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修圖已經(jīng)滿足不了女人們了？

　　金證券記者 江芬芬

　　2017年8月，美圖公司召開(kāi)2017中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，彼時(shí)公司上半年總收入同比增加272%，經(jīng)過(guò)調(diào)整虧損額也大幅減少87%到人民幣3320萬(wàn)元。公司一眾高管志得意滿并且信誓旦旦“2018年公司會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利”。

　　然而隨著8月21日，一份“營(yíng)收用戶雙雙下滑”的上半年財(cái)報(bào)出爐，公司高管卻表示，由于下半年美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型投入較大，預(yù)計(jì)2018年下半年凈虧損將進(jìn)一步擴(kuò)大。受此影響，昨日在港上市的美圖公司遭遇股價(jià)重挫，盤(pán)中跌幅超18%，創(chuàng)上市以來(lái)新低。

　　營(yíng)收用戶下滑，市值縮水八成

　　周二美圖發(fā)布的2018年半年報(bào)顯示，其上半年?duì)I收20.52億元，同比下滑5.9%。凈虧損1.27億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損1.99億元。報(bào)告期內(nèi)美圖月活躍用戶數(shù)為3.5億人，而2017年半年報(bào)顯示月活數(shù)達(dá)4.81億，相比之下今年上半年下降高達(dá)27.23%。其中美圖秀秀和美顏相機(jī)用戶數(shù)小幅下滑1.2%和6.2%，美拍下降56.4%。從地區(qū)來(lái)看，大陸用戶總體下降20.2%，海外用戶小幅下滑4.1%。

　　美圖正在經(jīng)歷的可怕用戶流失，在今年年初已有征兆。《金證券》記者注意到，3月26日下午，美圖公司發(fā)布2017年年度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，美圖年內(nèi)虧損額為1.97億元，經(jīng)調(diào)整虧損凈額為0.46億元，較2016年大幅減虧。但截至2017年，美圖旗下應(yīng)用月活躍用戶總數(shù)為4.15億，較上年同期減少3400多萬(wàn)，同比下降7.6%。其中，美顏相機(jī)“損失”得最多，月活躍用戶數(shù)同比下降23%。

　　受此影響，昨日美圖大幅低開(kāi)，盤(pán)中股價(jià)一度跌至3.91港元，跌出上市以來(lái)新低，跌幅最大逾18%，最終尾盤(pán)報(bào)跌13.07%，報(bào)4.19港元。這也讓市場(chǎng)人士唏噓不已，遙想2016年底，美圖公司正式掛牌港交所，當(dāng)日收盤(pán)市值359.3億港元，成為港交所上市公司中僅次于騰訊的第二大中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。后來(lái)隨著市場(chǎng)炒作熱情高漲，美圖一度成為“港股一枝花”，股價(jià)飆升至23港元，市值逼近千億港元。

　　如今，公司K線圖卻畫(huà)出憂傷拋物線，同花順(37.900, 0.95,2.57%)iFinD數(shù)據(jù)顯示，美圖今年上半年跌幅已近六成，相比巔峰期，市值更是縮水八成。

　　多款美顏APP崛起，美顏霸主地位不保

　　事實(shí)上，超高流量、“她經(jīng)濟(jì)”一直是美圖公司行走江湖的利器，就在今年5月份，還有券商研報(bào)樂(lè)觀分析，伴隨線上互聯(lián)網(wǎng)流量成本走高下，美圖公司占有中國(guó)高消費(fèi)能力的女性用戶群體約81%，女性用戶在美容護(hù)膚、時(shí)尚消費(fèi)品、線上與線下娛樂(lè)的消費(fèi)可期。為什么短時(shí)間內(nèi)美圖公司的女性用戶在悄然流失，難道她們不愛(ài)美了嗎？

　　《金證券》記者發(fā)現(xiàn)并非如此，反而是市場(chǎng)大量涌現(xiàn)美顏修圖類軟件，讓美圖公司在美顏領(lǐng)域的霸王地位蕩然無(wú)存。據(jù)了解，自從去年以來(lái)，無(wú)他相機(jī)、Faceu激萌、天天P圖、B612咔嘰等多款美顏APP快速崛起，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)可知，目前無(wú)他相機(jī)、Faceu激萌、天天P圖、B612咔嘰這四款美顏相機(jī)的月活躍用戶數(shù)量都在3千萬(wàn)到5千萬(wàn)左右的水平，加起來(lái)總活躍用戶數(shù)量接近2億人，這一數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了美圖公司多款產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)量總和的一半。

