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快手近日開始向二次元發(fā)力。

4月23日，“一禪小和尚”和“萌芽熊”等2個(gè)知名二次元IP首次在快手上進(jìn)行了虛擬直播。此前，這些角色已在新浪微博上匯聚了數(shù)百萬的粉絲。同樣在近期，快手在產(chǎn)品迭代中推出了魔法表情功能，用戶在拍攝短視頻時(shí)可以用卡通人物替代自己。

快手的一系列動(dòng)作不難理解，在類似的年輕化玩法已經(jīng)基本在行業(yè)普及的情況下，快手不能落隊(duì)。去年12月，虛擬形象制作軟件ZEPETO（崽崽）在國內(nèi)掀起熱潮后，與攝影軟件B612展開合作；快手的另一主要競爭對手抖音更是此領(lǐng)域領(lǐng)跑者之一。

但對于快手來說，意義不僅于此。去年6月，快手曾全資收購視頻彈幕網(wǎng)站AcFun（下稱“A站”）。A站作為國內(nèi)二次元文化的發(fā)祥地和國內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站，千萬級的用戶背后還有許多可能未被開發(fā)。

快手六月將完成3D直播二期開發(fā)，動(dòng)漫權(quán)重凸顯

根據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)顯示，虛擬形象“一禪小和尚”在直播的49分鐘時(shí)間里，共獲得64.9萬個(gè)點(diǎn)贊，觀看人數(shù)超過25萬人。快手方面稱，這是國內(nèi)短視頻平臺首次推出“虛擬形象3D直播”服務(wù)。另一虛擬形象“萌芽熊”則在1小時(shí)內(nèi)收獲超過25萬個(gè)贊。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴藍(lán)鯨TMT記者，快手已與一批二次元專業(yè)機(jī)構(gòu)、原創(chuàng)IP虛擬形象展開了合作。快手計(jì)劃在六月份完成3D直播二期開發(fā)，目前的開放對象為已經(jīng)在站內(nèi)入駐的IP。

“二期開發(fā)意味著參與的機(jī)構(gòu)會更多，技術(shù)配套也將進(jìn)一步支撐更大的參與度。”相關(guān)人士稱。

短視頻做直播并不難，但行業(yè)競爭重心已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移。艾媒咨詢在《2018-2019中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》中稱，2019年在線直播用戶規(guī)模有望達(dá)到5.01億人。據(jù)其此前的統(tǒng)計(jì)顯示，2017年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，相較于2016年同比增長28.4%，這意味著整個(gè)行業(yè)的流量增速進(jìn)一步放緩。直播的下半場，企業(yè)間比的是生態(tài)體系建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈滲透能力。

“快手相比較傳統(tǒng)的二次元視頻網(wǎng)站，更看重普惠與社交互動(dòng)，尤其是對中長尾的內(nèi)容和IP。作為一個(gè)普惠型的平臺，動(dòng)漫是快手很重要的內(nèi)容垂類。”前述人士表示。

另一個(gè)值得關(guān)注的問題是，近年來虛擬主播這一概念較為新穎，但也令人不解：企業(yè)為什么要聚焦于發(fā)展虛構(gòu)人物？這究竟有多大的發(fā)展前景？

其實(shí)，虛擬人物備受推崇的背后是日漸興起的二次元文化，QuestMobile統(tǒng)計(jì)顯示，最受00后歡迎的APP中，B站排名第4，超過抖音。

虛擬IP不僅在演藝、影視、文學(xué)漫畫、周邊等有開拓空間，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)鏈上游的IP創(chuàng)作者提供了一種變現(xiàn)思路。無論是抖音、快手等短視頻平臺，還是愛奇藝或者騰訊視頻等視頻網(wǎng)站，都希望能夠?qū)⒏鄤?chuàng)作者招致麾下。

