2017-10-31 09:13 | 來源:未知 | 作者:王叔坤 | [上市公司] 字號變大| 字號變小
朝日啤酒在華業績不佳的因素之一。
今年上半年，啤酒行業結束近三年的下行趨勢，青島啤酒營收與凈利潤分別實現了2.15%和7.43%的增幅。而朝日啤酒尚未能分享行業復蘇帶來的紅利，便欲與青島啤酒“分手”。東吳證券(10.950, 0.00, 0.00%)分析認為，朝日集團欲售所持青島啤酒股份，主因或為青島啤酒對朝日拓展中國市場幫助有限，且朝日集團并未取得青島啤酒部分營運控制權。
“朝日集團進入青島啤酒，只是財務投資。”方剛表示，雙方沒有品牌、渠道的合作，也沒有管理權交織，因此很難實現互相借力、開拓新市場。“朝日啤酒在中國市場一直是不溫不火，甚至拖累了青島啤酒。”
投資失利
在華業務版圖收縮
事實上，自2016年開始，朝日集團陸續撤出在華投資版圖。
2016年9月，朝日集團宣布將其持有的康師傅朝日飲料控股有限公司10%股份轉讓給康師傅及其母公司頂新國際集團，轉讓價格約為334億日元（約20億人民幣）。今年6月，朝日集團將剩余20.4%的股份轉讓給康師傅，康師傅出價約6.12億美元（約合人民幣42億元）。這意味著，雙方長達13年的飲料合資歷史就此結束。
2016年12月，朝日集團將其持有的朝日乳業100%股權、朝日農業100%股權分別以5499.91萬元和2757.66萬元的價格轉讓給新希望(7.370, 0.00, 0.00%)乳業。
資料顯示，朝日集團分別于2006年和2008年成立山東朝日綠源農業高新技術有限公司、山東朝日綠源乳業有限公司。
朝日綠源在山東萊陽租地約1500畝。10年間，朝日綠源農場用前5年“養地”，并堅持不施化肥、不打農藥等標準。然而，高企的生產成本、物流成本及難以擴大的銷量，使得朝日農業10年間一直虧損。
對于接連出售在華所持股份一事，朝日啤酒（中國）投資有限公司相關負責人10月30日回應新京報記者稱，“我們并非只在中國市場進行資產轉讓。這是朝日集團基于‘進一步構建重視資產回報率的投資組合’這一方針而采取的措施之一。”
而業內認為，朝日集團在華多項投資失利，源于其不了解中國國情，嚴重“水土不服”。分析認為，朝日啤酒在中國市場缺乏話語權，朝日牛奶十多年來未能打開銷路，其超高端農產品(8.330, 0.00, 0.00%)超出實際消費水平，致使經營持續虧損，難以為繼。
除上述投資外，目前朝日集團在華投資項目還有朝日啤酒（中國）投資有限公司、北京啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒青島朝日有限公司和深圳青島啤酒朝日有限公司。
其中，北京啤酒朝日公司由原北京啤酒與朝日啤酒、伊藤忠商事株式會社合資成立。而煙臺啤酒青島朝日公司則是由原煙臺啤酒與青島啤酒、朝日啤酒及伊藤忠商事株式會社合資成立。
而市場上，北京啤酒和煙臺啤酒的銷量較少。其中北京啤酒自宣布2016年11月開設天貓旗艦店近一年以來，線上產品總銷量不足1萬件。
賣股籌錢
重心轉向歐洲市場
在華業務收縮的同時，朝日集團正密集在歐洲市場投資布局。
去年，朝日集團宣布以25.5億歐元的價格收購原南非米勒（已被百威英博收購）旗下3個歐洲品牌啤酒，其后又在去年年底以73億歐元收購百威英博手中5個東歐品牌啤酒。
數據顯示，2017年上半年，朝日集團營收9373.75億日元，同比增長20.4%；凈利潤為433.03億日元，同比增長40.8%。盡管業績有所增長，但對歐洲啤酒項目的巨額收購，仍需要騰挪大量資金。
分析認為，朝日集團或借助一系列在華資產拋售行為，為其在歐洲的收購籌集資金。
朝日啤酒方面對此表示，“并不是為了歐洲市場投資籌集資金而出讓在華所持股權”，但“從結果上看，今后轉讓股權獲得的資金，可能用于償還收購歐洲企業時的借款”。而對于其他在華合資公司，朝日方面目前沒有撤資計劃。
“朝日集團退出中國市場，一個重要因素就是想進入歐洲市場。”啤酒營銷專家方剛告訴新京報記者，在國際啤酒行業，朝日啤酒沒有競爭優勢，在中國市場更缺乏話語權，其轉向歐洲市場時不得不撤離中國市場。
中國食品產業分析師朱丹蓬則認為，“朝日已經在新興市場有了新目標，綜合來看，選擇退出是一個合理選擇。”
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