　　而且從用戶反饋來(lái)看，目前市面上的美顏修圖類軟件個(gè)性突出、操作簡(jiǎn)單，更得善變女人心。有投資者也直言，“現(xiàn)在修圖已經(jīng)滿足不了女人們了，自從有了快手、抖音，大家開(kāi)始沉迷修視頻了。”

　　活躍用戶急速下降，也在打亂美圖公司盈利計(jì)劃。就在一年前，美圖公司召開(kāi)2017年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，當(dāng)時(shí)公司虧損額大幅減少，公司高管們躊躇滿志，首席財(cái)務(wù)官顏勁良稱“2018年公司會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利，這個(gè)預(yù)測(cè)從IPO到現(xiàn)在沒(méi)有改變過(guò)”。如今，在8月21日召開(kāi)的2018年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，同樣是顏勁良，說(shuō)辭卻已變成“由于下半年美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型投入較大，預(yù)計(jì)2018年下半年凈虧損將進(jìn)一步擴(kuò)大”。

　　“中高端”的美圖謀求下沉

　　值得一提的是，在這場(chǎng)2018年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，美圖創(chuàng)始人蔡文勝表示，今年來(lái)大環(huán)境受到來(lái)香港市場(chǎng)動(dòng)蕩影響，加上公司業(yè)務(wù)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。 此外，蔡文勝表示，美拍用戶主要集中在一二線城市，當(dāng)初發(fā)展初期也沒(méi)有投放通俗類視頻內(nèi)容；現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利已經(jīng)不再，未來(lái)產(chǎn)品一定會(huì)向三四線城市下沉，也包括走向海外。他直言，美圖的美拍在與抖音、快手的競(jìng)爭(zhēng)中，做得不夠好，原因是抖音和快手定位三四線城市，而美圖定位在一二線城市、比較中高端。

　　但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蔡文勝這一戰(zhàn)略并不新鮮。就在去年的中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，蔡文勝也提到，美拍的用戶增長(zhǎng)確實(shí)沒(méi)有像前幾年那樣暴漲，這可能跟中國(guó)智能手機(jī)普及率已經(jīng)差不多了有關(guān)。未來(lái)會(huì)挖掘兩個(gè)部分：一個(gè)是往中國(guó)四五線城市發(fā)展，另一方面主要往海外發(fā)展。但從目前來(lái)看，這一年多的“挖潛”效果并不明顯。

《金證券》記者接觸的滬上券商研究員也表示，美圖上半年財(cái)報(bào)，令人擔(dān)憂的是用戶基礎(chǔ)已經(jīng)出現(xiàn)動(dòng)搖；可喜的一面是，公司收入結(jié)構(gòu)出現(xiàn)進(jìn)一步分化。公司此前大部分收入靠銷(xiāo)售美顏手機(jī)，今年這塊收入占比減少，反倒是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入大幅增加，在整體收入占比大幅提升到近3成。

　　一直以來(lái)，美圖公司以美國(guó)圖片社交媒體Instragm為對(duì)標(biāo)。8月美圖公司在北京召開(kāi)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)上，就計(jì)劃打造以美圖秀秀為核心的社交平臺(tái)。在蔡文勝看來(lái)，做好社交需要兩個(gè)條件：一個(gè)是時(shí)機(jī)，一個(gè)是用戶，這兩點(diǎn)美圖都有。在這次的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，美圖公司再度強(qiáng)調(diào)，作為長(zhǎng)期應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略，未來(lái)將重心放在美圖秀秀上，并計(jì)劃在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)加大投資力度，建立一個(gè)活躍的社區(qū)，實(shí)現(xiàn)用戶和毛利雙增長(zhǎng)。

　　但前述券商研究員對(duì)《金證券》記者直言，“現(xiàn)在的問(wèn)題是，國(guó)內(nèi)社交巨頭林立，美圖想做社交實(shí)際上步履維艱，如果公司活躍用戶數(shù)量沒(méi)有‘止減’的跡象，現(xiàn)階段時(shí)機(jī)、用戶兩大因素美圖并非完全占優(yōu)。”