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錦道軟裝創(chuàng)始人、CEO林周勇

這幾年O2O成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一股最熱的潮流，受到投資者和創(chuàng)業(yè)者的大力追捧，成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，但是進(jìn)入2016年O2O行業(yè)成為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)死亡的重災(zāi)區(qū)，這在目前炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)同樣如此。

O2O為什么會從投資者和創(chuàng)業(yè)者心目中的天堂墜入地獄？這得從O2O本身的屬性說起，O2O的本質(zhì)是把原本屬于大型商場、黃金商鋪的線下流量轉(zhuǎn)移到線上流量。人類幾千年的交易思維都是流量思維，有了互聯(lián)網(wǎng)之后，線下流量逐漸萎縮，線上流量迅速暴增，但從交易屬性來說O2O本身并未創(chuàng)造新的價(jià)值，不能創(chuàng)造新價(jià)值的事物自然生命力不會長久，因此O2O逐漸被打入冷宮是很自然的事了。

O2O已經(jīng)過時(shí)，什么是未來呢？這要思考互聯(lián)網(wǎng)究竟對消費(fèi)領(lǐng)域改變了什么？筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)給消費(fèi)領(lǐng)域帶來最大的變化是“個(gè)體意識的覺醒”。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中成長的一代人，TA們在消費(fèi)時(shí)最重要的選擇是關(guān)注自己內(nèi)心的需求，而不是盲從于權(quán)威的推薦。因而在這樣的時(shí)代，具有獨(dú)特魅力人格體的IP容易受到消費(fèi)者的青睞，現(xiàn)在很多自媒體能吸引幾百萬、幾千萬粉絲的關(guān)注，最重要的原因是塑造了獨(dú)特的魅力人格體。這種獨(dú)特IP也就成為新的商業(yè)價(jià)值。

錦道軟裝也經(jīng)歷了之前O2O痛苦的洗禮后回歸創(chuàng)造真正的商業(yè)價(jià)值，我們把好萊塢軟裝定義為品牌的IP，好萊塢創(chuàng)造了全世界最美的生活方式、最美的家居生活場景，這些場景是我們裝修的靈感源泉。錦道軟裝要做的是解讀好萊塢場景的軟裝設(shè)計(jì)，聚合對精致生活品位有追求的粉絲，同時(shí)將好萊塢場景通過設(shè)計(jì)和全屋家具、窗簾、燈具、配飾一體化解決方案在客戶家實(shí)踐，將夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。通過IP的強(qiáng)大吸引力，將客戶引流到線下實(shí)體店成交，創(chuàng)造全新的IP2O的商業(yè)模式。