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在三大運營商寬帶競爭加劇的背景下，民營寬帶的日子并不好過。11月5日，北京商報記者調查發現，在“雙11”購物節前夕，民營寬帶運營商鵬博士電信傳媒集團股份有限公司（以下簡稱“鵬博士”）正大力度促銷旗下寬帶產品。雖然仍是電信領域的民營巨頭級企業，但是鵬博士近兩年來的發展卻頗為不順。正如鵬博士董事長楊學平今年在內部公開信中所說，鵬博士已經到了危險的關頭，現有的管理模式、經營思路都必須作出調整和改變。

　　低價策略

　　在鵬博士旗下北京寬帶通的頁面上，包括100M、50M在內的大量寬帶產品都推出了優惠套餐，這些套餐除了降價幅度較大以外，還附帶路由器、電視盒子和影視網站VIP卡等贈品，甚至有的套餐直接打出了“網費全額返，0元用寬帶”的宣傳口號。

　　以寬帶通“全額返-0元用寬帶”活動為例，用戶辦理新裝/續費套餐后，購買套餐所付的費用會全部返還給用戶，相當于0元用寬帶。如果用戶不參加上述活動，以寬帶通“100M寬帶三年”的套餐為例，產品原價為1680元，活動價1111元，平均每月30.8元，相當于打6.6折，該套餐贈送一次免費移機服務。

　　寬帶通客服人員對北京商報記者介紹，“雙11預售專區”的寬帶套餐，優惠價格只限于“雙11”前這幾天，過了“雙11”就會恢復原價。

　　在鵬博士促銷降價寬帶產品的背后，是國內三大運營商更為激烈的競爭態勢。今年以來，中國移動已陸續在國內多地推廣“免費贈送寬帶”活動。中國聯通(5.400, -0.09, -1.64%)、中國電信也推出大量寬帶優惠產品，希望獲得市場優勢。

　　寬帶相關業務對鵬博士至關重要。財報顯示，今年上半年鵬博士營業收入為35.2億元，其中互聯網接入的收入為28.7億元，占比高達81.5%。

　　在寬帶國家隊的價格攻勢下，鵬博士面臨越來越大的發展壓力。鵬博士在官網上稱，三大基礎運營商實行低價套餐，免費捆綁政策，市場空間不斷被壓縮。今年上半年，三大運營商的流量競爭越發激烈，手機上網流量ARPU值（每用戶平均收入）持續下降，固網寬帶業務ARPU值也略微下滑。

　　經營壓力

　　正是由于寬帶市場的競爭白熱化，鵬博士的業績持續下滑。10月30日，鵬博士發布的2018年三季度報告顯示，今年前三季度，公司營業收入52.3億元，同比下滑17.01%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.4億元，同比下滑43.62%。

　　對于前三季度業績下滑的原因，北京商報記者試圖采訪鵬博士。但截至發稿，尚未獲得對方回復。盡管鵬博士在三季報中并未對營收下滑給出更多的解釋，但此前公布上半年財報時，鵬博士曾在官網坦言，“上半年業績下滑主要是受寬帶資費下降趨勢持續、寬帶投資固定資產折舊加大、美元債的利息支出加大等因素的影響”。

　　事實上，今年已經是鵬博士營業收入和凈利潤增速下降的第5個年頭。2014-2017年，鵬博士營業收入分別為69.63億元、79.26億元、88.5億元、81.7億元；同期凈利潤分別為5.34億元、7.17億元、7.67億元、7.42億元。

　　鵬博士還面臨內部治理的問題。今年3月，鵬博士董事會審議并表決通過了免去前任總經理陸榴、提名聘任楊國良為公司代總經理的議案。

　　當時，楊學平針對陸榴離職發了一封內部信：“董事會感謝陸榴多年來為公司的付出，但他因個人原因長期脫離市場、脫離員工，不能充分履職，已引起管理層和職工不滿，導致公司治理混亂，經營不善，甚至引起監管層的質詢。”

　　陸榴于2012年開始擔任鵬博士總經理，僅僅過了3個月，繼任者楊國良也辭去了總經理職務。而楊國良的繼任者杜敬磊，更是只維持了一個多月。8月24日，崔航上任為鵬博士總經理，短短半年，鵬博士總經理更迭了三次。

　　在公開信中，楊學平直言，“目前雖然公司的平臺價值尚在，公司的主要經營單元還沒有垮塌，但鵬博士確實已經到了危險的關頭，現有的管理模式、經營思路必須調整和改變”。

　　戰略調整不易

　　此前，為了拓展業務版圖，鵬博士一直在大力布局海外業務。公開信息顯示，2015年，鵬博士大舉實施“走出去”戰略，釋放出“布局全球云戰略”的信號，即未來三年將再投入數百億元，在韓國首爾、美國洛杉磯和舊金山等多地建立大數據中心節點。

　　但三年過去，鵬博士的海外業務沒能形成足夠大的規模。財務數據顯示，2016-2018年上半年，鵬博士境外業務營業收入分別為8006.59萬元、9086.89萬元、4676.18萬元，占當期營業總收入的比重分別僅為0.9%、1.11%、1.33%。

　　關于海外戰略，鵬博士董事長和原管理層曾矛盾重重。前述楊學平內部信表示，一直希望核心管理層植根于中國這片互聯網的熱土，利用現有的資源優勢和人員優勢進行戰略轉型。“但是公司管理層把主要精力和資源投入到了海外市場。”

　　據悉，鵬博士正在逐漸重新調整戰略方向。在楊國良接任總經理后，鵬博士曾宣布，積極謀求戰略轉型，大力發展云計算、大數據業務，與國內外知名互聯網企業合作，努力做好“企業及家庭互聯網服務商”。

一位不愿具名的業內人士表示，鵬博士所提出的“大力發展云計算、大數據業務”并沒有太多新意。早在公布2016年年度報告時，鵬博士就曾強調在全球范圍建設了20多個電信級云數據中心，積極通過全球云數據中心集群建設云網融合平臺。

　　近年來，工信部多次發文鼓勵民營資本進入電信領域。11月4日，工信部部長苗圩在接受媒體采訪時再次強調，將進一步優化民營企業營商環境，放寬民間資本在電信等領域的市場準入。

　　潛在競爭對手越來越多，著名經濟學家宋清輝表示，相關政策對鵬博士來說是重大利空，鵬博士或會因此面臨更為激烈的市場競爭，未來發展前景令人堪憂。

　　獨立電信分析師付亮表示，自2017年來，中國移動不斷加碼寬帶業務，今年又推出了0元送寬帶的活動。在這種競爭格局下，鵬博士這類民營寬帶企業幾乎沒有生存空間。不過，鵬博士仍然可以在早早布局的社區占據局部優勢。未來，鵬博士一方面應該努力增加寬帶接入以外電信業務（增值內容業務等）的收入；另一方面，在電信業務以外，也應該多進行其他板塊的開拓。 

《電鰻快報》