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10月25日晚間，酒鬼酒(14.890, -1.37, -8.43%)（000799.SZ）發(fā)布了第三季度報告，2018年1-9月，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入約為7.6億元，同比增長37.83%；

　　歸屬上市公司股東凈利潤約為1.61億元，同比增幅在38%左右。

　　值得注意的是，酒鬼酒2018年第三季度業(yè)績增幅與2018年整體業(yè)績增幅相比，變化不大，繼續(xù)延續(xù)增長勢頭，整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長態(tài)勢。

　　資料顯示，酒鬼酒擁有“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大產(chǎn)品系列，以“中國馥郁香型白酒標準制定者”為戰(zhàn)略定位，且酒鬼酒“馥郁香型”白酒釀制工藝兼有濃、清、醬三大白酒基本香型的特征。

　　同時，酒鬼酒“內(nèi)參”、“酒鬼”和“湘泉”三大品牌系列也是推動其業(yè)績增長的主要來源。

　　在10月25日長沙召開的第99屆全國糖酒商品交易會上，盛初集團董事長王朝成表示，酒鬼酒雖然出身湖南，但是身上具有非常好的全國性基因，因為曾經(jīng)它創(chuàng)造過20多億的輝煌成績。

　　另外，酒鬼酒這個品牌有很多傳奇的地方，名字叫“酒鬼”，工藝、文化都很“鬼”、很神秘，確實品牌文化十分獨特，值得被看好。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士向《五谷財經(jīng)》特約、獨家撰稿人王詣予表示，酒鬼酒獨特的馥郁香型白酒釀制工藝以及頗為深厚的文化底蘊是其在市場競爭中的籌碼，有效的增強了其品牌產(chǎn)品的市場競爭力，是其產(chǎn)品營收穩(wěn)定增長的原因之一，但更大程度上，其業(yè)績增長與當前的白酒行業(yè)宏觀市場有關。

　　我國白酒行業(yè)自2015年復蘇以來，景氣度不斷提升，行業(yè)集中度進一步提高，消費升級趨勢愈發(fā)明顯。

　　一線酒企逐漸趨于穩(wěn)定，茅臺、五糧液(48.870, -5.43, -10.00%)、洋河股份(86.400, -9.60, -10.00%)、瀘州老窖(35.850, -2.51, -6.54%)等全國一線酒企都憑借其高端品牌產(chǎn)品使自身業(yè)績保持增長，躋于行業(yè)前列，高端白酒格局基本形成，并逐步穩(wěn)固。

　　相比之下，次高端價格帶在呈現(xiàn)擴容式增長趨勢的同時，也迎來梯次重排，劍南春、青花郎、舍得酒業(yè)(19.400, -1.69, -8.01%)、今世緣(13.690,-1.19, -8.00%)等紛紛發(fā)力于次高端價格帶，打造極具競爭力的系列單品，發(fā)展勢頭也不容小覷。

　　“白酒行業(yè)百家爭鳴的局面映射了目前白酒市場的繁榮景象，價格帶的擴容意味著其市場越來越大，同時也帶動了酒企的群體性增長，而主打次高端的酒鬼酒業(yè)績增長，在一定程度上也是得益于目前白酒市場大盤整體的擴張，但在目前梯次重排的市場階段仍面臨不小的競爭壓力。”業(yè)內(nèi)人士稱。

　　同時，茅臺、五糧液等也在進行渠道下沉，收割更多市場份額，不斷給其他二三線以及區(qū)域性酒企帶來沖擊，增添競爭壓力；

　　洋河股份更是提出其夢之藍產(chǎn)品沖擊“單品百億俱樂部”的目標，順應市場格局，堅持走高端化道路。

　　但就在白酒行業(yè)消費升級，高端化趨勢愈發(fā)明顯的行業(yè)背景下，酒鬼酒旗下超高端產(chǎn)品“洞藏”年份酒的經(jīng)營權，卻仍屬于李健康旗下珠海市塔鑫酒業(yè)有限公司（下稱“塔鑫酒業(yè)”）。

　　據(jù)報道，2009年5月21日，酒鬼酒控股子公司酒鬼酒供銷有限責任公司與塔鑫酒業(yè)分別簽署了《酒鬼“洞藏”年份酒全國總代理合同》和《酒鬼優(yōu)級老酒購銷合同》，根據(jù)合同的規(guī)定，塔鑫酒業(yè)自2009年5月21日至2024年12月31日，都將是酒鬼“洞藏”年份酒全國總代理。

