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        《電鰻財(cái)經(jīng)》電鰻號(hào) / 文

        在雙十一購(gòu)物節(jié)即將到來(lái)之際，各大電商平臺(tái)紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備通過(guò)各種優(yōu)惠和補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者。然而，這場(chǎng)激烈的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)卻讓一些高端品牌如飛天茅臺(tái)“躺槍”。近期，有媒體報(bào)道稱(chēng)，某電商平臺(tái)上53度500ml裝的海外版飛天茅臺(tái)售價(jià)跌破2000元大關(guān)，價(jià)格直接降至1983元/瓶。這一現(xiàn)象引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

        電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是在大型促銷(xiāo)節(jié)日期間，如雙十一、618等。為了吸引更多的消費(fèi)者，平臺(tái)往往會(huì)推出大額補(bǔ)貼和特價(jià)商品。飛天茅臺(tái)作為中國(guó)高端白酒的代表之一，自然成為了各大電商平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的重要工具。通過(guò)低價(jià)銷(xiāo)售飛天茅臺(tái)，平臺(tái)希望能夠吸引大量消費(fèi)者訪(fǎng)問(wèn)，并借此機(jī)會(huì)推銷(xiāo)其他商品，從而實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)售額的提升。

        盡管電商平臺(tái)上的飛天茅臺(tái)價(jià)格大幅下降，但市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)卻不盡相同。一方面，部分消費(fèi)者認(rèn)為這是一個(gè)難得的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，紛紛下單搶購(gòu);另一方面，也有消費(fèi)者對(duì)如此低的價(jià)格表示懷疑，擔(dān)心產(chǎn)品的真?zhèn)巍４送猓瑐鹘y(tǒng)渠道中的飛天茅臺(tái)價(jià)格并未受到明顯影響，仍然保持在較高水平，這也使得電商平臺(tái)上的低價(jià)顯得更加引人注目。

        對(duì)于電商平臺(tái)低價(jià)銷(xiāo)售飛天茅臺(tái)的現(xiàn)象，行業(yè)內(nèi)外的人士持有不同的觀點(diǎn)。一些專(zhuān)家指出，電商平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼方式降低高端商品的價(jià)格，雖然短期內(nèi)可以吸引大量流量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能會(huì)損害品牌形象。特別是像飛天茅臺(tái)這樣的高端品牌，其價(jià)值不僅在于產(chǎn)品質(zhì)量本身，還在于品牌形象和稀缺性。如果頻繁出現(xiàn)低價(jià)促銷(xiāo)的情況，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度下降。

        對(duì)于消費(fèi)者而言，在享受低價(jià)的同時(shí)也需要保持一定的警惕性。首先，要選擇信譽(yù)良好的電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi);其次，對(duì)于明顯低于市場(chǎng)價(jià)的商品，要仔細(xì)核實(shí)其真?zhèn)?最后，保留好購(gòu)物憑證，以便在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)能夠及時(shí)維權(quán)。

        業(yè)內(nèi)人士指出，電商爭(zhēng)奪流量的過(guò)程中，低價(jià)促銷(xiāo)雖然可以在短期內(nèi)帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，但對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)并不一定是好事。電商平臺(tái)需要在吸引流量和維護(hù)品牌形象之間找到平衡點(diǎn)，而消費(fèi)者則需要更加理性地看待這些促銷(xiāo)活動(dòng)。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

        《電鰻財(cái)經(jīng)》將繼續(xù)關(guān)注后續(xù)發(fā)展。

《電鰻快報(bào)》