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   每日經濟新聞(博客,微博)記者 吳若凡 每日經濟新聞編輯 楊 軍“要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。”這是十九大報告中對鄉村振興戰略的描述。

  此前，國家發改委發布《關于實施“千企千鎮工程”推進美麗特色小（城）鎮建設的通知》；國土部和住建部印發《利用集體建設用地建設租賃住房試點方案》的通知，并確定第一批13個試點城市……各項推進鄉村建設的政策陸續出臺。

  在此背景下，萬科、碧桂園、恒大、華潤和藍城等龍頭房企紛紛開始面朝鄉村，以特色小鎮建設、鄉村扶貧、田園綜合體建設等入手，計劃在這個人口規模近6億的領域有所施展。

  房企此舉是何用意？若將鄉村建設視為房企多元化轉型的嘗試，那么這片領域的門檻高度和市場容量到底有多少？房企又將面臨怎樣的挑戰和未來？《每日經濟新聞》記者試圖通過系列采訪來解析房企的鄉村策略。

  多元化發展尋求價值

  房地產“天花板”是5年前的一種論調，但房企榜單卻被不斷刷新。克而瑞數據顯示，2017年前三季度，房企TOP3的銷售門檻已經被抬高至3600億元。與此同時，房企通過多元化發展，不斷向其他領域尋求價值。

  在政策支持和消費升級情況下，不少房企開始嘗試涉足鄉村建設，試圖在鄉村振興戰略中找到適合自己的位置。例如，今年首涉鄉村改造的萬科服務，將參與“特色田園鄉村”首批試點；碧桂園則在開展“精準扶貧美麗鄉村建設”系列工作的同時，通過“南粵村莊（整治）規劃”的志愿行動、規劃設計大賽等方式，參與鄉村建設的整體布局；恒大也與多個縣鄉鎮政府簽約，建現代農業觀光旅游養生特色小鎮、都市田園綜合體、幸福新農村等項目；華潤則利用企業資源解決“三農”問題，通過希望小學、建設田園綜合體的方式參與鄉村建設；藍城則以農業為核心，做產業化，做特色農莊，進而植入養老和文化旅游資源。

  的確，在占全國總人口42.65%的農村（智研咨詢2016年統計數據）醞釀項目的價值不容忽視。藍城中國董事長、綠城中國董事會聯席主席宋衛平曾表示，農村只有導入城市里的人流、物流、資金流、信息流、文化流，才能有改變。

  “中國鄉村建設的潛力巨大，的確引起房企關注。”安居客房產研究院首席分析師張波直言，目前，政策和制度層面對鄉村建設提供了良好保障，房企進入鄉村建設，可同步享受諸如貸款優惠支持、拿地優惠條件、稅收優惠等政策紅利。

  領易咨詢總裁鄒毅則表示，現在鄉村普遍存在產業空心化問題，通過養老和文旅方式，將盤活原有的土地，也能滿足現代人的消費需求。

  當房企尋找新的業績增長和企業規模的拓展途徑時，從長遠來看，鄉村建設給開發商的確能帶來更多的業績增長想象空間。不過張波認為，這短期內無法成為房企業績增長的重要支柱。

  鄉村運營面臨挑戰

  盤點當前房企涉足鄉村建設的模式，《每日經濟新聞》記者注意到，從參與鄉村整治規劃、涉足鄉村服務，到建設田園綜合體、建立特色小鎮等，房企各有各的“招法”。

  “以萬科、碧桂園、綠城為例，其背景和目的也有差異。”張波指出，萬科參與鄉村改造運營，是響應十九大提出的鄉村振興戰略，有一定政策層面的意義；碧桂園的核心還是扶貧公益，并不以盈利為第一目的；而綠城的田園綜合體建設，則有盈利預期，這也使得不同模式的實際運營差異很大。

  但無論哪種模式，在張波看來，理想狀態下，都應該是多贏。即房企可以發揮市場化運營和規模開發的經驗，在鄉村營建、鄉村旅游、鄉村服務上，更好地提高建設效率，加速“城市反哺農村”的實現。

  而在此過程中也出現一道難題。鄒毅直言，如果房企涉足鄉村不以產業為前提，這既不是政府愿意看到的，“地產化”也會讓產業不容易盤活，將加速鄉村產業空心化。

  “實際上，通過文化消費旅游帶動鄉村經濟，產業做起來了，地產配套會自然好起來，并帶動房地產發展，這才是正向邏輯。”鄒毅表示。

  宋衛平則表示，如果做小鎮而對中國的農業不了解，根本做不起來。做小鎮必須把農業放在第一位，農業里的第一位是原住民，農民應放在第一位。除此之外，還有環境和生態的保護，不能占用太多的土地資源，以及農業生產的重新設定。

  張波還指出，目前房企進入鄉村建設還面臨融資和運營兩道難題。涵蓋鄉村建設的開發、配套設施建設、基礎建設、公共服務設施、產業導入等各個環節的融資，影響房企參與鄉村建設的穩定性和持續性，這主要體現在現金流的穩定程度上，而這也可能是中小企業與大型企業的一個明顯差距。

  “從運營方面來看，雖然不少房企有著豐富的文旅地產、商業綜合體運營經驗，但是鄉村運營和城市運營存在著極大的差異性，如何把城市運營的經驗有效運用到鄉村中去，也是一個不小的挑戰。”張波指出。