　　當時，酒鬼酒方面指出，與塔鑫酒業(yè)簽訂上述相關合同，有利于公司與大客戶之間建立戰(zhàn)略性合作關系，有利于穩(wěn)定營銷渠道和擴大銷售規(guī)模，對公司未來經(jīng)營業(yè)績將形成持續(xù)的積極影響。

　　“如今白酒市場向著高端化利好的局面發(fā)展，而酒鬼酒超高端產(chǎn)品洞藏年份酒的經(jīng)營權卻在他人手中，即便是此時回購，也會令酒鬼酒付出不菲的代價。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　從分地區(qū)看，目前酒鬼酒的收入主要仍來自于以湖南為主的華中地區(qū)，但全國性酒企以及華中地區(qū)其他酒企仍在威脅著酒鬼酒的市場份額，對其造成不小的沖擊。

　　白酒營銷專家鐵犁直言，川、黔、鄂酒已對湘酒品牌形成合圍之勢。

　　“貴州茅臺(549.090, -61.01, -10.00%)、五糧液、瀘州老窖和洋河股份等外來白酒牢牢掌控者湖南白酒市場，在強大的競爭對手面前，酒鬼酒缺乏足夠的招架之力。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　公告顯示，截止2018年第三季度末，酒鬼酒預收賬款余額約為0.57億元，相較于期初余額1.4億元，降幅在59%以上。

　　“雖然酒鬼酒方面表示預收款項下降主要由于客戶本期提貨，但仍能從側面反應出市場對其品牌產(chǎn)品的整體需求不夠強烈。”業(yè)內(nèi)人士向《五谷財經(jīng)》特約、獨家撰稿人王詣予稱。

　　有意思的是，酒鬼酒在2018年第三季報中透露了合并年初到報告期末現(xiàn)金流量表，卻沒有公布本告期（第三季度）現(xiàn)金流量表，不過，這依然還是被投資者計算出來了。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年前三個季度，酒鬼酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為0.566億元，同比增幅在15%左右；

　　2018年上半年，酒鬼酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為0.751億元，同比增幅在3074%左右。

　　換言之，2018年第三季度，酒鬼酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額竟為負數(shù)，約為-0.185億元。

　　對此，招商食品飲料團隊在研報中指出，在現(xiàn)金流方面，酒鬼酒2018年第三季度銷售回款1.92億元，同比有所下降，稅費等經(jīng)營活動支出明顯增加，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額-1850萬元，表現(xiàn)略為遜色。

　　酒鬼酒方面也直言，從宏觀層面看，中國經(jīng)濟仍處于結構調(diào)整及轉型升級的關鍵時期，政務消費、行業(yè)標準、行業(yè)準入、食品安全、環(huán)境保護等政策對白酒行業(yè)的要求越來越高，公司及品牌的綜合競爭力需進一步提升；

　　從行業(yè)層面看，中國白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩，市場競爭依然激烈，本公司要進一步拓展市場，搶占全國市場份額存在較大挑戰(zhàn)；

　　“從公司層面看，公司產(chǎn)銷規(guī)模較小，湖南本土市場份額需進一步提升，省外市場基礎薄弱，營業(yè)收入在白酒上市公司排名靠后，中低檔產(chǎn)品成本控制存在一定壓力；公司主導核心單品不突出，產(chǎn)品體系需進一步精煉優(yōu)化。”酒鬼酒方面表示。

　　10月24日，在酒鬼酒召開的戰(zhàn)略發(fā)布會暨2018年度經(jīng)銷商大會上，酒鬼酒副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經(jīng)理李明表示，接下來，酒鬼酒營銷規(guī)劃將堅持“211”執(zhí)行規(guī)劃，即2點聚焦、1個中心、1項原則。

2點聚焦指聚焦傳播酒鬼的三大特色，聚焦打造三大核心單品，1個中心是以消費者為中心，豐富消費者場景，不斷提升消費者體驗，1項原則是指以合作伙伴共創(chuàng)共贏為原則，圍繞強化市場整體規(guī)劃、強化區(qū)域健康發(fā)展等展開工作。

　　同時，酒鬼酒董事、總經(jīng)理董順鋼還在會上提到，未來企業(yè)仍將圍繞三大品牌做文章，內(nèi)參酒的核心策略是穩(wěn)價增量，聚焦長沙、北京、廣州三大市場的營銷模式創(chuàng)新，實現(xiàn)銷售收入倍增；

　　酒鬼酒的核心策略是價量齊升，打造酒鬼傳承、酒鬼紅壇兩大單品，深耕湖南加速全國化，并做好四大基礎設施建設；

　　湘泉的核心策略是增品增量，增量為先，以產(chǎn)品置換渠道。

《電鰻快報》