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陳碧玉 

　　100多年前，“1896”是電影首次在中國內地放映的年份。2019年2月4日，貓眼娛樂在港交所敲鑼上市，其股票代碼便是“1896”。

　　年度票房突破600億元、年初一預售票房破4億元、2月票房破110.9億元、新的市場紀錄接連創(chuàng)造……中國內地電影的每一次突破，都有貓眼專業(yè)版在第一時間傳達捷報。

　　更讓貓眼CEO鄭志昊欣慰的是：“三年前，人們曬電影票房所用的數(shù)據源有好幾個；如今，越來越多影視行業(yè)人士在用貓眼專業(yè)版的數(shù)據判斷市場。”

　　貓眼不僅是中國內地電影市場紀錄的見證者，也是中國內地電影市場成長的親歷者。貓眼今年深度參與了春節(jié)檔電影市場運作，成為2月份中國內地電影票房持續(xù)增長的重要推動力。

　　鄭志昊表示：“要為行業(yè)創(chuàng)造價值，與行業(yè)一起成長。只有做正確的事情，才能夠真正推動整個行業(yè)進步。”

　　貓眼為什么能高速成長？

　　“貓眼公司的基因和其他公司不同。”在鄭志昊看來，貓眼公司有三大基因：一是移動互聯(lián)網基因；二是O2O基因，具備線上線下協(xié)同運作能力；三是娛樂產業(yè)基因。

　　“在此基礎上，當我們進入娛樂產業(yè)的時候，建立了票務服務、發(fā)行服務、媒體服務等執(zhí)行力極強的團隊。”鄭志昊說。

　　2012年，貓眼開始作為美團的娛樂部門開展在線電影票務業(yè)務，2013年推出貓眼APP。2016年從美團點評剝離，經過3年快速發(fā)展，貓眼已經成長為一個綜合性的互聯(lián)網娛樂服務平臺。

　　“從2016年到2019年，貓眼的業(yè)務形態(tài)在持續(xù)迭代，從認知、能力到平臺服務一直在升級，從單純的在線票務平臺擴展到全產業(yè)鏈、多個業(yè)務領域。”鄭志昊說。

　　2016年鄭志昊出任貓眼CEO，并且確定了貓眼“一橫一縱”的發(fā)展戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略下，獨立運作的貓眼從兩個方向上展開業(yè)務拓展。

　　貓眼一方面重點建設“橫向”平臺能力，除了票務平臺之外，貓眼從互聯(lián)網出發(fā)，陸續(xù)建立大數(shù)據平臺、宣發(fā)平臺、媒體平臺；另一方面加大產業(yè)鏈“縱向”拓展力度，開始向上游發(fā)力，涉足電影主控宣發(fā)領域。

　　貓眼2016年主控發(fā)行的《驢得水》成為當年黑馬，此后的《羞羞的鐵拳》《捉妖記2》《后來的我們》《邪不壓正》都成為當年擁有較大市場影響力的影片。在2019年春節(jié)檔，貓眼為多部影片提供平臺支持。貓眼出品發(fā)行的《飛馳人生》《流浪地球》《熊出沒·原始時代》等影片的市場表現(xiàn)都很好。

　　“從投資出品、宣傳發(fā)行到影院服務，我們打通了影視娛樂產業(yè)全產業(yè)鏈，把影視產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)線上化、互聯(lián)網化。”鄭志昊說。

　　2016年從美團點評分拆出來的時候，貓眼沒做更多融資，但貓眼為什么能在競爭中脫穎而出？鄭志昊對此的解釋是“關鍵在于能不能真正為行業(yè)創(chuàng)造價值”。

　　貓眼從在線票務切入，逐步進入基于數(shù)據、信息、智能化判斷的互聯(lián)網發(fā)行，進入線上線下資源的組合，進入影院場景、非影院場景、媒體場景及地方媒體各板塊的組合，動態(tài)調整宣發(fā)策略，每一次橫向、縱向的平臺拓展、產業(yè)布局，都為行業(yè)帶來認知的加深及市場運作成效的提升。

　　鄭志昊通過貓眼媒體平臺為影視宣發(fā)提供支持的案例，來說明該平臺的價值。

　　2018年，貓眼媒體平臺成長很快，特別是微信小程序、短視頻等增長迅速。貓眼通過跨平臺的新媒體矩陣為《來電狂響》《白蛇：緣起》等電影提供宣發(fā)支持，幫助影片與年輕一代觀眾溝通交流，獲得極高的曝光率。

　　“《來電狂響》是賀歲檔電影中最晚拿到發(fā)行放映許可證的，但是上映后連續(xù)兩周成為日票房冠軍。《白蛇：緣起》的票房超過4億元，也讓更多人看到動畫電影在中國內地電影市場的希望。”鄭志昊說。

　　貓眼的目標是“大娛樂”

