9月8日下午消息，在今日頭條的 “頭條號創(chuàng)作者大會”上，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布，未來將大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。頭條號發(fā)布了包括資金扶植、自媒體孵化器、產(chǎn)品支持等一系列針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持舉措，其中最重磅的是“千人萬元計劃”。
凱撒的歸凱撒，作家的歸作家
大會很重要的一個議題談道德是解決自媒體有尊嚴(yán)創(chuàng)作的問題。其中嘉賓分享環(huán)節(jié)中，《時尚先生》出品人和總編輯李海鵬對于當(dāng)前自媒體行業(yè)的發(fā)展談到了這樣一句話：凱撒的歸凱撒，作家的歸作家。
對于科技自媒體來說，肉體生活和精神生活分開卻是一件很難的事情，可觀體面的收入和持續(xù)有價值的創(chuàng)作幾乎成為了一對無法調(diào)和的矛盾。自媒體談尊嚴(yán)，真的是一件很奢侈的事情。
自媒體的尊嚴(yán)是個啥？
自媒體尊嚴(yán)這個命題太大了，分歧也多。有人認(rèn)為有錢就有尊嚴(yán)，于是天天寫軟文，花樣做廣告。而在號稱「拒絕商業(yè)軟文」的自由寫作者眼里，以上做法就是沒尊嚴(yán)。百度百家、一點(diǎn)資訊這樣靠流量廣告讓作者賺錢，但作者不太過分看重這些錢，因?yàn)檫@點(diǎn)錢夠打牙祭，還不夠有尊嚴(yán)，如果你把自媒體當(dāng)成一份事業(yè)的話。
每個人對于尊嚴(yán)的定義取決于自身的欲望。有的自媒體譬如王五四這種的，恐怕只是想表達(dá)觀點(diǎn)而已，開心就好，爽了就好，這樣的比大熊貓還寶貴，因?yàn)榧儜{興趣支撐、拒絕任何商業(yè)化寫作的太少太少了。有的自媒體已經(jīng)團(tuán)隊(duì)化、公司化運(yùn)作，那么養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)、賺取更多利益就是他們的唯一命題。
寫作，創(chuàng)作者到底圖個什么
作為寫作者，或者就說是一個喜歡寫博客的人來說，寫作實(shí)際上是一種有快感的行為。在這個人人都是自媒體、每個個體都有自己的品牌的今天，通過寫作來表達(dá)和抒發(fā)自己的觀點(diǎn)，無疑是一種給人成就感的事業(yè)。
然而，從古至今，除了極少數(shù)精英，我們都很難看到寫作者成功逆襲案例。正如《時尚先生》出品人和總編輯李海鵬在大會時所說的，創(chuàng)作者很難在短期內(nèi)收獲利益。這其實(shí)是一種普遍現(xiàn)場。
筆者在去頭條創(chuàng)作者大會之前在酒店遇到了一位科普、軍事作者，不同于互聯(lián)網(wǎng)科技作者可以通過跑會、軟文生存，他的生存更多的是出書、科普雜志約稿、媒體平臺廣告分成。他每天生活節(jié)奏幾乎與常人相反，日落而作、日出而息，為了把一篇科普文章寫好，他需要耗費(fèi)兩三天的時間查閱大量的資料。他的收入為每月萬余元。雖然收入不算很高，但是他從中收獲的確是快樂。筆者和他交談時最感動的一點(diǎn)時，經(jīng)常有一個班一個班的高中男生會用手機(jī)聚集在一起看他的文章，并且加他微信和他交流，他寫作的內(nèi)容很多也是讀者要求看的內(nèi)容。說到這里時，他的眼睛里分明在放光。
的確是如此，今日頭條創(chuàng)作者大會上，魏武揮老師一直談到的一句話就是，收入真的不是自媒體需要考慮的首要問題。自媒體的痛點(diǎn)，不是賺不賺錢，而是一個寫文章的人給所謂他覺得懂的人看，所以，如果可以精準(zhǔn)匹配，那么創(chuàng)作者就能夠得到有利的反饋，即便不賺錢，也會有收到鼓舞。
在筆者看來，創(chuàng)作者的首要目的實(shí)際上應(yīng)該是傳遞有價值的信息，并持續(xù)地獲取再創(chuàng)造的素材。由此循環(huán)往復(fù)，最終實(shí)現(xiàn)個人知識水平、行業(yè)理解力、影響力的不斷提升。
然而，我們看到的是，更多的作者正在淪為企業(yè)發(fā)稿子的渠道、攻擊對手的打手。這樣的作者所有稿子幾乎都是軟文，更無底線的是，為了制造虛假數(shù)據(jù)，刷閱讀量、刷評論量、淘寶買發(fā)稿渠道等造假手段無所不用其極，這已經(jīng)完全擺脫了一位創(chuàng)作者應(yīng)有的體面和尊嚴(yán)。
未來，自媒體到底路在何方
其實(shí)，自媒體路在何方，這個問題真的已經(jīng)有了太多太多的討論。這個話題也是每隔一段時間就會有各種文章跳出來老調(diào)重彈。
這一次，恰逢今日頭條和一點(diǎn)資訊兩大閱讀推薦平臺都提到了“自媒體有尊嚴(yán)地創(chuàng)作”這樣一個問題，再加上幾個自媒體大佬的集中討論，何為“有尊嚴(yán)”又成為了一個大家都在討論的話題。
魏武揮老師說，受過高等教育的人都可以產(chǎn)出內(nèi)容，做自媒體成本其實(shí)很低。但是做好，卻不容易。有一個方法，就是把這個事情做 1 萬小時，每天 8 小時，也就是 10年。
這種長期重復(fù)的訓(xùn)練的確是一條可行之道。經(jīng)過1萬小時對某行業(yè)的深耕，與從業(yè)者不斷交流，成為行業(yè)內(nèi)真正的專家，并且為從業(yè)者答疑解惑，這恐怕才是自媒體作者未來方向所在。
這是自媒體最好的時代。今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家這些媒體平臺都在為創(chuàng)作者提供一定的報酬，雖然的確不多，很難支撐大部分創(chuàng)作者體面地去生存，但也足以看見各家平臺的心意。
這也是自媒體最壞的時代。企業(yè)和公關(guān)的污染讓這個本該神圣的名字變味。寫軟文也好，跑發(fā)布會也罷，即使要做，這些事情也要做的有些尊嚴(yán)、有些節(jié)操。寫軟文時寫靠譜的公司、傳遞正確的觀點(diǎn)；跑會時接觸一些行業(yè)從業(yè)者，加深自己對行業(yè)的理解；多給讀者帶來有價值的信息，讓自己的文章更有趣一些，這應(yīng)該是為人的底線，也是自媒體最起碼的尊嚴(yán)。
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