7月3日，繼前一交易日以跌停板收盤之后，華帝股份(21.650, -0.34, -1.55%)（002035.SZ）早盤最低時再度觸及跌停板。
當(dāng)天，華帝股份發(fā)布澄清公告稱，被法院查封財(cái)產(chǎn)的北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司是公司北京、天津地區(qū)的一級經(jīng)銷商（客戶），與上市公司之間沒有產(chǎn)權(quán)關(guān)系，不是公司的子公司。該客戶2017年提貨額1.63億元，占公司銷售總額的2.84%。
不過，午后跟隨大盤同步反彈的是，華帝股份股價也觸底反彈，跌幅收窄。截至終盤，公司股票報收21.65元，仍下跌1.55%。全天成交額也大幅放大至5.61億元，較前一交易日放大近兩成。
此前一個交易日，華帝股份尾盤遭遇跌停，前五大賣出席位均被機(jī)構(gòu)占領(lǐng)，共賣出1.5億元，同時，華帝股份獲3個機(jī)構(gòu)席位買入1.11億元。其中，買一機(jī)構(gòu)席位買入金額高達(dá)7111.7萬元，廣發(fā)證券(13.340, 0.09, 0.68%)中山小欖營業(yè)部和光大證券(10.940, 0.20, 1.86%)上海中興路營業(yè)部也分別買入1858.67萬元和1090.86萬元，位列買三和買五席位。
3日午后，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者以投資者身份致電華帝股份。公司證代王釗召對此回應(yīng)稱，廣東省中山市第二人民法院6月29日前往北京天津，查封了北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司財(cái)產(chǎn)。此事系公司主動采取的資產(chǎn)保全行為。
“今天上午一上午都在接投資人電話，解釋此事。不過，公司沒有料到的是，此事加上世界杯營銷事件一起發(fā)酵，被市場過度解讀或誤讀了。由此產(chǎn)生的‘滾雪球’效應(yīng)是公司沒有預(yù)料到的。”王釗召稱，“經(jīng)過這兩天的發(fā)酵，事件應(yīng)該基本結(jié)束了。”
遭投資人質(zhì)疑
不過，對于公司的澄清公告，二級市場投資人卻并不買賬。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者注意到，有投資人在公司互動平臺留言稱，現(xiàn)在公司第二大經(jīng)銷商被查封，公司在華北地區(qū)的銷售定然受到極大影響，公司業(yè)績堪憂。
此外，還有投資人表示，由于長期持有華帝股份，觀察到6月中旬起公司股價相對于家電板塊其他個股的異常，曾經(jīng)于6月25日致電華帝投資者熱線詢問過公司是否有經(jīng)營異常，華帝股份回復(fù)沒有。現(xiàn)在這個“黑天鵝”也就能解釋為何華帝股份走勢一反常態(tài)，兩周跌幅近30%了。對于華帝股份這種做法，中小投資者十分氣憤。
另據(jù)華帝股份當(dāng)天披露的公告表明，近兩年該客戶不能有效跟隨公司經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，未能及時調(diào)整市場策略，導(dǎo)致經(jīng)營壓力巨大；公司從2018年4月份起不再要求其打款提貨，主動降低其庫存和經(jīng)營壓力，不存在某些輿論報道的公司為了銷售增長而要求客戶壓貨的情況。
2018年6月初，公司為了幫助其解決資金問題與其達(dá)成《動產(chǎn)質(zhì)押還款協(xié)議書》，但該客戶在協(xié)議簽署后未能積極配合公司履行義務(wù)。公司出于風(fēng)險控制和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度出發(fā)，申請中山市第二人民法院查封凍結(jié)其能夠覆蓋公司債權(quán)的庫存商品，并未對其公司銀行賬號和其他資產(chǎn)進(jìn)行查封，確保其公司能正常運(yùn)營。查封該客戶的庫存商品是上市公司主動消除風(fēng)險采取的財(cái)產(chǎn)保全行為。