　　盡管貓眼在電影票務和電影發(fā)行領域已經取得明顯的領先優(yōu)勢，但鄭志昊強調，貓眼不是一家電影公司。“電影是貓眼主要服務的一個領域，也是貓眼在文化娛樂產業(yè)和互聯(lián)網平臺長期能力建設的出發(fā)點，不是終點和目標。電影領域積累的能力和資源，包括大數(shù)據、用戶、信息服務等都可以助力行業(yè)成長，也讓貓眼進入娛樂產業(yè)上下游。”

　　鄭志昊表示，貓眼也不是一家純互聯(lián)網公司。貓眼既是一家從O2O戰(zhàn)場里走出來的公司，也是娛樂文化產業(yè)的一員，是一個“互聯(lián)網+娛樂”綜合服務平臺。

　　貓眼上市招股書顯示，其主要業(yè)務包括在線娛樂票務服務、娛樂內容服務、娛樂電商服務、廣告服務及其他。

　　根據艾瑞咨詢報告，按2018年前三季度電影票務總交易額計，貓眼是內地最大的在線電影票務服務平臺，市場份額達61.3%。

　　貓眼2017年開始發(fā)力在線現(xiàn)場娛樂票務業(yè)務，覆蓋演唱會、展覽及體育賽事等活動，到2018年就取得了交易額行業(yè)排名第二的成績。貓眼在為“學友·經典世界巡回演唱會”提供票務及營銷服務時，通過微信、美團等流量入口，結合線下營銷資源平臺支持，演唱會北京站線上預售18秒票房即破千萬元、6分鐘銷量破5000萬元。

　　2018年，貓眼開始對電視劇投制領域業(yè)務進行布局。貓眼參與出品的電視劇《逆流而上的你》、聯(lián)合出品的《老中醫(yī)》等劇集，收視率都名列前茅。

　　據悉，貓眼出品的多部大劇如《長安十二時辰》《你是我的答案》等，接下來也將在各大平臺陸續(xù)播出，這意味著貓眼正在跨出電影領域，在電視劇領域漸露崢嶸。

　　顯然，如今的貓眼已經將自己在電影領域積累的平臺能力和資源，復制到文化娛樂產業(yè)的更多領域，并且在演出、電視劇、綜藝等多元化業(yè)務領域展開布局，以博取更大的成長空間。

　　鄭志昊通過一些具體例子說明貓眼的平臺化運作優(yōu)勢。

　　鄭志昊介紹道，由于自身具備的平臺優(yōu)勢，貓眼可以在影視項目早、中、后期不同階段，采取不同服務形式介入項目運作。“與傳統(tǒng)電影公司不同，我們?yōu)橛耙曧椖刻峁┑膬热莘帐腔谄脚_的力量，我們不靠只押中一兩部爆款電影那樣賭運氣。我們通過平臺化的運作，同時為上百部影片提供各類服務，與行業(yè)伙伴一起成長，獲取相應回報。”

　　“我們在服務電影、現(xiàn)場娛樂、電視劇、綜藝等垂直領域的同時，也提供數(shù)據及營銷支持等平臺化服務，并且沿著價值鏈擴展到不同的細分市場。”鄭志昊說。

　　“做大平臺，做深產業(yè)”

　　“我們一直以來都強調要‘堅持做正確的事’。”鄭志昊解釋，“就是做對用戶和行業(yè)有價值的事情，運用平臺能力為產業(yè)鏈賦能，把產業(yè)跑道拓寬，而不是在現(xiàn)有產業(yè)鏈蛋糕上去分食更大的一塊。”因此，“做大平臺，做深產業(yè)”成為貓眼上市之后鄭志昊關注的重點。

　　在他看來，貓眼從電影票務出發(fā)，已經打通電影產業(yè)上下游，實現(xiàn)了從0到1、從1到行業(yè)第一、從點到線的突破，但是這些還遠遠不夠。貓眼未來的發(fā)展，還需要實現(xiàn)更多“從0到1、從1到行業(yè)第一”的突破，需要將更多的點連成線，將線連成面，最后形成一個更大的“價值網”，這才是對行業(yè)真正有價值的事情。

　　目前，貓眼在演出領域、電視劇領域業(yè)務拓展力度不斷加大。貓眼的IPO招股書透露其正在推進的資本和業(yè)務布局，所涉擬投資標的公司業(yè)務范圍包括線下娛樂、在線視頻、娛樂制作及電影制作發(fā)行等。

　　貓眼通過“互聯(lián)網+娛樂”平臺化的戰(zhàn)略布局，以先發(fā)優(yōu)勢搶占優(yōu)質賽道，發(fā)展空間會越來越大。資本市場對于貓眼的戰(zhàn)略和業(yè)務格局，也給出了積極反饋。以2月28日至3月6日為例，5個交易日內股價漲幅累計達14%。

　　但鄭志昊更愿意將貓眼的高速成長歸因于“趕上了好時代”，在上市儀式致辭中他表示：“感恩這個時代，讓貓眼在過去幾年快速成長。”

　　“當一個團隊堅持做正確的事情的時候，價值會逐步得到體現(xiàn)。我們關注的是如何為行業(yè)提供長期價值，資本市場短期波動不是我們優(yōu)先關注點。”鄭志昊說。

《電鰻快報》