曾經輝煌的小家電“黑馬”品牌奔騰電器，在“嫁入豪門”飛利浦之后，不但沒能迎來華麗的轉身，近些年反而因為產品質量問題頻遭質疑。
不久前，江蘇省質量技術監(jiān)督局發(fā)布《關于2017年上半年省級產品質量監(jiān)督檢查結果的公告》，奔騰電器一款標稱“上海奔騰電工有限公司”生產的PJ1012嫩膚美容儀被檢出“對觸及帶電部件的防護項目”不合格。這并非奔騰電器首次因小家電質量問題被有關部門點名，在近年的各項質檢抽查中，包括奔騰電磁爐、空氣凈化器、電熱水壺等產品已多次登上不合格名單。
此外，隨著小家電行業(yè)洗牌加劇，美的、九陽、蘇泊爾等強勢品牌已慢慢沉淀彰顯出品牌效應，弱勢品牌則逐漸被迫淡出消費者視野。連日來，《中國經營報》記者相繼走訪了上海市蘇寧、國美、永樂等多家家電賣場，均未發(fā)現(xiàn)奔騰電器的身影。在業(yè)內人士看來，這也正說明奔騰電器近年來市場表現(xiàn)欠佳，已慢慢從主流家電賣場中退出。
針對上述問題，本報記者多次致電致函上海奔騰企業(yè)（集團）有限公司，截至發(fā)稿未獲回復。
質檢黑榜
《中國經營報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，僅2017年，奔騰電器就因產品質量問題4度登上有關部門的質檢黑榜。除了上述嫩膚美容儀之外，2017年6月，陜西省質量技術監(jiān)督局對空氣凈化器開展了抽查，標稱“上海奔騰電工有限公司”生產的型號為PA1305的奔騰空氣凈化器，凈化效能（甲醛）和噪聲不合格；2017年4月，質檢總局官網通報2016年電子商務電磁灶產品質量國家監(jiān)督專項抽查情況，標稱“奔騰電器（上海）有限公司”生產的P1B12電磁爐因端子騷擾電壓、電磁輻射騷擾兩項問題被判定為不合格。2016年10月底，德州市工商行政管理局發(fā)布《德州市2016年流通領域小家電質量抽查檢驗結果匯總表》，其中標稱“奔騰電器（上海）有限公司”生產的1批次電熱水壺和1批次電磁爐，分別因元件和端子連續(xù)騷擾電壓問題被判定為不合格。
2011年10月，荷蘭皇家飛利浦全資收購了奔騰電器（上海）有限公司。有觀點認為，這項高達20多億元的收購是奔騰電器發(fā)展史上的轉折點，飛利浦獲得的只是廚房電器領域產品的生產廠房、設備以及相應的生產、研發(fā)和市場營銷團隊，因此并沒有得到飛利浦的主推，而只是將其作為在中國內地的一個OEM代工廠。
產業(yè)經濟評論家洪仕斌在接受記者采訪時分析表示，奔騰電器質量問題頻出根本原因在于品控缺位和“內功”不足，飛利浦收購奔騰看中的僅僅是其渠道和生產能力，因此對奔騰這一品牌的管理并不重視。
“飛利浦收購奔騰小家電業(yè)務之后，奔騰喪失了品牌的自主性，地位相當于飛利浦的養(yǎng)子，自然沒有親兒子的待遇，只能面臨被淡化的結局。”家電行業(yè)資深觀察家劉步塵指出，飛利浦意在整合奔騰小家電的銷售網絡和生產流水線，將資源統(tǒng)一集中在飛利浦的電飯煲、電壓力鍋等產品領域，整合完成后便將奔騰品牌逐步淡化。
2018年1月30日~2月1日期間，記者實地走訪上海市國美、永樂、蘇寧、匯金百貨、第六百貨等多家賣場，均未發(fā)現(xiàn)有奔騰產品在售。對此，劉步塵稱，前幾年國美、蘇寧等家電賣場還常常能看見奔騰電器的身影，此番退出一二級市場從側面印證了奔騰近年來的市場表現(xiàn)江河日下。
銷量欠佳？
遙想當年，奔騰電器一度是美的、飛利浦、蘇泊爾等不敢小覷的“小巨人”企業(yè)。資料顯示，奔騰電器的前身只是溫州的一個小型的音響和空調代理商。創(chuàng)始人劉建國從浙江瑞安起家，成立了名叫“長江家電有限公司”的小店，后逐步轉型成為美的、格力的空調代理商和零部件供應商，以及美的、格力、九陽等小家電產品OEM制造商。2003年底，劉建國“揭竿而起”，創(chuàng)立自主品牌“奔騰”，從此業(yè)績呈現(xiàn)幾何式增長。
公開數(shù)據(jù)顯示，2003年奔騰電器以自主品牌進入小家電市場，2004年當年即實現(xiàn)銷售額1億元、2005年實現(xiàn)4億元、2006年接近8億元、2007年一舉突破其他小家電品牌都難過的10億元大關。另據(jù)中怡康時代市場調查公司的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年1~4月，奔騰電器在電飯煲領域以7.5%市場份額位居行業(yè)第三名，電磁爐、電壓力鍋則分別以5.1%、6.8%市場占有率穩(wěn)居行業(yè)的第四名。
值得注意的是，相比過往的張揚，近年來奔騰電器顯得低調許多。自2012年以后，公司未再對外公布銷售額及利潤情況，而相關機構統(tǒng)計的小家電排名中也未見奔騰品牌身影。在2017年“雙十一”節(jié)點，奔騰電器僅對外發(fā)出喜報，公司在京東平臺的銷售額較2016年大幅增長，累計售出5萬件產品，但具體的銷售額公司并未對外公布。
在劉步塵看來，奔騰電器雖然不是上市公司，沒有必要向外界公布銷售數(shù)據(jù)，但相比前幾年主動透露銷售額的作風，這也反映了近年來其經營狀況不好，或者管理層、經營層可能出現(xiàn)一些問題，已無多少值得對外釋放的信息。
“飛利浦主要看中奔騰的渠道價值以及生產價值，很多外資企業(yè)在并購中國本土品牌之后，都只看中這兩大價值，逐漸將原品牌推向沒落。”洪仕斌認為，奔騰電器近年來的低調或與飛利浦收購后對其定位作出調整有關，而如今小家電行業(yè)已經進入高度集中的時代，在美的、九陽，蘇泊爾等強勁競爭對手面前，奔騰電器存在的價值已越來越弱。
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