對此，有業(yè)內(nèi)專家稱，華帝第二大經(jīng)銷商被查封的事，暴露了公司對經(jīng)銷商管理掌控不力的真實(shí)狀況。據(jù)華帝股份2017年報顯示，在其前五大客戶中，北京華帝燃具銷售有限公司排名第四位，全年銷售額1.62億元。
“這個事件只是一個獨(dú)立的個體事件。該經(jīng)銷商的貨都在倉庫，二級經(jīng)銷商以及銷售渠道都在正常運(yùn)行當(dāng)中。公司其他地區(qū)銷售并沒有受到影響。”王釗召強(qiáng)調(diào)，“公司也不能確定經(jīng)銷商跑路事件是否因銷售公司產(chǎn)品而起。其實(shí)如果按其現(xiàn)有庫存產(chǎn)品計(jì)算，即便是賤賣的話，也能夠還上銀行的欠款，究竟該經(jīng)銷商是否因?yàn)槠渌顿Y而導(dǎo)致資金鏈斷裂，公司不能確定。”
利空發(fā)酵結(jié)束？
王釗召直言，事件迅速發(fā)酵還與世界杯營銷事件有關(guān)。“其實(shí)，就相當(dāng)于公司換一個經(jīng)銷商，類似內(nèi)部經(jīng)營范圍調(diào)整而已。但是，碰巧被別有用心的人攪和在一起，才導(dǎo)致事件失控。目前所有的壞消息已經(jīng)釋放完畢。其實(shí)，在廚衛(wèi)上市公司中，公司經(jīng)營業(yè)績可以說是數(shù)一數(shù)二的了。到時，大家看看公司披露的中期業(yè)績報告就知道了。”
“按照深交所排期，公司中報披露預(yù)約時間為8月底，主要是考慮到合并子公司等因素。其實(shí)，如果能夠早發(fā)布的話，公司也希望盡早發(fā)布中報。”對此，王釗召表示。
體育營銷一直是華帝股份營銷策略中的重點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)專家表示，倘若法國隊(duì)最終奪冠，蹭上這超級熱點(diǎn)的華帝股份，其營銷效果可能不遜于投入數(shù)億元在世界杯廣告上的贊助商。
王釗召稱，公司在本次營銷活動開展前就已經(jīng)對活動可能產(chǎn)生的賠付費(fèi)用進(jìn)行了預(yù)估，各種情形均在公司預(yù)計(jì)及準(zhǔn)備的范圍之內(nèi)，不會對上市公司業(yè)績造成重大的影響。
“即便是法國隊(duì)最終奪冠，對公司來說并不是壞事。因?yàn)楣举r付的僅僅是材料成本部分，并不是按終端銷售價格來計(jì)算，并沒有外界想像的那么多。”王釗召表示，“比如，像中國好聲音的冠名贊助費(fèi)用都是億元起，而這次的世界杯營銷傳播效果已遠(yuǎn)超這一效應(yīng)。”
不過，與老板電器(29.570, -0.02, -0.07%)（002508.SZ）、方太不同的是，華帝股份采取的是代理經(jīng)銷模式。在該模式下，公司自營銷售渠道占比仍較小，基本依靠大型連鎖企業(yè)銷售。據(jù)公司2017年年報顯示，報告期內(nèi)，華帝股份線下渠道營業(yè)收入總額占總營收的比重超過了六成，高達(dá)61.7%，而電子商務(wù)渠道占比僅為22.4%。
另據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解，今年5月，在機(jī)構(gòu)投資者赴公司現(xiàn)場調(diào)研時，公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著燃?xì)鉄崴魅€新品上市，2018年熱水器將實(shí)現(xiàn)高速增長。而從2018年開始，公司對經(jīng)銷商熱水器業(yè)務(wù)獨(dú)立考核，并逐步試點(diǎn)熱水器專賣店。
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