長超5倍，如此驚人的增長數(shù)據(jù)足以證明“京心助農(nóng)”對農(nóng)產(chǎn)品的助推作用效果顯著。

????????一切成績的實(shí)現(xiàn)得益于京東以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品營銷為導(dǎo)向，全方位的整合生產(chǎn)資源，使得“京心助農(nóng)”在此次的產(chǎn)業(yè)扶貧助農(nóng)中發(fā)揮了天然的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。而京東將始終保持“京心助農(nóng)”的優(yōu)勢地位，推動其從幕后走向臺前并全面升級為戰(zhàn)略項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，繼續(xù)為產(chǎn)業(yè)鏈助農(nóng)發(fā)揮重要作用。

????????農(nóng)產(chǎn)品銷售額逆勢增長 疫情下的新機(jī)遇

????????根據(jù)京東同步發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)助農(nóng)—電商農(nóng)產(chǎn)品銷售報(bào)告》顯示，在2020年第一季度，受疫情影響，全國網(wǎng)絡(luò)零售額走低，但農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額的增速達(dá)31%，比2019年高出4個百分點(diǎn)，生鮮電商渠道銷售占比提升17.6%。

????????一方面，北上廣的用戶已經(jīng)非常習(xí)慣在電商上買水果蔬菜，京東到家、7FRESH等線上線下融合的全渠道方式，為消費(fèi)者帶來了高效省時(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)。另一方面，近3 年，廣西、河南、江西等地在電商平臺上買果蔬的成交額增長較高，增速都超過了 2.5 倍。

????????而在疫情期間，很多缺少網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的用戶也轉(zhuǎn)移到了線上，同時(shí)也有很多平時(shí)在超市、菜市場買農(nóng)產(chǎn)品的中老人開始通過手機(jī)在電商上買農(nóng)產(chǎn)品。這表明疫情加速了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，也使得線上線下渠道加快融合，擁有優(yōu)質(zhì)貨源、多種消費(fèi)場景、倉儲配送能力的電商企業(yè)在疫情期間表現(xiàn)更好。由此可見，疫情給線上農(nóng)產(chǎn)品市場帶來了新的用戶，同時(shí)也帶來了發(fā)展的新機(jī)遇。

????????京東擁有優(yōu)質(zhì)貨源、線上線下全渠道銷售通路和高效倉儲物流能力，在滿足消費(fèi)者需求、助力農(nóng)產(chǎn)品上行方面有顯著優(yōu)勢。2019 年，京東平臺上農(nóng)產(chǎn)品成交額比 2013 年增長了 200 倍。按照上半年的增速推算，2020 年線上農(nóng)產(chǎn)品成交額增長還要高于2019年。

????????商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長 31.0%，其中，肉禽蛋、糧油和蔬菜增長較快，增速均在70%以上，而京東平臺的增速明顯高于大盤的增速。京東在農(nóng)產(chǎn)品上行方面成效卓越，靠的是長期從銷售端反向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)端輸出定制需求，為農(nóng)產(chǎn)品打造全鏈條幫扶模式。從數(shù)據(jù)來看，京東已是行業(yè)領(lǐng)先的佼佼者。

????????“京心助農(nóng)”戰(zhàn)略升級 加速實(shí)現(xiàn)造血式助農(nóng)

????????《電鰻財(cái)經(jīng)》了解到，此次“京心助農(nóng)”項(xiàng)目戰(zhàn)略升級的核心關(guān)鍵詞就是“整合”，京東將在“助農(nóng)新基建”優(yōu)勢基礎(chǔ)上，全面整合京東集團(tuán)全平臺、全渠道所有涉農(nóng)業(yè)務(wù)，包括7FRESH七鮮、京東超市、京喜、京東直播、京東秒殺等。

????????京東將通過整合供應(yīng)鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源，不斷加深與政府、農(nóng)人的合作，推動生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行可持續(xù)發(fā)展，并計(jì)劃在3年內(nèi)帶動通過“京心助農(nóng)”項(xiàng)目覆蓋的農(nóng)人收入增長50%以上。京東物流還將重點(diǎn)布局全國530多個農(nóng)特產(chǎn)地，為其提供定制化供應(yīng)鏈解決方案，持續(xù)加快供應(yīng)鏈、快遞、冷鏈等業(yè)務(wù)下沉，打造專門服務(wù)最先一公里的物流新基建，讓京東快遞小哥成為特產(chǎn)出村的重要通道。

????????京東為確保持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)還將推出一整套品質(zhì)助農(nóng)措施，為農(nóng)產(chǎn)品“出圈”保駕護(hù)航。據(jù)悉，京東將聯(lián)合地方政府制定詳細(xì)的全流程農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，幫助農(nóng)戶從源頭提升商品質(zhì)量。京東將利用完善的質(zhì)量管理體系，在農(nóng)戶入駐前進(jìn)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)宣貫和培訓(xùn)，并提供產(chǎn)品包裝和物流配送解決方案和最佳實(shí)踐。在銷售過程中，通過抽檢、溯源審核，全面的了解農(nóng)戶的經(jīng)營情況、商品管理情況。未來三年內(nèi)，京東還將打造百億級流量池，通過京東全渠道上行農(nóng)產(chǎn)品，整合京東主要營銷渠道，開辟助農(nóng)專享頻道，有計(jì)劃逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品銷售保證。

????????此外，京東還將大力發(fā)展電商人才培養(yǎng)計(jì)劃，京東商家成長中心將為助農(nóng)項(xiàng)目專門打造“助農(nóng)大學(xué)”項(xiàng)目，將其他品類上的成熟經(jīng)驗(yàn)和人才引入到農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)中，針對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的特點(diǎn)，定制化培訓(xùn)內(nèi)容，并借助政府、協(xié)會、高校等資源引入高精尖的師資力量，實(shí)現(xiàn)100W人才培養(yǎng)。

????????京東相信新一代技術(shù)將賦能扶貧助農(nóng)，改善傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一科技意識缺乏,收入甚微的傳統(tǒng)耕作經(jīng)營方式。在先進(jìn)技術(shù)的推動下，中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化將邁向農(nóng)產(chǎn)品高附加值時(shí)代，“京心助農(nóng)”的戰(zhàn)略升級將倒推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶升級，用互聯(lián)網(wǎng)模式加速實(shí)現(xiàn)造血式助農(nóng)。

《電鰻快報(bào)》