近年來，資本已經(jīng)悄然孵化出各自的虛擬IP。騰訊在過去的一年宣布要將“小狐妖”國漫角色變?yōu)樘摂M偶像；網(wǎng)易借勢《陰陽師》手游宣布了“平安京偶像計(jì)劃”；巨人網(wǎng)絡(luò)也簽下了日本JOYNET株式會社的Menhera Chan角色的全球獨(dú)家代理權(quán)，進(jìn)軍虛擬直播。

二次元背后的電商故事

從行業(yè)角度看，二次元的增長潛力極其可觀；僅以動(dòng)漫為例，創(chuàng)作者與受眾群體都在不斷上升，背后對流量與變現(xiàn)有著強(qiáng)烈的需求。微博2018年發(fā)布的《微博動(dòng)漫領(lǐng)域白皮書》顯示，截止2018年11月，微博泛動(dòng)漫興趣用戶達(dá)到2.48億，核心動(dòng)漫用戶達(dá)到3126萬，頭部KOL賬號規(guī)模達(dá)3.4萬，覆蓋粉絲規(guī)模3.5億以上。

而對于具備號召力的虛擬人物，廣告主將會表現(xiàn)出越來越大的喜好，因?yàn)樵谝?guī)避了藝人不良行為帶來的風(fēng)險(xiǎn)和其他不確定性因素（比如粉絲不買賬）的同時(shí)，總體而言，技術(shù)成本將隨著時(shí)間的推移而逐步下降。

B站作為國內(nèi)最大的二次元社區(qū)，其赴美上市的消息，第一次讓外界清晰的看到，二次元生意背后的潛力。

B站2018年財(cái)報(bào)顯示，其電商業(yè)務(wù)正在快速上升。2016至2018年，該項(xiàng)業(yè)務(wù)凈收入分別為4054萬元，7462萬元和1.43億元，環(huán)比增長速度分別達(dá)到84.1%和92.2%，上升趨勢明顯。在凈收入構(gòu)成上，電商業(yè)務(wù)占比從2017年的3%上升到2018年的3.5%，與此同時(shí)，直播業(yè)務(wù)凈收入也達(dá)到了環(huán)比增長121%和231%。

相比之下，昔日二次元領(lǐng)域的另一巨頭A站被快手收購之后，雙方的合作一直較為低調(diào)。如何挖掘出二次元用戶群體的商業(yè)潛力，不僅僅是A站所面臨的挑戰(zhàn)，也是決定快手這筆數(shù)十億元交易是否劃算的關(guān)鍵。

此前，快手一直將精力聚焦在原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容分發(fā)和電商業(yè)務(wù)的結(jié)合上。前者體現(xiàn)在快手與抖音所不同的流量分發(fā)方式思路，即在成為快手老鐵的路上，流量對普通用戶同樣也會友好。扶持起數(shù)量廣泛的“老鐵”，老鐵帶貨更加順理成章。

2018年12月20日，快手發(fā)布了“麥田計(jì)劃”，并推出改版的“快手小店”，快手用戶可以在直播過程中進(jìn)行購買和消費(fèi)，并且與淘寶、天貓、有贊和無敵掌柜等第三方電商平臺達(dá)成合作。短視頻及直播在與電商的無縫銜接中所需要的技術(shù)鋪墊基本成型。

反觀B站，同樣也上線了UP主（視頻創(chuàng)作者）電商功能，產(chǎn)品形態(tài)更接近抖音、快手的商品櫥窗和購物車功能。同樣在2018年年底，淘寶還與B站達(dá)成進(jìn)一步合作，在B站自有的IP商業(yè)化運(yùn)營、UP主內(nèi)容電商等方面開展合作。B站的商業(yè)故事，是否能在快手與A站上重現(xiàn)值得關(guān)注。

對于今后與A站合作的商業(yè)前景，快手相關(guān)人士透露，快手的動(dòng)漫垂類跟A站一直在進(jìn)行業(yè)務(wù)互通，本次3D虛擬直播項(xiàng)目現(xiàn)階段是在快手端內(nèi)的嘗試，未來有機(jī)會與A站有更多的合作。

《電鰻快報(bào)》